微博、微信,快手、抖音等新媒体发展,我们已经进入一个以图文、视频、音频为载体的新媒体传播时代。
几乎我们生活的方方面面都渗透了新媒体的信息,新媒体传播的信息无处不在、无孔不入。
新媒体具有传播迅速、使用群体大、覆盖面广等特点。
新媒体的力量越来越大,企业能够借助新媒体的实时效应来获得短期间的品牌曝光,新媒体改变企业品牌的传播方式。
企业在新媒体时代,品牌成败,只在旦夕。新媒体营销具有降低企业宣传成本、精准目标客户、拉近与目标用户的距离、成本低的特点,这些特点恰是传统媒体稀缺的。
小米很早就借助新媒体营销自己的品牌,并且是成功运用新媒体平台进行营销的企业。小米借助新媒体营销的主要战地是微博、论坛、微信、QQ空间、微电影、博客。在多个平台发布消息,实时更新信息,与米粉互动,不定时的优惠活动,在同一时间引爆新产品手机的宣传,线上接力小米自身的饥饿营销。
小米在微博一个著名话题是“我是手机控”,吸引了上百万用户关注、转发与参与。因此,小米每每推出新的产品时,借助新媒体的力量,往往几秒售罄。
微信是现在新媒体营销的主要阵地。微信用户群体大,是主要的聊天平台,几乎人人都有自己的微信号。主要渠道有公众号、小程序。公众号具有传播迅速、社群性质等特点。小程序制作成本低,实时对接B端与C端,是具有发展潜力的商家端与企业端。
新媒体营销的分类:
全网营销——基于企业本身,如产品、服务、企业特征,选择合适的新媒体平台。
内容营销——内容营销在新媒体营销中很重要!一篇优质的内容,能够满足塑造企业品牌、宣传企业产品的功能。
创意营销——离开创意,自然不能拥有很好地曝光度。博眼球,就是需要创意。
新媒体的发展极大程度地改变了当下人们的生活,当今社会、经济、生活已经媒体化,新媒体改变舆论导向、人文教养和经济发展。企业借助新媒体的力量推广品牌,已经是大势所趋。
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