很多人会想问：标题优化是什么概念？有的人说：只要你的产品好、只要你有做推广，标题随便一写就行。

好吧，TOP君只想说一点：只要用户在的关键词搜索行为还存在，标题优化的必要性就存在。

我们运营人员的关键词优化一般来说只会涉及我们的某篇活动文案或是文章，所以我们的目的只有一个，就是让我们的文案/文章让更多人看到。哪怕我们现在看有时候，消费者搜索关键词的时候，你的标题中没有这个词，你的产品也会展现。

如何挑选关键词？

第一步：站在用户角度提炼关键词

在选择关键词之前，一定要对企业、产品以及盈利模式要有详细的了解，明白潜在客户实际需求与对产品的关注点，切记不要站在自己角度去考虑问题，一定要清楚客户在找你的产品或服务时，心中所想的词，所以在询盘的时候的，一定要统计好产生对话的关键词，如果是电话直接问客户是从哪里看到我们的广告，是搜索什么词进入网站的等等，一定要清楚用户常搜索的词，再结合企业的产品来做，效果一定会事半功倍。

如果是为了排名，TOP君建议标题插入与正文相关的关键词，毕竟如果标题与文章实际主题不相关，即使标题中有与用户搜索完全匹配的关键词，其排名也是不会高的。但如果仅是为了提高看到的人的点击率，那你要标题党也就随你了。毕竟SEO的第一步是为了让更多的人看到，其次才是让看到的人去点。

第二步：优化拓展

根据你的关键词进一步的优化拓展，例如腾讯的产品你可以拓展到马化腾，也可以拓展到它的竞争对手，子弹短信可以拓展到罗永浩。

套用上面标题的一般形式，可以根据情况拓展成带阿拉伯数字的，拓展成反问句或者感叹句的的，甚至可以带一些容易被搜索到的热点词。发挥头脑风暴，尽可能的都罗列出来。动员身边的同事，让更多人一起参与，从不同的角度写出不同的排列组合，发挥更大的可能。

而我们确定关键词的热度（即搜索用户基数）可以参考百度指数。

以时下火爆半边天的“人民的名义”为例，以下图片均来自“百度指数”。

“人民的名义”需求图谱

“人民的名义”相关词分类

需求图谱和相关词分类两个模块，可以让我们知道目标关键词的搜索热度以及与之相关的其他延伸关键词。毕竟我们在写一篇文章的时候，不是单单一个核心关键词就够的，有其他次级关键词相辅相成往往能起到更好的曝光效果，当然这个次级关键词要是也能有可观的热度，那便更好了。而百度指数的这两个模块所提供的关键词可以说是兼具相关度和搜索热度。

第三步：对比筛选

当收集到标题之后，不同产品就应该有不同的应对策略了，如果有自己的用户群，可以在自己的用户群中投票，投票的结果就反映了大多数人的喜好，一般来说是比较合适的合适的。

对比筛选的时候就应该再结合以往文章标题的数据，根据历史数据选择适合自己的标题，防止突然的“画风清奇”。甚至一些专业类的号有时候还要考虑自己的用户属性，借助标题来完成用户的初步筛选。

第四步：数据和积累

选好标题，点击推送，关于标题的工作还是没有全部完成。发送后的数据监控也是非常必要的，这一步会知道标题是否达到了预期的效果，也可以随着时间维度记录下文章打开的次数。

品牌关键词

做品类关键词很难挤出C位，而品牌关键词则是直接流量的捷径,视频、文章、图片、等内容形式，都会在品牌关键词搜索中占有一席之地，集图文、视频、交互为一体的H5，沉浸式体验给将品牌信息无缝嵌入，在满足消费者的需求中病毒引爆，并记住品牌关键词，还怕没人搜索到你的产品吗？

（如何快速优化品牌关键词？请关注我们阅读下篇）