乐视贾跃亭老板又哭了。

小米雷布斯也在发布会上哽咽。

——不哭还能叫发布会吗？

为什么老板都要出台？

为什么出台的老板都要含着泪花？

——大嘴的阿尔·里斯，在14年前的书里透露谜底：

因为代言人和讲故事，是用公关建立品牌的两个关键步骤。

阿尔·里斯的思想，概括起来是这样的：

这页PPT是从老何提案里摘出来的。

阿尔·里斯在《公关第一，广告第二》中，讲到的公关建立品牌的5个步骤。

今天的笔记很短，看完下面这段就可以结束了。

从图中看，用公关和广告建立品牌，有什么异同？

同：1、2。

异：3、4、5。

什么意思？

很简单，公关和广告的媒介载体不同、获取媒介的形式不同，因此决定了3大差异。

第一，公关的传播内容是故事，广告是卖点。

为什么？

因为：15秒的广告讲不了故事；30秒勉强够。

5秒？

恒源祥，羊羊羊。

第二，公关要代言人，广告呢？可以有可以没有。

没有的话，就是产品、包装、使用场景。

为什么？

因为：公关要接受媒体采访，你让一个金罐王老吉来答记者问？

第三，公关要慢慢展开，广告呢？

广告您随意，要一次炸开，脉冲投放，季节性投放，都可以。

为什么？

因为广告是买媒体，买了你可以任性。

公关要吸引媒体关注，这是谈恋爱，要两情相悦。

这就是对阿尔·里斯公关建立品牌5步骤的解读。

说白了，就是因为媒介合作方式加上媒体时段、版面、配合度的差异，导致了：

——谁来说、说什么、什么时候说，这三个不同。

快刀何（微信：kyaidao）

2016年6月14日21点46分