腾讯新闻、腾讯媒体研究院联合新榜，推出腾讯新闻短视频影响力机构媒体排行榜。

我们将在榜单中对包括全国范围内的短视频机构(包括报纸、网站以及广电)进行TOP30指数排名，本期为2018年第2期，榜单统计周期为8月1日至8月31日，统计截至2018年8月31日。

统计所涉及的数据主要来自腾讯新闻。

腾讯新闻影响力指数排名主要由机构媒体创作能力，互动量、文章曝光量等多项指标构成。

1. 创作能力：从内容维度评估机构媒体创作能力，主要考虑因素为有效原创量。

2.互动量：指用户与腾讯新闻上的机构媒体互动的表现评估媒体的影响力。

3.曝光量：从媒体在腾讯新闻的综合表现评估帐号运营者的行业影响力。

通过榜单腾讯新闻发现，机构媒体短视频转型具备三大优势

1. 地缘优势和影响力

在各大新闻客户端，社会类新闻都是点击率最高、最受用户喜爱的品类之一。机构媒体在当地拥有大批专业记者、拥有栏目热线或公众平台等即时反馈机制，也拥有较强的新闻影响力和公信力。在强地缘属性的新闻内容方面能够迅速获取第一现场视频，拥有得天独厚的优势。

刚刚过去的广东汕头暴雨事件中，南方都市报就以其地缘优势领跑视频报道，推出视频系列报道《汕头水灾第X天》，从暴雨洪灾中的小人物、到洪水退去后如何恢复生产，角度丰富、内容生动、细节翔实，产出流量超过百万的视频3个、流量超过10万的视频13个。

广东暴雨洪灾报道的70条视频中，在腾讯新闻客户端播放量过百万的视频共8条，全部来自机构媒体（新京报3条，南方都市报3条，梨视频1条，上海电视台1条）；播放量过10万的视频25条，其中仅有4条视频为个人上传，其余均来自机构媒体。

实拍广东汕头大雨街道成河 孩童紧抱电线杆瑟瑟发抖

2. 资源优势

由于深耕当地资讯报道，机构媒体在所属地常常拥有公安、司法、消防、交通、救援队等官方对接资源，这为当地重大及突发事件的报道提供了无法替代的一手素材。

在今年7月的泰国普吉沉船事故中，杭州公羊救援队作为当时唯一被泰国政府批准进入实施海域开展救援工作的国际救援队参与了普吉救援。而钱江晚报的记者就跟随军舰抵达事发海域，参与了第一轮搜救，产出了一大批优质独家视频，成为普吉沉船事件报道中不可或缺的宝贵内容。

泰国翻船事故：杭州一家4口不幸遇难，中方救援队已抵达事发海域

3. 新闻素养

机构媒体汇集了全国最优秀的新闻人才，在推进采访、深度报道、访谈评论类选题等方面展现出了专业新闻素养，自媒体视频报道在这一方面难以企及。

在温州女孩乘滴滴遇害事件发生后，新京报《紧急呼叫》报道团队反应迅速，第一时间联系并推进了事发各方当事人及周边有关人员的专访，推出受害人闺蜜、受害人父亲、受害人伯父、嫌犯女友等多条专访视频，选题角度丰富、采访言之有物，为公众更全面、更深入地了解这一事件提供了素材。后续能精准判断并参与事件后续发展节点，在受害女生出殡等时间点也推出了现场视频。

紧急呼叫丨女孩乘顺风车遇害 闺蜜：如及时处理投诉 有挽留余地

同时，我们发现，机构媒体短视频转型，存在三大痛点。

在短视频领域，机构媒体无疑拥有众多优势，可谓基础扎实、条件充足。然而机构媒体在互联网短视频转型过程中同样有自己的痛点，需要和各家媒体、互联网平台共同交流、探讨解决之道。

1. 互联网选题

和传统平媒或广电媒体面向当地的资讯型、输出为主的内容形式不同，互联网用户在短视频消费方面地域属性更广、资讯需求偏低、观点标签属性和娱乐休闲属性偏高，这使得机构媒体在融媒体视频选题方面需要重新对自身进行定位，转换选题角度。

如何在每日众多的新闻选题中挑选出最符合网民口味的、最可能成为爆款的选题，成为了机构媒体在向互联网短视频转型过程中必须面对的议题之一。

2. 互联网运营

在互联网内容生产体系中，“内容制作与运营付出的时间和精力1:1”是众多内容生产者与平台达成的共识。

但在机构媒体中，受制于运营人力较少、内容多端供给、跨部门合作等因素，内容运营付出的时间和精力常常较为缺乏。加之相对缺少优秀的运营人才，如何起标题、如何打标签、如何建立账号矩阵、如何提升用户黏性等问题，对于机构媒体而言，都属于为了需要学习和强化的方向。

3. 内容营收

在传统媒体营收方式相对式微的当下，不少机构媒体将营收期望转向新媒体部门或新媒体项目。然而对于机构媒体的新媒体部门而言，由于内容生产成本较高，仅仅依靠生产内容取得的流量收益极其有限。那么，机构媒体应当如何实现收益最大化？版权售卖、广告营收、平台流量、内容创收哪个才是王道？

基于此，2018年10月10日—10月12日，腾讯新闻携手新京报、梨视频、一条、箭厂、数可视等业界大咖，为媒体朋友们献上最全面、最优质的互联网短视频创作秘笈！

课程包括：《新闻类视频的选题与快速反应》《如何深入垂直行业做专业视频》《互联网短视频拍摄制作全指南》《如何在互联网平台进行视频运营》《未来：数据信息可视化》《未来：小视频》《短视频+的商业化路径》等，覆盖选题、制作、运营、开拓、商业化等全过程。

主讲大咖包括：腾讯新闻短视频运营中心副总监王舒怀、腾讯新闻短视频中心品类运营负责人蒋翔、腾讯新闻小视频频道负责人尚勇、新京报视频部主编刘刚、箭厂总制片人钟伟杰、梨视频机构媒体运营总监刘立耘、数可视创始人兼CEO黄志敏、一条联合创始人张晴等，分别来自互联网平台、传统机构媒体、互联网机构媒体、短视频商业媒体等方向，从更全面的角度带来他们的优质经验。

活动时间：

10月10日09:15-10月12日12:00

活动地点：

北京腾讯众创空间（昌平区回龙观东大街338号）

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