之前在我那个数据分享群里，除了问数据外，有一些新网贷平台成员经常会问我们怎么实现统计追踪,所以想到了今天的这个分享。

我下面所要讲的不是指常规的搜索引擎营销或搜索竞价推广,而是统指付费广告投放渠道。

我负责接手过金海贷广告的投放,用上次一位分享嘉宾的话说,只能说去年也是靠谱的花过几百万。期间有一个很大的感悟就是，要优化这些，基本上天天都泡在数据堆里，查看那些数据有什么关联性和异常性。SEM类广告投放,就是靠数据分析混饭吃.我很赞同。

那OK，哪来，看哪些数据?怎么追踪？从广告怎么展现到用户搜什么词或在哪个地方看到广告再到投资及投资力度等等？搜什么词过来的是优质大户等等。很多小平台，这块数据经常是联不起来。

先从PC端开始讲吧，这个大家应该都比较熟些，常用的网站流量统计工具是必备的……如：百度统计、cnzz?、ga等等。大网贷平台用的较多的是GA，我还是讲讲我较熟悉的百度统计吧。一般也都够用了。百度统计除了统计百度自己的搜索、网盟广告外，其实其他的广告也都适用。里面还有一个“指定广告跟踪”版块。用这个版块，基本上，你就不用再每谈一个DPS广告，就去加装他们平台的代码核对注册量了。网站太多统计的JS代码，其实还是会影响网站加载速度。

但只是解决了渠道广告带来的浏量、IP数及注册,这还没完成。大家最关切的,可能不是什么C成本/A成本,而是S成本,人均投资额(衡量渠道用户度),和投入产出比ROI.

怎么连串和网贷网站后台的投资数据连串在一起？那一般简单的就是投放的广告带参数链接了。标明渠道链接来源，实现完整的追踪数据表格――从展现量、点击量、点击率、到达率、到访数、注册数、访客转化率、投资转化率、投资数、投资总额、人均投资额、消费、C成本、a成本、S成本到ROI。

但在这块，我们的统计方法可能有其他网贷平台有点不同。

因为我当时觉得百度的参数也挺好用的，所以就直接让我们技术在后台用了百度广告跟踪的那几个参数，同时还记录了注册用户首次访问网站和最后一次访问网站的具体来源和着陆信息。?即，流量访问统计那块，你可以正常读取到。同时用户具体搜了什么词才到你们平台，投了多少钱，或者具体哪个网盟网站来了，都能统计到。

我记得上次有人说做SEO优化，无法统计到网贷平台的注册或投资效果。其实，直接用以上的方法，通过具体哪篇SEO的文章排名来的，创造了多少收益，都能统计到，而且经常还能发现一些很新颖的东西。

接下来讲WAP端吧。先简单讲讲的统计吧。

APP统计我们目前在用的是友盟，?友盟、百度这些的SDK都还可以。APP?关注的一般就是?新增用户（有的人称激活量，下载并安装），活跃用户（打开APP），启动次数（相当于网站PV的概念）、注册、投资、转化注册率、投资率、投资额、人均投资额，RO……（后面这些基本是和PC端的一样的）

一般APP的合作方式，算A，或者算激活量的多。

所以上面一些转化数值，一定要比较清楚，正常未推广的情况下，要先把自然的情况都测一遍，看下常规值。和别人谈合作的时候，也会比较有底。如果没实现这个统计追踪，那么，那A或者激活的合作方式，其实是很容易被坑的。

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补充下，其实百度统计的广告跟踪批量生成链接，和GA的指生成都是一样的。我这边有一个带了宏代码的EXCEL批量生成表，放在附件，需要的可以下载。

下载地址：

使用方法：

1、首先，需要启用EXCEL表的宏设置；

2、着陆页是必填的，就是你要投放的着陆页链接，后面看渠道填写，其实最好用的是在关键词这块，比如别人做了360、搜狗这些竞价搜索，可以直接通过这个表格批量生成关键词链接，然后上传到账户上，在“百度指定广告跟踪”那块就可以查看到。

3、其他媒体渠道也是适用的。这个表之前是无意间一个平台通过一个广告代理商弄到的。然后我自己又改良了一下。 最后一个是编码是根据前面那几个生成的，只要复制代码就可以生成了。要复制链接出来的话，选择性粘贴，得到数值就可以了。

作者：小麦来源：微信群“P2P圈–群”线上沙龙分享