先了解什么是互联网广告：

从字面理解，互联网广告，就是指在互联网上投放的广告。

此处载体专指门户网站、搜索网站等网络平台。

与传统广告的报纸、杂志、电视、广播四大传播媒体有明显的区别。

与传统广告相比，为什么要进行互联网广告投放？换句话说，互联网广告投放目的是什么？

流！量！

获取流量又可以细分成两大目标——转化和品牌。

?转化：不同企业对转化的判定标准不一，一般指获客或达成交易。——【效果广告】

?品牌：企业品牌的曝光及展示，形象的塑造和传播。——【品牌广告】

一句话概括：

互联网品牌广告，是指投放在网络平台，不急于短期内直接回收流量效果，以品牌的塑造与传播为主要目标的广告投放行为。

以下从售卖模式、展现形式、广告成效、对比分析、投放难点五个方面详细介绍品牌广告

1.售卖模式

作为代理商或广告主，最关心的莫过于，广告位如何计价。

网络广告计费形式主要包括CPC/CPM/CPD/CPA等。

其中品牌广告的售卖模式主要包括：

·CPM（cost per mille）——按千展示收费，通俗的讲，按照有多少人看到你的广告收费。

·CPD（cost per day）——按天计费。

从因果角度理解，品牌广告以曝光、展示为目的，所以按展示次数或展示时间来计费是必然的。

2.展现形式

广告主最关心的另一个点：

客户在哪里能够看得到我的广告？

鉴于品牌广告以曝光量为投放目标

品牌广告选择广告位的主要需求点有：

·位置醒目

·广告篇幅较大

·用户体验度较好

·凸显品牌实力和形象

从这一点出发，开屏页、社交媒体、视频插播广告，是品牌广告的黄金广告位。

但是，

有流量即有曝光，

所以，对于线上广告来说，品牌广告和效果广告没有严格的展现形式的区分。

以下是腾讯品牌广告平台——智赢销目前已接入的广告资源。

3.广告成效

钱花出去了，广告也展示了，那么，品牌广告给广告主带来什么呢？

与以促进直接交易为主要目标的效果广告相比，品牌广告的成效一般短期内难以准确评估。

衡量品牌广告的指标有曝光量、UV，部分广告还会把点击量、点击率作为衡量指标之一。

从这点可以看出，品牌广告的投放带给广告主的是：

1. 曝光量，覆盖更多目标人群，让消费者认识、认知、记忆品牌形象。

2. 美誉度，凸显品牌形象，提升知名度，加深用户对品牌/产品的记忆。

3. 转化量，虽然转化是效果广告的直接目标，但品牌广告也会为产品带来转化，注册用户或者产品的交易。

4.对比分析

网络广告分为效果广告和品牌广告，

想要搞明白品牌广告，必须了解它与效果广告的区别。

当然，两者不是完全分化的，在实际的广告操作中，企业一般将品牌广告和效果广告相结合使用，通过品牌广告来建立消费者对产品的早期认识，通过效果广告促进消费者最终购买产品。

5.投放难点

·人工采买投放，效率低成本高

·DSP平台投放较复杂

·适合品牌广告的优质网站通常价格高

·市面上通行的竞价型广告无法提供优质稳定的流量

鉴于品牌广告投放过程中的诸多难点，品牌广告投放平台智赢销致力于成为一站式解决品牌投放需求的服务平台。

?广告主可在平台自助操作购买广告位，以更高的便捷性和易用性解决了人工采买的效率问题。

?采取“合约制售卖模式”，可建立排期，提前锁定库存。

?聚合腾讯媒体资源提供稳定优质性价比高的流量。

微信公众号搜索“腾讯智赢销广告”，获取更多关于品牌广告的咨询及内容。