眼看双十一快到了， 这不仅仅是大众的购物剁手狂欢节，也是各大品牌借势营销的营销契机。当然每年的双11，一众品牌除了玩起花式营销，发起各种抢购、打折的促销活动，拼命卖货，最少不了的还是秀出各家的双11的品牌文案，我们试想一下，假如为各大品牌写双11的品牌文案，又将如何去构思呢？

今天结合一些品牌特点，一起试试给品牌写文案：

1、P图软件：美图秀秀

长得漂亮是本钱，

把钱花得漂亮是本事。

2、 手表/钟表品牌

此时不剁，更待何时。

3、 快递

双11包裹到哪儿？

随时随地可以跟踪。

4、 百度地图

眼观六路，耳听八方，

双11帮你开启全身感官。

5、微信/支付宝支付软件

失败是成功之母，

血拼是成功支付。

6、汽车品牌

大空间，动力足，

你的购物“车”准备好了吗?

7、婚恋平台/社交软件

是时候找个“豪”对象，

帮你清空双11购物车了。

8、理财工具

有钱才有资格剁手，

赶紧测测能赚多少?

9、安全套

双11前夜，实实在在，不被套路。

10、攻略APP：马蜂窝等

省钱有攻略，

这样最划算。

11、跑步软件：KEEP等

每逢佳节倍“拼”命，

除了你超载的购物车，

还有你超标的体重。

12、wifi上网软件

为双十一购物加速，

抢购秒杀无束缚。

13、拼团软件：拼多多

再不血拼就晚了，

怕购物车都清不空。

14、银行

嗨购双11，用这张就够了。

15、旅游购票APP：同程旅游

剁手和旅游，总有一个在路上。

16、外卖平台：百度外卖等

今天宜首选品质外卖，

“饱”你剁手不吃“土”。

17、坚果品牌：三只松鼠等

双11玩法不再“烧脑”，

让你脑洞大开涨姿势。

18、护肤品：防晒霜等

一起“晒”出你的双11购物清单

19、影院/电影IP/购影票APP

除了年度“剁手”大片，

这些大片你也不能错过！

20、 医学APP：丁香医生等

网购是一种病，

你需要剁手治。

21、杀毒软件：腾讯手机管家等

你清空的是双11购物车，

我清空的是手机病毒。

22、记账软件：随手记等

学会记账不剁手，

轻松省钱不蓝瘦！

希望通过抛砖引玉的方式，可以启发各位为自家的品牌写双11文案。除此以外，我们建议给品牌方写双11文案的时候，还可以通过以下这几个方法去打开思路。

01

双11符号的融入：

运用购物车、包裹、支付等形象元素

双11作为一个网络狂欢节，已经成为大众积极购物的节日符号。这其中，以天猫、京东为代表的电商平台，这些年来凭借京东618、双11等网上节日，两者的“购物车”形象早已深入人心。因此提及双11，我们第一反应就会联想到在购买和拆包裹、收包裹行为，而购物车、包裹和钱包、支付密码等具象化的元素符号，可以给大家营造强烈的购物氛围，有效提醒受众上电商平台下单买东西。

这种创作技巧是利用大家对双11的认知进行传播，借用受众都熟悉的元素做创意，在一定程度上可以说，减少双11话题的沟通成本。

因此，在画面和文案表现上，可以将产品或与产品相关的事物跟购物车、支付、包裹、钱包的元素巧妙结合。借此一方面可以表现一众剁手族因为下单疯狂购买而陷入“吃土”、“贫穷”的生活状态；另一方面，与“吃土”现象相对的是，更多的是传递一种鼓励购买、剁手，以此制造一起狂欢的画面，将大众购物的情绪给充分渲染出来。

02

抓住不同目标受众进行调侃：

单身汪、买单群体的痛点

一方面是抓住单身人群“光棍”痛点话题进行切入，双11既是购物狂欢节，又是11.11的光棍节。如果在关于购物话题层面找不到更好的突破点，瞄准单身群体做相关的话题调侃，也是一种创意文案创作的思路。

具体来说，笔者建议品牌方在创作的过程中可以将“单身狗”、“虐狗”、“狗粮”、“光棍”等文案字眼融入文案中，鼓励单身族在双11也要好好的犒赏自己购物，享受节日以及寻找对象等，获得单身一族对于品牌的情感认同。

另一方面是指向“支付买单”的一类群体，也就是我们所认知的老公、男票的群体，在这个节日“花钱”是他们的难点和痛点。因此站在这些“买单”群体的角度发声，传递女方下单，男方买单的核心信息，描述他们因为帮助女朋友或者老婆清空购物车的心情，营造这部分群体因为双11开销过大，感觉钱包和内心同时被掏空的画面感，也能达到引发共鸣的目的，这时候就更讲究采用戏谑性的幽默口吻进行创作。

03

讲血拼技能植入产品：

拼网速、比手速、辨优惠

众所周知，双11的零点抢购、秒杀等玩法，对于每个血拼族而言，拼的就是这几点——一方面是快速辨别出哪些商家是真的做打折促销，回馈用户，各大商家的双11优惠内容推陈出新，如预售、定金膨胀金、满减红包等，整体看来这些游戏规则让人眼花缭乱。这时候就要学会辨别各大商家促销活动的规则，学会货比三家；第二个影响因素就是关于网速、手速话题等客观原因。

结合这几点看，其一，在创作文案的时候可以瞄准大众在双11抢购过程手机卡顿、网络崩溃、网络延迟等网速不给力等痛点，借此结合如何拼网速、比手速和辨优惠的角度去展开。

笔者看来，这对于一些连接wifi的APP软件、路由器品牌而言，是一个做产品植入的营销契机，在这些品牌文案里可以巧妙植入一些产品亮点，安利产品在双11剁手方面所发挥的功能和情感作用，如提升网速、解决手机卡顿等“硬件”问题；其二，可以将一些数学话题跟双11如何货币三家，说明没有点奥数功底都无从下手。

除此以外，对于专注物流、快递领域的品牌商而言，双11对于它们也是一个借势的利好时机，可以通过品牌借势文案传递自身在快递查询、配送物流等方面的优势和技能。