“《Absolutely Fabulous》（荒唐阿姨）还真是我们生活的写照，很经典。不过电影版还是算了吧。”

Charles Jeffrey LOVERBOY 2018春夏系列

“对不起，妈妈，但是我从来不明白你做的是什么工作，” Saffy Monsoon 在《Absolutely Fabulous》（荒唐阿姨）的一集中坦白道。“公关”，Eddy 回答说。“但是……”，Saffy 仍然不懂。Eddy 打断：“公关。我给各种事做公关。人、地方、概念……我创造神话……把垃圾变成宝贝。” 虽然 Edina Monsoon 和 Patsy Stone 二位已经让大家对时尚从业者留下了一些讽刺性的印象 （酗酒嗑药、迷恋 Lacroix 并忧心忡忡地工作），但这段对话也的确挑明了公关职业的一些真相：很少有人完全明白这究竟是怎样的一份工作。在不断变化的环境下，想定义公关却不去解释 “公共” 和 “关系”， 着实很难。我们想更多地了解公关的世界，所以在 i-D 总部找到了最棒的公关人员之一，来自 Starworks 的公关总监 Sophie Jewes。

Jewes 合作过的品牌不计其数：AH Nails、Charles Jeffrey LOVERBOY、Kenzo、Ivy Park、Les Girls Les Boys、Gareth Pugh、Fashion East、Beth Ditto 等等。对 Jewes 来说他们既是客户也是朋友。她不仅让神话更加绚丽，更让自己也成为神话的一部分 ——Jeffrey 2018春夏系列发布会上，收场造型就献给了她。敲定最终座位安排、安抚伦敦时装周开幕前的紧张气氛、锁定各种独家、不断修改媒体新闻稿…… 这位 Starworks 的明星带我们走进她的办公室日常，回答了我们都想问时尚公关的10个问题。

Les Girls Les Boys

你小时候的梦想是什么？什么吸引你做一名时尚公关？

我一直很喜欢美丽的画面，所以可能知道自己的职业要和视觉、视觉叙事有关系，但当时并没想到时尚，也完全不知道公关是什么。去艺术学校之前我一直接受传统教育，认为学术之外的东西都是不被认可的，所以花了好长时间才找到真正想做的事。看到 Gareth 的毕业系列时，17岁的我双手捂着心脏 —— 那就是我对时尚的感觉。那次展览完全给了我自信：时尚是被认可的，时尚是很重要的。很神奇吧！直到现在 Gareth 都还能每天给我那种感觉。

大多数你合作的品牌既是客户也是朋友。和自己真心喜欢的品牌合作、为自己认可的理念去做公关会更轻松吗？

我觉得合格的公关都善于发现 “故事” —— 如果需要的话，构筑这个故事就是我们的工作。从正确的创意出发，讨论恰当的合作和广告，再完美地展现出来。我们总是对工作充满热情。Starworks 真的是一个很特别、很有生机的公司。在个人层面，很多客户确实是我非常好的朋友，我也永远尊敬他们。从独立设计师到 Kenzo 这样的厉害团队，我真的认为这个行业里有很多天才。我很幸运。

Richard Malone 2017秋冬系列

你觉得时装周期间最棒和最差的工作体验是什么？

谁都知道时装周很辛苦。四大城市的男装和女装周我们都参与很多，最简单粗暴的挑战就是工作量。气氛有时候有点像马戏团，那些感悟和幽默的瞬间都是亮点。有人能一起大笑就是最重要的，Lulu Kennedy 最能让我体会这种感觉。我无法表达我有多尊敬她。她简直是神话，而且比我还忍受不了各路 “女神”。

都说艺术源于生活……那你的生活有多接近《Absolutely Fabulous》？

你觉得时尚公关行业的最大的误解是什么？背后的真相呢？ 《Absolutely Fabulous》还真是我们生活的写照，很经典。不过电影版还是算了吧。最大的误解是时尚公关是空谈、没有意义的。我觉得优秀的公关是一门艺术。

你家人和朋友怎样看待你的职业？

有一次我问父母这个问题。他们说：“将众多设计师和品牌从梦想带到现实——同时每天24小时听起来都像一只暴躁的猫。” 你可以引用他们的话。

Charles Jeffrey LOVERBOY 2018春夏系列

安排坐席的时候有没有失眠过？让业内人士（还有明星）都尽量开心的诀窍是什么？

许多座位安排都是半夜和团队在我家厨房敲定的。让所有人都开心的诀窍就是：不可能。所以尽量坦诚、直接，同时保护你的客户，这才是个不错的开端。

时装周最难忘的记忆是什么？哪场发布会影响你最多？

Charles 的第一场个人发布会，今年六月的时候，那份记忆一直伴随着我。那是一次很震撼、属于我们的回忆。整个 Loverboy 团队都为那一季倾尽了全力，每一位观众也完全感受到了我们想传达的 —— 我觉得世界听到了我们想说的话，以推广人的眼光来看意义传达也很精准。更重要的是，我从来没为某个人如此自豪过。每次和 Charles 一起工作他都能刷新我对他的敬佩。和最好的朋友一起工作是很特别的事。

Gareth Pugh 2017秋冬系列

作为一名时尚公关对你自己的风格有影响吗？

行规是公关要融入工作，巧妙变幻自己的风格。我不确定自己有没有达到那样的标准，不过有能力做一只变色龙还是很重要。我们合作的设计师、品牌、客户都很多元化，要将这一点考虑在内，但是我发现有一份自己的 “执着” 很有效果。不同的客户之间有一点相似之处，就是他们都有很强烈的观点，没有人羞于表达自己。

如果没有成为时尚公关你会做什么？

编辑，你是不是觉得没有什么差别啊？！

对那些梦想着追随你的脚步的年轻人，你有什么建议？

交流沟通的方式在改变，飞速变化着。最主要的建议是去多学习行业中的一切 —— 公关如果能懂得设计师的工作方式，能有同情心和洞察力，才能更好地支持他们。最后，这个行业很艰难，所以不要虚度 —— 如果可以的话，和你喜欢的人一起工作。

Credits：

作者：Steve Salter

翻译：Lesley

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