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根据《2017百度护肤行业报告》显示,关于护肤品功效的搜索中,控油祛痘占29%,美白祛斑占27%,紧随其后的是清洁10%、保湿9%和抗老7%。在所有的功效中,抗老需求继续蝉联增长榜第一名,同比增长49%。
在近12个月平均每天540万次的搜索中,66%的搜索都是不涉及品牌的通用词,而且保持着同比17%的增长率,毕竟护肤行业历史悠久博大精深老少咸宜不是么?同时,在所有的通用词检索中,仅有38%的搜索是落实到具体的产品。
在所有的通用词中的非产品词,行业询问词占比最高,达到了56%,大家问的最多的就是长痘的原因啊,怎么去下眼袋啊,如何变白啦。排名第二位的是行业通用词,比如“唇周边长痘”,“封闭性粉刺”,“酒刺”等,有没有发现提问变得越来越精确了呢(此处留个伏笔)。而第三位便是行业口碑,包含了各种经验分享,例如“皮肤缺水怎么补水最快”。
在所有的产品里,面膜依旧保持遥遥领先,占据34%的产品份额,检索量同比增长13%。医美天团华丽丽攀升至第二位,强势挑战。三四五位分别由防晒、精华和洁面占领。Top5产品中精华液涨幅最快,达到了59%。
2016-2017百度护肤行业搜索报告趋势分析:
·趋势1,护肤是个精细活,如果你的护肤还停留在洗脸用香皂,睡前抹香香,跟朋友抱怨加班又长痘痘了怎么办,那真的要去好好补课了。消费者在百度上关于护肤的问题变得越来越精细,这提问技巧给满分!
·趋势2,皮肤问题新“危机”,“内因”一向都是导致皮肤出状况的核心因素,就像我们逃不过青春痘,打不过法令纹,也免不了赚钱养家加班熬夜皮肤黄,年龄和健康状况无时不刻反映在这张脸上。
·趋势3,美容仪黑科技,听说现在爱美的小达人们早就开始用美容仪了?导出导入仪火了这么多年买了没?24K黄金棒还在用吗?
·趋势4,成分党,终于说到成分党了,现在精明的消费者们都在刨根究底研究成分了呢,仅“护肤品成分分析”这个关键词近一年涨了6倍呢。
·趋势5,贵妇牌崛起,坐稳了,我们要来说说贵妇牌了。当我们好不容易舍得买百元面霜千元精华的时候,贵妇牌们带着千元面霜万元精华来了,荷包明显不够用啊。
·趋势6,品牌也卖萌,不知何时起,越来越多的品牌开始给自己的明星产品起个朗朗上口的昵称,誓将打造护肤界的web-red,为此小仙女真的服,名字不好记小名最深刻,关键是消费者还真买单,越来越多在百度上直接搜索产品昵称。至于昵称就不一一科普了,神仙水小棕瓶小黑瓶依旧站稳昵称榜单前三位,至于大红瓶小红瓶小绿瓶小白瓶小篮管小蓝罐大家自行搜索。
2016-2017彩妆行业搜索报告
近日,百度发布《2016-2017彩妆行业搜索报告》(Baidu Makeup IndustrySearch Report)。报告显示,过去12个月中,彩妆行业最重要的3个数字。彩妆行业在过去的一年中涨势凶猛,日均检索量达到280万每天,同比增长56%(远远超过化妆品行业其他品类),搜索主要来自于无线端,截止到今年2月,无线占比已经达到90%。
彩妆行业的季节性分布,8月、1月对于彩妆行业来说尤为重要,主要归功于8月的七夕节和1月的新年。62%的搜索都是不涉及具体品牌的通用词,主要是由于彩妆行业竞争相对比较激烈,消费者有太多的选择性,所以搜索品牌相关内容的比较少。同时,在所有的通用词搜索中,仅有38%的搜索是落到具体产品上的,大部分的消费者正忙于探索行业的新知识。
在所有的通用且与产品不相关的内容中,搜索行业通用词的最多,占到43%,但是和去年相比,消费者已经进步了不少,原先排名第一的化妆方法与技巧被行业通用词超越了,今年排名第一的检索词是“裸妆”,相比往年“化妆”这样的关键词,消费者更有追求了。排在第二名的化妆方法与技巧中,“化妆步骤”、“化妆视频”仍是主流,看来教育消费者如何化妆还是非常必要的。行业询问词位列第三,例如“如何化妆让眼睛变大”、“眉毛稀少怎么办”。从排名前三的内容中,我们不难发现,消费者对于眉部的追求越来越强烈,纹眉也逐渐被消费者接受,开始流行起来。
