嘉哥电商咨询，如何分析直通车关键词的优势？

老师你好，店铺刚开始运营上线做直通车，已经确定单个2个关键词与创意图，已投放。我想了解一下1、如何通过展现量、点击量、点击率来做一个纬度的分析评定哪个关键词的优势与劣势。2、投放之后的质量分如何增加，与点击率喝ppc之间有什么联系？谢谢老师 ，我对于这两个问题一直不理解，望解答。

嘉哥解答

直通推广的几个维度，1直通车推广是为了辅助店铺的流量；2直通车推广的单品需要高利润单品；3直通车推广的词，一定是高质量得分高点击高转化的权重越高；4直通车推广，最简单的技术也就是最基础的技术是加减词加减价。

一店铺投放2个关键词及创意图片，这个相对少词的做法，个人不建议

1 直通车开始测试时，最少10个关键词来推广，打个比方，词越少展示的机会就越少，没有展示机会何谈点击及转化

2 直通车关键词投放，建议开始时做100个词左右，这样你能在一周计划里找到好的词汇来做更好的推广预算

3 直通车出价，建议出市场价格多10%，对于大众化类目的产品，不建议做溢价处理，因为你还没找到适合店铺宝贝的关键词

4 直通车创意有4个，建议做完4个创意图片和创意标题，这样能充分测试你产品主图的受欢迎度，从而优化自己的主图，吸引更多自然搜索的点击

二关键词分析维度

1 展现量，如果没有展现量，根本不会有点击量。

2 点击量，点击率越高，说明宝贝的主图有诱惑力度

3 转化率，点击转化率是说明你这个单品的市场竞争如何 你的优势如何

4 投入产出比，这里跟我们的质量得分 每个词的花费相关，投入产出比高权重会更好，需要做更好的优化

三质量得分三个维度

1关键词与宝贝本身信息的相关性,包括宝贝标题、推广创意标题

　　您购买的关键词与您宝贝的相符程度。如何体现呢，目前主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在您宝贝标题中用到的，特别是您直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高。

2关键词与宝贝类目的相关性

　　您宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。大家注意不要错放类目。

3关键词与宝贝属性的相关性

您发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。

我是嘉哥店铺运营顾问祝店铺大卖