核心阅读：随着新媒体技术的迭代与发展，曾经的新生媒体新闻网站也变成了“传统媒体”，面临各种挑战。作为地方新闻网站，浙江在线与浙报集团其他党报党媒平台融合，有没有找到新的发展动力？融合之后定位有没有更加清晰？采编队伍打破藩篱，融合到报社全媒体采编部门后，浙江在线原创新闻的生产量是萎缩还是扩展了？放弃原有发布平台，使用了自主研发的“媒立方”后，网站的信息资源和技术优势体现在何处？行业产业链和盈利点随着移动互联网技术的发展发生巨变，网站经营情况又如何？浙江在线新闻网站在实践中给出了什么样的答案呢？

组织架构人员融了网站特点如何发挥

“三圈环流”新媒体矩阵是浙报集团在全国省级媒体中先行一步的新媒体战略架构，是集团实现全媒体融合的新媒体基础。浙江在线新闻网站作为“三圈环流”核心圈传播平台之一，在体制流程上也采取一体化改革。通过打造全媒体大编辑中心和垂直采编团队的方式革新内容生产流程。比如将浙江在线的首页编辑、浙江新闻编辑、时事新闻编辑与浙江日报的夜班编辑部编辑、浙江新闻客户端的编辑融合为全媒体编辑中心，统一负责浙江日报要闻版、浙江在线首页、浙江新闻客户端头条的编辑工作，对报纸端、PC端和客户端的产品总体风格及三端产品出版（刊播）进行质量把控，为浙江日报、浙江在线、浙江新闻客户端各版面、各频道、各栏目内容生产提供指导培训、通联、设计、技术支撑等服务。浙江在线新闻中心，包括视频制作团队，整体融入浙江日报各大全媒体垂直采编团队，共同参与全媒体产品的生产，负责浙江日报相应版面编辑工作，运维浙江在线、浙江新闻客户端相应频道或栏目。

通过机制上的融合，报纸、网站、客户端、视频、微信五大平台齐发声已经成为重大主题报道形成声势的重要传播策略之一。今年，浙江在线就通过多种媒介平台对浙江省第十四次党代会报道实践了多样性立体化的传播革新。

党代会期间，浙江在线集纳了“中央厨房”推出的包括文字、图解、视频、VR、动漫、H5等多种形态的新闻产品，对集团内的优质原创内容突出呈现，充分利用媒立方共享稿库内各全媒体部门的所有稿件，实现前方报道团队原创作品PC端先发，用“快、全、特、深”的方式烹调新闻美味，用融媒体的综合传播手段拉近党代会与百姓的距离。

第一个抓手是快速。党代会期间，浙江在线不光对开幕式进行了视频直播，所有会议议程和人事消息、名单均实现了全网首发；第二个抓手是全面。浙江在线新闻网站在PC端推出的新闻专题提供最深度、全面的链接，方便用户能够阅读到所有有关党代会的内容；第三个抓手是特色。各类“中央厨房”的新闻产品在PC新闻专题中均有了完美的适配和转换，“一鱼多吃”延伸了新闻精品的传播力，拓展媒体品牌的影响力，多元化的呈现也更好地留住了用户；第四个抓手是深度。推出了一系列有观点、有温度、高质量的深度解读，展示了地方党网在重大时政报道中的绝对优势。

浙江在线党代会首页专区“中央厨房”产品板块。

内容生产流程变了传播手段如何创新

媒体生产流程融合的效果到底应该如何？从中央到地方，新闻网站已经从初期的混沌，渐渐理出自己的转型思路和方向。

浙江在线新闻网站通过全面重构采编生产流程，打通浙报集团内的各种资源。作为地方门户新闻网站，浙江在线强化了种类多样化、资源海量化、分类体系化的新闻内容系统。融合以后，浙江在线拓展到拥有新闻、政务、舆情、医疗、教育等十五大领域的新闻资讯内容，精细、明确的分类最大限度地满足用户对于各类新闻资讯的获取需要。

传播领域当下“用户接受信息量爆炸”和“用户阅读场景转向移动端”的特点，决定了浙江在线的信息呈现往轻量化、精细化、产品化、流媒体化发展。

G20峰会期间，作为新闻门户网站，浙江在线根据网络传播特点、网页呈现效果和网民阅读习惯创新首页设计，让表现形式为内容添彩。从迎接峰会的预热报道开始，浙江在线的首页呈现完全打破网站原有布局，以史无前例的力度开启这场新闻盛宴。

浙江在线首页压缩常规新闻栏目，把有关峰会的内容集中放到最为醒目的专区，在设计上还打破了专区与其他内容板块的分界线，相互间自然联通，成为一个崭新而完整的网站页面。

峰会开幕后，输入浙江在线网址，首先会出现带有“聚焦G20杭州峰会”字样的精美全屏图片，短暂几秒后转换到网站首页。这是浙江在线首次采用占据用户电脑全屏的方式来营造报道氛围。让用户在PC端也体验到了手机客户端启动页的视觉效果。

新媒体时代用户至上，怎样进行精细化运营都不为过。在首页内容更新上，浙江在线分析网民访问曲线，在每天8点、15点和20点三个访问量高峰时段加大更新量，吸引网民停留时间，并积极向频道导流。统计显示，峰会期间，首页访问量创下新高，平均PV增长30%。

