王十五品牌策划：品牌成功发展必要条件——精准定位

品牌定位是一个成功的企业在成立初期到发展成熟的过程中所必须要经历的过程之一。品牌定位是企业文化的一种鲜明的代表，更是企业开展营销活动时的一种软实力，好的品牌会使用户更加的认可和信赖企业的产品，企业的营销之路也会更加顺畅。

品牌策略家赖利·莱特（Larry Light）说:

“品牌的信息主要的焦点应该集中在与众不同之处，而非强调品牌有多便宜……”，

良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。因此，精准的品牌定位是企业营销成功的关键所在。

那么怎么样才能有精准的品牌定位呢？

对于企业来说，开展精准的品牌定位需要从几个方面做起：

首先，企业要在原有的基础上不断升级和改造产品，不断的挖掘产品新的卖点，提炼出新产品能给消费者带来的利益点有哪些，即新产品的系列卖点。

其次，企业要对市场的变化，消费着不断更新的新的消费需求做出实时的跟进和分析。通过分析了解消费者对这个产品的核心需求是什么，这样才能改进产品使产品更加符合用户的需求。

同样是沐浴露，舒肤佳能“有效去除细菌”，六神代表的价值是“草本精华，凉爽、夏天使用最好”；同样是名车，宝马是“驾驶的乐趣”，沃尔沃定位于“安全”。

因为有了自己清晰的核心价值与个性，这些金字招牌各自拥立了自己的固定消费群，在各自的区隔内占据最高的份额。

互联网时代，任何信息都可以被互联网快速的大范围的广播，企业也是如此，企业的高质量的产品，好的企业形象会通过消费者的口耳相传，通过网络得到进一步的宣传，同样企业的负面信息也会通过互联网的迅速蔓延为企业带来不可估量的损失。

因此互联网时代企业更应该要树立品牌意识，通过有特色的核心产品来不断树立企业更好的品牌，挖掘对企业品牌信任和认可的忠实用户。

王十五品牌策划：品牌成功发展必要条件——精准定位