乐视和小米重新书写了平板电视的定义，2015年新进入的品牌们又搅乱了彩电领域的一池春水，竞争更为激烈。何以胜出?在一众新晋品牌厂商眼中，电视机硬件本身是绝对不能缺位的，要想赢得市场，需要有一台好电视。

追求市场最主流的配置

在消费者眼中，电视的好坏指的就是电视机硬件的好坏，消费者最为看重、也最为直观的好坏评价就是电视的画面如何。所以无论是传统厂商、还是互联网厂商，都强调电视的屏、画质、色彩等等，一个屏的好坏，有八成可决定一台电视的好坏。

微鲸电视是原装LG进口4K IPS硬屏，暴风TV是进口4K屏，联想17TV是真4K屏，风行电视是三星原装进口4K.RGB屏和LG 4K硬屏，CANTV超能电视是LG原厂4K IPS硬屏……新晋品牌们不约而同在电视的屏上下足工夫：要么是原装韩国进口屏，要么是真4K屏。

智能电视，往往也意味着较为高端的电视，他们不可缺少的元素是大屏、4K甚至8K等。传统电视厂商推的智能电视品牌不仅有大屏、4K的型号，更有曲面、 量子点等更为新兴和高端技术的型号。传统电视厂商的技术积累更为深厚。不过，这并不影响新晋互联网品牌追赶高端主流市场的配置，毕竟这些所谓的大屏、 4K，都可以直接通过进口组装获得，不需要自己研发生产。

另外，新晋互联网品牌们的电视，在除了屏之外的芯片、存储、内存、音响等硬件配置上同样竭尽所能地做到一流：64位专业电视芯片厂商的芯片、8G以上的内存、立体环绕发烧友级别的音响、语音遥控等等。基本上这几个品牌的电视在主要的硬件上没有太大差距。

所以，像微鲸特意找来歌星李健调制Hi-Fi级电视音响，内嵌杜比ATMOS，是想在音响上打造自己的特色;像联想17TV的空鼠遥控设计，是要给用户 更好的智能交互体验，以及该电视具备的过滤对儿童视力有伤害的蓝光观看模式，是力图打动有小孩的家庭市场;像暴风TV的分体主机式设计，是坚持主机配置更 换周期快过屏幕更换周期的理念;像风行电视无螺孔整体成型、金色质感、香槟色的极智工艺;像CANTV超能电视特邀电影大师级团队调校画质色彩，还组建专 业声学研发团队调校电视声音。

也就是说，新晋品牌，在屏上大多数选择原厂进口4K硬屏;在音色上有专业团队调校;在画质上保证优秀;在芯片、系统上追求好性能。从硬件配置看，传统电视品牌能做到的，也能做到。

对产业链的把控能力面临挑战

然而，对于这些硬件配置、系统运行优化、完美外观设计等等衡量一个厂商能力的指标，有多少是互联网品牌能做到的?又有多少是代工厂做到的?又或者说，即使自己做不到又有多少是自己能掌控的?

传统电视品牌多数有自己的工厂，也会将一部分产能交给电视代工厂做。由于在电视领域深耕多年，他们对产业上下游、供应链的把控能力较高，话语权更大，对产品品质的把控能力更强。品牌主要按智能手机的模式来做电视，自己对电视做设计，再交由代工厂组装硬件。赛迪智库电子信息产业研究所视听产业研究室主任李扬认为，很多厂商通过代工方式生产，在产业链运营方面缺乏话语权，使产品品质难以把控。

那么，实际情况究竟如何呢?联想17TV营销总监李勇告诉记者，17TV软硬件自主独立研发设计，最后的制作委托给ODM厂商代工。背靠联想，17TV沿用严格的生产制作管理流程规范，能有效地完成制造管控相关工作。

联想的供应链毋庸置疑在硬件产品行业处于顶尖，而且包含了线上线下双向供应链。供应链的严格管理一定程度上能弥补自己不生产造成的对生产过程话语权的缺 失。但是，对于大多数并没有硬件制造经验的互联网品牌来说，突然进入硬件领域和硬件代工厂商打交道，能磨合出符合自己期望的、各方面均出色的智能电视吗?

风行网CEO周灿告诉记者，风行电视第一大股东是国内最大的电视ODM厂商深圳兆驰股份有限公司，它也是风行电视的制造商。而兆驰已经累计为全国5000万家庭用户生产电视，在保证电视品质方面具有优势。

目前，互联网品牌多数将制造交由代工厂，自己更多是设计电视、优化系统运行。对于代工模式，微鲸对很有信心。微鲸科技市场部产品负责人谢华升告诉记 者，ODM制造的模式已经非常成熟，在生产品质、效率和成本上都拥有传统品牌无可比拟的优势。微鲸更注重软硬一体，优化系统，让用户感知到微鲸电视要比那 些配置更强的电视还要流畅。

硬件是成功的“门槛因子”而不是全部

在这些新晋品牌看来，电视硬件品质非常重要，他们纷纷看作是产品成功最重要的基础。

联想17TV和微鲸对自己的产品都有非常严格的检测标准。李勇透露，一台17TV产品要上市进行销售，需要经过下列严苛的测试：电流瞬断2000次,电 压升降0V-264V,60度高温运行48小时等等。谢华升称微鲸制定了自己业界最严格的检测标准，而且在产品生产合格率方面，微鲸在同行业中也名列前 茅，正在冲击行业内产品生产合格率第一的记录。

暴风TV CEO刘耀平告诉记者，电视不像手机这样的快消品可以一年换一次，硬件素质是最重要的基础。暴风TV采购市面上最好的元器件，电视内部元器件和走线的分布都是精益求精。

这些追求硬件品质的行为，在奥维云网黑电事业部高级研究经理胡雪冬看来是助推产品成功的重要因素。他告诉记者，硬件品质是迎合城市中产阶级趋优趋精消费需求的重要前提，同时也是打造一款成功的智能硬件所需的“门槛因子”。

不过，对于互联网品牌厂商声称的极度重视硬件的说法，业界也有不同看法。GfK高级分析师汪贤凯告诉记者，众厂商盲目追求硬件水平会造成盲目堆砌硬件， 产品同质化严重，反而使行业缺少创新。而且，硬件水平会让上游厂商的话语权进一步加大，对电视厂商来讲，肯定是不愿意看到未来自己的发展道路更多受制于人 的。

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