从企业品牌发展的本质看，没有诚信就没有品牌，没有创新也没有品牌。

随着传统自然经济向现代市场经济的转换，社会生活也就由“身份社会”发展到“契约社会”，传统的德性诚信也必须转向契约诚信，过去由主观自律和道德教育支撑的诚信也就必然过渡到由法律法规、信用管理等一系列客观制度保障的诚信体系。

现代诚信既是道德规范，又是行为准则；既涉及社会交往方面的道德诚信问题，又涉及经济活动中的信用问题。

在现实具体的求“成”实践中，总有人把“诚”束之高阁，要么投机取巧，要么瞒天过海，要么出尔反尔……这种“成”，是不踏实的“成”，以“不诚”而求“成”，其结果不是成事不足、败事有余，就是丢失信誉，断送根本。

一个人拥有了“诚”，就有了待人处事的真，就能获得理解、信赖和尊重，得到配合、支持与帮助，得来成事的各种条件和基础。

在具体的行业与领域，“诚”不仅最能打动人心，而且永远是开启成功的“金钥匙”。

诚信奠定了品牌发展的基石，但是如何打响一个品牌，如何创造需求？要的就是创新。

千万不要小看一种创新。细小的创新可能蕴含着一个广阔的新世界，可能给你带来无穷的财富。我们在创品牌的过程当中，应该用什么样的创新思维呢？

新思维关键要解决的问题是弄清楚代表一个企业实力的标志是什么？是品牌——第三形资产。

2015年，中诚信品牌实验室（TBL）对全球最值钱、最具有价值的100个品牌做了一个评估，最有价值的品牌中60%是美国的品牌。

中国已经是第二大经济体和第一大货物贸易国，但是中国人都富裕了吗？美国为什么连年的赤字，却还是全世界最富有的人。

按理说中国人应该富啊！但为什么美国是全世界最富有的人？

因为最有价值的品牌60%都在美国人手中，他们拥有品牌而不用生产产品。

应该把品牌的资产作为衡量一个企业的实力和资产真正的重要指标来看待，这就是企业品牌运营的战略创新新思维。

内容来源：品牌通(www.5abrand.com)，《品牌中国梦》作者：魏义光，中国法制出版社