竞价账户否定匹配关键词是竞价操作的的基本方式之一，否定匹配包括短语否定匹配和精确否定匹配两种形式。否定关键词是百度搜索推广账户操作层面的概念，否定关键词在推广计划层级和推广单元层级都可以设置。百度提供了“否定关键词”设置和“精确否定关键词”设置两种基本设置形式。前者的名称并不确切，准确的说应该叫短语否定关键词或词组否定关键词。

否定匹配是关键词的基本匹配方式之一，否定匹配包括短语否定匹配和精确否定匹配两种形式。否定关键词是百度搜索推广账户操作层面的概念，否定关键词在推广计划层级和推广单元层级都可以设置。百度提供了“否定关键词”设置和“精确否定关键词”设置两种基本设置形式。前者的名称并不确切，准确的说应该叫短语否定关键词或词组否定关键词。

否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配组合使用，可以对创意的展现进行限制，过滤无效点击，从而对流量进行精细化管理，提高关键词有效率和精准度，降低成本，提高投资回报率。

短语否定关键词：当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。

精确否定关键词：当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。

注意，否定关键词不单独使用，需要配合关键词匹配方式和搜索词报告，三者组合使用。否词仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词生效。

正确使用否定关键词，可以精准流量，提升转化。更多百度竞价账户操作技巧关注资深SEM竞价托管魏大帅。