微信开启商品搜索功能，

小程序版淘宝来了

本期看点

看点1：微信搜索出手，这到底是一盘什么棋？

看点2：微信“商品搜索”推出，微商“药丸”

看点3：以小看大，从微信新功能看互联网新趋势

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微信搜索出手，这到底是一盘什么棋？

微信内测 “商品搜索”，看似一招平棋，实则盘活格局。

早在今年5月微信IOS版率先推了“微信实验室”，多了“搜一搜”和“看一看”两项功能，一时间轰炸了整个媒体评论圈，也让互联网圈内热闹了好一阵。欢腾的网友戏称，这是微信同时植入“百度搜索”+“今日头条”两项应用，出现了战百度、擒头条的各种调侃。

而这微信深夜突如其来的一波大招，似乎更加验证了早先坊间流传一张图， 暗讽微信的“张牙舞爪”“野心勃勃”。只是没曾想［购物］功能尚未担起的重任，倒是似乎要先交付给［搜一搜］发起了第一波冲锋号。

如今通过微信“搜一搜”这个入口，用户不仅可以搜索相关的公众号、小程序、朋友圈等，现在用户在“搜一搜”中输入商品关键词，搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果，而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。

这一步棋子看似稀疏平常，但不敢想象的是如若能够通过检索连接人与商品，其背后蕴藏的巨大想象空间和流量势能就会瞬间爆发，势必又会是一场数据技术与媒体流量相互结合的革命创新。

不过之前小程序被人诟病的一点在于，藏得太深——用户都找不到，还没有发现入口的朋友，可以点击传送门《微信又双叒叕出新功能了！据说只有聪明的人才能发现……》一步到位进行了解。

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微信“商品搜索”推出，微商“药丸”

“商品搜索”，让“朋友圈” “微信电商”各分楚河汉界？

众所周知，微信是一款超级APP，最新数据显示，微信和Wechat合并活跃用户高达9.38亿，难怪一有风吹草动，观者云集。因此说微信是移动互联网的入口都有点小看它了，基本微信就是移动互联网本身。

但是由于社交推荐内容中的社交关系越强，用户的个人领地意识越强，做广告的难度就越大，因为朋友圈的容忍度太低，要做广告太难，最重要的例子就是微信投放的朋友圈广告试验了那么久，估计还是觉得有损用户体验，没有大规模推广。因此在过去的很长一段时间里，微信不是没有想过做电商，但其结果不过是催生了一波让人烦不胜烦的 “微商”。

朋友圈曾经是微商们的主战场，在这里，巨大的用户流量和发展潜力也让许多人相继走上“不归路”，也才会有人调侃“好好的朋友，说做微商就做微商了”至此友尽，然而背后更加灰暗的一面便是由此产生灰色产业链——“群控”，在不堪其扰的同时更是防不胜防。有兴趣的朋友可以移步《微信大规模封号之后，竟挖出了这个产业链的黑幕》。

所以，现在集社交+支付+内容+小程序+搜索于一体的微信，会产生什么样的化学反应？而这个野心究竟有多大，取决于它究竟能搜索到什么，历史上，腾讯旗下曾经的搜搜，以及如今健在的搜狗、奇虎360搜索，以前都试图撼动百度在搜索领域的地位，均不能成功，这不是偶然的。

业内人士也分析如果微信搜索小程序能让互联网服务实现即用即走，搜索表情包丰富社交内容，搜索朋友圈可以提升用户体验……而搜索商品或许可以改变整个电商生态。

从搜索行业来说，认为传统搜索引擎与移动互联网衔接得并不好，这为微信推出搜索广告提供了机会：“至少能够解决服务链条断裂的问题，这是传统搜索在移动互联网解决不了的问题。”

实际上百度这样的搜索巨头一直在尝试解决这个问题，此前力推的“直达号”就是一个力证，但最终无疾而终。这其中既有切入时机过早的问题，也有支付等支持性环节薄弱的因素。

微信希望补足这块市场空白，刚好它也能做到。所有有专家认为，未来移动端将主导服务的搜索，PC端只负责信息的搜索。

因此，搜索商品的上线，倒是为想借助微信流量红利做生意的人提供便捷方便不惹事的新选项，某种意义上来说，划分了朋友圈与微商刷屏的楚河汉界，大家各取所需，其乐融融。

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以小看大，从微信新功能看互联网新趋势

对于微信来说，不管是做头条类阅读内容，还是做百度类的移动端搜索，其实一直都是可做的选择。智能手机作为平台，在未来的几年内都不会有替代性，即便现在智能穿戴设备在怎么普及再怎么先进短时间内也都无法取代，比如之前的谷歌眼镜。而每一个平台上都会产生一个超级应用。英语世界里的这个超级应用就是 Facebook，而汉语世界里就是微信。

但不管怎么说，社交关系和场景是所有产品最大的王牌，起码场景交互式体验上是目前最完备的应用，其重要性你看看隔壁支付宝的份额被抢的有多惨就知道了。“看一看”如果真做起来，一方面是起到了类似“头条”型产品的价值，让用户永远有内容可看，能够成为用户获取信息的入口，另一方面是让微信产品本身有更多盈利的可能性。

但是“搜一搜”比“看一看”更值得讲。因为搜一搜表面看起来和本来就有的“搜索”功能一致，但其实已经有非常大的突破，主要是加入了微信外搜索的结果。

比如搜索“感冒”可以看到搜狗百科的内容，知乎的内容。搜“姚明”则引向了“腾讯新闻”、“网易体育”、“搜狐新闻”等的内容。再者，“搜一搜”未来完全可以开通更多移动端独有的功能，腾讯过去几年所做的投资布局，在这一刻都有了更多的合理性。不管是美团点评、还是京东等等都能有机的结合起来。想象空间还是很大的。

可是另外一方面，我想，微信团队如果要重仓移动搜索，那就必须在前无古人的路上，找到一种交互上的突破性创新，也还是需要时间。相对的微信并没有准备好做一个真正的浏览器，也就没有准备好去承接搜索功能。

相信大家常有这种体会：在朋友圈或者公众号里面看文章，看了一半，有新消息来了，到底出不出去看，这是一件每天都在发生的烦人的事。这个问题由来已久，只是做了搜索必然加重。所以，这里需要微信团队把整个逻辑重新设计。这又需要时间，而且可能是很长很长的时间。

颜值总结

微信从13年发展至今已经搭建了一个多元的生态，这些布局也都被业界扣上了战略竞争的帽子，虽然腾讯的二把手刘炽平就曾反驳道：这些太过度解读了，微信里添加搜索和新闻功能，不过是为了让公司依据大数据和人工智能技术，为用户提供更个性化的体验。它只是按部就班地释放自己的能力罢了。

另一方面某垂直电商平台创始人认为“就像公众号改变了内容生态一样，小程序也会改变商业。”做搜索这一步既然已经迈出来了，那后面就要紧跟着快步跟上，不然就是打草惊蛇了。

微信9亿用户为许多操作提供了更多的可能，小程序又是腾讯着重培养的工具，不仅是实现流量的更大转化，还为线上线下的拓展提供了途径，现在小程序广告肯定也是腾讯的第一步，后面环环相扣的各种动作，我们拭目以待。

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