为了更好的匹配用户的搜索行为，搜索引擎给予了多种不同的关键词匹配方式，其中百度搜索引擎是最复杂的，其他搜索引擎对于匹配中的短语匹配一般只有短语精确和短语包含两种。

百度关键词的匹配方式有：

1：精确匹配

精确匹配的意思就是用户搜索的词和我们的词具备完全一样的组成结构，且不仅在文字的组成上还有文字前后的顺序排列上也是如此。

2：短语匹配（短语精确、短语同意、短语包含）

短语匹配是指用户搜索的词比我们设定的词要长的词，根据短语匹配不同的设置方式来评定用户搜索的关键词和我们的关键词是否能够匹配上。

3：广泛匹配

广泛:匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

广泛的含义很广告，在很多客户开户时百度的客服都会建议你使用广泛，他最后钱花出去很多，流量张很多，但咨询的人很少，要不就是些不大相关的，这就是广泛最能展现的效果，当然不排除。