品牌在情怀和架构上有一种局，叫格局;品牌在营销和传播中有一种局，叫破局;品牌在战略和规划里有一种局，叫布局。格局、破局、布局，虽然各处不同层面，但合成昭示了品牌经营的奥秘与玄机。但是品牌良知半径决定了品牌的精神关注度和资源视野，亦决定品牌愿力即格局的大小。品牌愿力及品牌背书企业必须有救世的情怀。

人们做品牌有许多的目的，有养家糊口型，有荣宗耀祖型，有生存发展型，有成就梦想型，有个性表现型，有成就报国型等，不一而足，由此决定了品牌格局的大小、高低、长短、尊卑。“局”具有两重性，一旦形成，向上表明一个发展阶段的成熟与结束，向下则表明又一个阶段的开始与规定。品牌营销就是在不断交叠变化的成局与破局中展开。 新品牌如何破局?——做品牌。中国消费者山寨已经失去了存活的土壤，一个新的品牌要想突围，也只有加入品牌的阵营，老老实实做产品、做细分、做价格、做渠道、做文化、做创新，不难走出困局而进入新局。

品牌担负着市场营销、竞争制胜、战略架构、企业发展、文化传播、形象塑造、价值凝聚、资产储值等一系列重任，因此，在产品与传播同质化、营销与竞争白热化的O2O市场背景下，品牌布局攸关组织的战略与战术、生存与发展。因此，什么阶段布局什么品牌，什么空域布局什么品牌，都是要因时、因地、因事而定的，不可盲目与造次。 借用营销战的概念，品牌架构可为：主攻品牌、主销品牌、阻击品牌、防御品牌、创新品牌;借用管理学的概念，品牌格局可分为：优先发展品牌、保持控量品牌、创新支持品牌、期值淘汰品牌布局，是一种战略构图，是盘活品牌资源与品牌资产的“大写真”，既有对于点的深切透视，又有对于面的整体把握，在新格局上实现“共享、同增”的联合效应与扬长避短、互助互爱的协同效应，让品牌在抗衡竞争、制胜市场、促进企业发展、提升品牌自身形象力和影响力等方面发挥放大效应。

但是要明确，品牌成长是一项庞杂而系统的工程，耐心、信心、诚心，是品牌成长的三个最基本心态，它们既相互依存，又相互呼应，互为条件，离开其中任何一“心”，品牌的成长都不可能一帆风顺，间或昙花一现，间或中道衰落，半途而废。