文/有话郝说

别误会，这里既不是讲老郎中吹牛皮的“包治百病”，也不指包奴一族的“包，治百病”，而是想一本正经地讲一讲营销中的“包与装”。

不知道从什么时候开始，消费者似乎越来越愿意为包装买单了。

反过来，商家从来也不傻，既然消费者愿意买单，我们就越来越愿意在产品的包装上动动脑筋，天马行空。

记得，最早是可口可乐开始在包装上做一些尝试，第一个吃螃蟹的人尝到了些甜头，加之互联网电商旗舰店大军们快速跟进。传统广告行业，日子紧巴巴，个性包装供应商却赚得盆满锅满。累坏了苦逼的创意人，却笑死了包装厂家和门口收纸箱的大爷。

废话少说，整理一些在营销应用中的包装创意案例，个个脑洞大开。

5.提到文艺范，就不得不提“小酒中的杜蕾斯了“——江小白

大家知道，江小白的强项是一句句扎心文案生产商。图上是江小白与用户又一次很典型的互动，通过洞察用户心理，他们把每一个用户自己的表达产品化，提高参与感，倍增品牌好感度。

6.Life Water —— 半瓶装矿泉水，除了个性更玩出了态度

Life Water，发现现在到处都是喝了不到一半就丢掉的水瓶，全都浪费掉了。而一个城市每天扔掉的矿泉水，加起来相当于缺水地区800000儿童的饮用水。

所以，他们决定以整瓶矿泉水的价格，只卖一半的水给顾客。Life Water特别设计了七款印有缺水地区孩子包装的这种半瓶装水，然后每天生产5000万瓶半瓶的矿泉水，销往超市和便利店，而另一半水则送往严重的缺水地区。

LifeWater通过“半瓶水行动”的事件营销，引来世界各地300多家媒体的争相报道，获得了超过30万人的持续关注，公司还增加了652%的销量额！不得不说是营销史上一次叫好又叫座的经典创意。

7.同样叫好又叫座的创意玩法，当属ntermarché

法国一家连锁超市Intermarché的鲜榨柳橙汁，为表示其新鲜程度，直接就在瓶子的标签上大大地印上了榨汁时间，每一瓶的榨汁时间都在变化。

据说在欧洲，人们消费柳橙汁的数量几乎要占到全球的一半。而对于这种果汁饮品，最大的卖点与触点无非就是新鲜。所以当Intermarché发现他们的顾客不喜欢在超市里买柳橙汁饮品时，直接将竞争对手锁定在那些分流他们客户的鲜榨果汁铺。

所以，他们推出了这一款“即时鲜榨”的柳橙汁产品，新鲜与否，也就一目了然了！

8.看来茶饮品牌的创意营销，最会玩并非喜茶，COCO，还有这家——因味茶

9.当然，茶饮品牌中在包装上最敢玩的当属——丧茶

10.最后，势头正猛瑞幸咖啡，在杯套上也是很努力地在创新

最后，我想谈谈我们给CoCo茶饮策划的“人设”杯套设计

其实，中国的文字很伟大。包与装，把营销的真谛传递得清晰透彻，一语中的。所谓创意，无非在干两件事：一是，新瓶装旧酒。二是，旧酒装新瓶。

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