峰会的新闻产品流媒体化也注重“用户体验”。浙江在线充分运用视频、图片、H5等多媒体形式，取得了极大的反响。《意味杭州·城市印象》系列专题片被50余家网站、客户端、微信号转载，仅腾讯视频播放量达40.1万；《这些杭州面孔告诉全世界一句话——G20我们准备好了》系列人物短片在浙江在线、浙江新闻客户端、户外大屏以及众多商业网站发布和转载后，播放量达1000万；《城市之美天堂新景》《动图看峰会》等系列动图和航拍策划，不仅被各大网站热转，还成为微信朋友圈的网红图片。

可以说，浙江在线依托“中央厨房”的运作建设使网站新闻生产能力和品牌影响力得到了明显提升，拓展了地方主流媒体的舆论阵地，通过大数据、H5、VR等最新传播技术的实践应用，助推了网站发展。

采编发布平台改了用户体验如何满足

2016年5月，浙报集团融媒体智能传播服务平台“媒立方”正式投入运行，这是集舆情研判、统一采集、中央稿库、多元分发、效果评估于一体的新型智能化内容生产平台，确保文字、视频、音频、移动客户端、微博、微信等各种传播方式畅通无阻，实现了传统媒体和新兴媒体深度融合，引领主流媒体融合发展潮流。

2017年浙江省党代会期间，在“媒立方”和采访设备的有力支持下，浙江在线的文字记者、图片记者、视频记者、全媒体记者通过浙江在线新闻网站、浙江新闻客户端、微博等网络平台，将开幕式报道实现传播实时化。在“媒立方”的大平台上，记者们在同一时间、不同空间，借助各种即时报道工具，报道即时的讯息和“亮点”，带给用户对党代会开幕式快捷、生动的阅读体验。浙江在线网站首页还首次采用了全屏直播的方式突出营造宣传氛围，受到广大用户关注。

此外，相较于即时报道的快捷性，浙江在线的党代会网络专题则以海量集纳方式对党代会报道进行了立体化呈现。通过“媒立方”平台的大数据信息，在专题中整合文字、图片、视频、音频等多种新闻产品，快速、持续、全面、深入地对浙江省第十四次党代会进行了报道。专题用气势宏大的呈现手法，编排设计“最新播报”“大会要闻”“视频播报”“重磅推荐”“特别策划”“高清图集”“代表访谈”“历史回顾”等栏目，既配合大会进程报道，又将海量的数据资料、音视频、H5等全媒体传播内容有机呈现。其中“历史回顾”板块运用数据新闻编辑理念，对从1939年开始的浙江省历次党代会背景资料进行梳理、归类。整个专题有直播、有图表、有H5，有可视化长图，让用户通过视觉阅读更透彻地了解浙江省党代会。

2017年，也是虚拟/增强现实（VR/AR）技术普及的年份。浙江在线在党代会报道中还推出《VR看会场｜浙江在线带你走进省人民大会堂》，令用户眼前一亮。浙江在线还注意更好地吸引年轻和移动端用户，如今90%的移动设备使用者习惯竖屏的手持方式。党代会期间，“浙视频”就尝试发布了竖视频格式的新闻，跟着用户的需求走，做他们想要的产品。

繁杂的信息通过“媒立方”的大数据分析让记者写稿“如虎添翼”，无人机航拍呈现的全景图片满足了读者更挑剔的阅读需求，VR/AR与内容结合为用户呈现直观三维的感官体验……新技术手段拓宽了新闻报道的方式方法，引领和驱动了新闻网站的内容建设，为“党的喉舌”在移动互联网时代开发出新的蓝海。

传媒产业格局调了新盈利点如何寻找

根据CNNIC的统计，在互联网的冲击下，传统媒体的广告收入失速，市场份额锐减，“二元经济”赢利模式难以持续，深层次的转型变革势所难免。然而，CNNIC数据也显示，截至2016年12月，中国在线政务服务用户规模达到2.39亿，占总体网民的32.7%。

因此，浙江在线在媒体融合之路上，以新闻体现品牌价值，以服务集聚用户为核心，以互动运营为动力，打造一种“新闻+服务”的新商业模式，进行多元业务发展。由舆情政务、地方、行业、财经、房地产、健康、无线、茶媒等八大传媒服务平台体现专业化和本地化，充分发挥浙江在线品牌、公信力、政府资源等方面的巨大优势。在一些重大经营活动策划中，报纸、网站和移动端齐发力，收益同分享。去年初运行以来，实现了1+1+1>3的整合效应，经营收入和利润都逆势而上，去年网站营收近3亿元，创历史新高。

总体来说，媒体融合对浙江在线的新闻生产、市场竞争有明显推动作用。融合后，生产出了更多更加符合用户需求的优质新闻产品，在传播党媒主流价值观，切实提高主流媒体舆论引导能力上有了显著提升。然而面对移动互联网技术飞速发展、传统媒体纷纷融合转型的大环境，浙江在线只有发挥天然优势，积极创新机制和组织架构，利用地方新闻网站发展的宝贵经验，再造内容生产流程，在精品内容生产、传媒产品创新、先进技术研发、盈利模式健康等方面平衡发展，才能在未来的行业竞争中站稳脚跟，成为新型主流媒体的融合发展典范。（来源：传媒评论）