公关状态对组织的发展具有十分重要的意义，它可以形成某种积极的或消极的公众环境，从而对组织的存在与发展起到推动或阻碍的作用。公关活动的目的，就是要通过组织有效的公关活动创造和谐发展的公关状态和公众环境。那么，2018年公关行业的发展态势如何？我们不妨来看看：

1、经济整体形势不容乐观，市场费用整体投入面临较大压力，公关行业的需求、市场容量将持续释放、增长；

2、公关作业的战略导向、创意属性日趋明显，运营精细化、效果量化评估等要求显著提高；

3、以媒体差价为主的营收模式进一步坍塌，以策略创意为依据的收费模式将逐步回归，行业盈利水平进一步下降；

4、以市场和用户为中心，脱媒化、泛媒化，并刺激公关上下游，乃至横向的多方融合紧密度、边界模糊度继续加深；

5、公关公司的运营管理，尤其是以效率为导向的去管理、去中介、弱组织化等成为经营的大挑战；

6、技术与公关的结合将普及，对公关行业的积压不可避免，缺乏技术思维、产品思维和运营思维面临生存性风险；

7、符合公关公司特点的金融属性关联业务将起步探索，有可能成为公关行业的新亮点；8、人才压力进一步扩大，青黄不接的现象和行业整体流动性将更加明显，从业者收入两端分化、哑铃型趋势加剧。

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