同时,这些搜索内容中,增长较快的是:行业价格,主要还是为了了解半永久妆容的费用;安全问题,比如消费者会搜索“纹眉有害吗”、“嫁接睫毛的危害”等等;以及行业比较问题,例如“美瞳线和眼线的区别”、“粉黛眉和雾眉区别”等。
2017男士化妆品行业搜索报告
近日,百度发布《2017男士化妆品行业搜索报告》(MEN COSMETIC INDUSTRY BAIDUSEARCH REPORT)。报告显示,男士化妆品日均检索量达九万七千次,年度增速为30%,远超整体化妆品行业增速(19%),这是一个惊人的发现。
近2年男性化妆品的检索趋势呈持续增长态势。检索高峰出现在夏末入秋的时候(8-11月),正是脸部容易出油,需要加强清洁和控油的时节。从检索内容上来看,大家对于男士化妆品品牌及产品的认知度还偏低,只有24%的检索内容是与具体品牌相关的,剩余76%的检索内容都是不涉及品牌的通用词。从通用词高达40%的增速可以看出,男人们对于化妆、护肤的好奇心正在不断加剧,他们正不断积极探究提升颜值的方法。
在非产品相关的通用词中,检索量最高的是行业通用,占50%。本以为Top检索词应该会是男士护肤、男士保湿、男士祛痘之类的,万万没想到,男人最关心的竟然是自己的眉毛,然后还要瘦脸和美白!更令人惊艳的来了,有7%的检索内容是关于男士化妆技巧的。
在所有落实到具体产品的通用词中,大部分搜索内容都是与护肤品相关的。主要的检索量来源于通用产品口碑和通用产品,以及产品询问。看来男人们心里想的很梦幻,实际行动还是很务实啊!从以上用户的检索词中,小编又有一新发现,男人们开始关注专为男性肌肤问题所涉及的产品了,他们不再满足于随手拿个女票的化妆品来用了。
护肤和彩妆的检索占比是86%比14%。2015年的时候,彩妆的占比只有5%,近一年突飞猛进,蹭蹭蹭的涨了80%!洁面和控油祛痘的检索量那么高,男性朋友们到底是面临着什么严峻的肌肤问题呢?我们来仔细探究一下。其中,52%的用户单纯就是想要了解针对男性受众的洁面产品。39%的用户想要解决痘痘的问题。
2016-2017头发护理行业搜索报告
近日,百度发布《2016-2017头发护理行业搜索报告》(Haircare Report 2017)。报告显示,在过去的两年,头发护理行业的检索量一直保持增长,年增长率达21%,高于护肤行业,每天搜索次数有220万次!而今年最高已经有94%的搜索行为来自于移动端了,这个高占比位于各个行业之首,还记得去年只是78%。
其中,每年一月和八月是头发行业的搜索高峰期。一月主要是发型类的增长,春节是小仙女们下定决心换发型的高峰期,过年的发型和过年的衣服一样都不可忽略~而每年八月是火辣辣的大夏天,头发面临更多挑战,容易出油、多头屑、痒等。
这么大量的搜索,到底大家都在搜些什么内容呢?49%的搜索来自于发型方面,覆盖了90多种主要发型类别,26%的搜索关于头发各类问题和解决方法,覆盖了34种头发问题,10%了解美发方式,搜索护发品牌内容和通用产品的各占7%。与去年9%对比,今年仅有7%在搜索品牌相关信息,越来越多的消费者弱化品牌倾向,希望获得发型方面的最新趋势、解决自己的头发问题。
头发问题越来越多,大家有哪些产品需求呢?最重要的还是洗头呢,洗发产品依然遥遥领先,搜索占比45%,然后是染发产品18%和护发产品14%,还有假发9%、定型产品7%、美发工具4%。
38%还是在搜索各类通用产品,top3居然是自治黑发的染发剂、假发、卷发器;35%关心产品口碑类问题且增长率高达53%,其中大家最热衷于了解洗发水品牌排行榜、染发剂哪个牌子好、什么洗发水好用;另外大家还经常搜索关于护发素、发膜、护发精油、发蜡这些进阶产品的具体用法。同样在安全性方面,大家也最担心戴假发的危害。看来假发已经开始渗入到大家的日常生活中了。
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