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包装,可以看作是一个容纳器,更重要的意义是传递信息。有专门的调研机构做过调查:当消费者看到新颖包装时,往往会走进去预览。进而,会改变当初进入超市所预想购买的产品。可见,包装设计时品牌策划中不可缺少的一环。
做茶叶包装设计,需涉及3个要素
1、创新性。包装同质化严重,缺乏设计创新。因此,在包装设计要素上应新颖化;
2、内涵性。不是为了美,而就忽略掉产品内涵。设计是要结合产品本身诉求,需形象化展示;
3、环保型。包装材料要具有环保特性,给人一种清新自然的绿色感,生态消费很关键。
茶叶公共品牌并不神秘,它只是一个概念,指得是一个区域内茶叶的整体形象和特征。它并不是一个企业产品的品牌,更不是政府官方拥有的品牌。作为一个整体形象的茶叶公共品牌,对内整和各种资源,各个茶企抱团协调,对外可以强化宣传推广力度。
如杭州西湖所产的龙井都可以统称为西湖龙井,也就是原产地生产的茶叶才算得上西湖龙井这个公共品牌。
建立茶叶公共品牌有哪些好处?北京方圆表示有以下3点:
1、对外。作为一个公共品牌,主要也是为了让消费者容易辨识、购买。但这个茶区本身并不出名的时候,整体实力不够强大时,建立公共品牌是个不错的选择;
2、对内,可以扶持各个茶企品牌,强化茶企品牌意识,推动茶企品牌发展;
3、也可以规范行业标准,管控茶叶源头治理,保障茶叶品质。
茶叶实体店需转型
传统实体店被动等待顾客上门的时代已经过去了,消费者的选择也越来越多元化,如果实体店的产品得不到优化,服务得不到提升,这样就会倒闭。
随着各种信息的冲击,和人们消费观念的转变,价格战,已经不能成了决胜市场的关键。
各种新的经济形式和经营模式不断涌现,传统行业遇到了前所未有的冲击,但这些都只是外因。传统行业是基石,当实体店的产品质量、服务能力、营销模式跟不上的时候,自然就会倒闭。同样的市场环境,为什么有的倒闭关门,而有的却越做越好,这就是内因的作用。
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