微信在搜索领域持续发力。4月25日，微信官方向财新记者确认，因业务发展需要，微信事业群近期将组织架构进行了一些调整，其中就包括在原有的组织人员基础上成立“搜索应用部”，“实际上，微信内部一直有搜索业务来支持平台的发展，我们希望通过架构调整将内部的团队作更好的整合，给用户带来更好的搜索体验。”

据悉，此次架构调整中，微信事业群下成立搜索应用部。负责微信的搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。周颢担任微信事业群搜索应用部负责人，直接向张小龙汇报。

具体而言，搜索应用部包括四个产品中心：

搜索产品中心，在充分运用微信数据能力的基础上，打造微信搜索服务及精准阅读推荐服务，由基础产品部下搜索产品中心整体平移而来。

广告用户技术中心，为微信广告业务建设完备的用户体验评价系统及对比试验系统，负责小程序及搜索、搜索生态的建设工作，由基础产品部下广告用户技术中心整体平移而来。

模式识别中心，负责语音识别、图像处理、对话机器人及自然语言处理等方向的技术研究及落地等工作，由技术架构下模式识别中心整体平移而来。

数据中心，负责微信数据平台的建设，为各相关业务提供用户画像及数据分析、数据挖掘能力的支持，由技术架构部下数据中心整体平移而来。

数据显示，截止至2016年12月，微信及WeChat合并月活跃用户数达到了8.89亿，作为移动端最大入口，将搜索业务上升到战略高度之后，未来微信或开放更多搜索功能。

近来，微信在搜索方面进行了一些调整。目前，在微信的搜索页面，可搜索到小程序、公众号、朋友圈以及相关文章，小程序被排在了第一顺位，此前不支持模糊搜索的小程序也已开放相应功能，而搜索业务的进一步推进也将为小程序带来更多线上流量。

此前有媒体报道称，微信通过内部邮件的方式发布了此次组织架构调整的详细信息，称搜索应用部分为搜索产品中心、广告用户技术中心、模式识别中心、数据中心，将搜索、精准阅读、语音识别等多个业务平移、归拢；还将游戏中心升级为增值业务部，原SNG社交网络事业群及时通讯应用部副总经理张孝超担任增值业务部副总经理。但微信官方未对上述调整的真实性回应财新记者的问询。

微信已在搜索领域布局良多。

早在2015年，微信就推出“站外搜索”功能，用户在搜索栏的检索结果中会出现站外链接；2016年11月，微信再次推出朋友圈搜索和文章搜索功能，在微信顶端的搜索框中，用户可以通过关键词或者精准语句搜索到朋友圈、公众号、小说、音乐、表情等，微信还上线了朋友圈热文，进行热门文章推荐。

今年3月，微信推出的基于微信大数据的移动端指数“微信指数”引发外界高度关注，其功能与百度指数极为相似，用户可通过搜索关键词，看到相关此条的微信用户关注度、热度。在外界看来，微信通过此举意在借助搜索指数工具抢占移动搜索市场，以及其背后隐藏的搜索排名、关键词广告、广告展示等。

其次，朋友圈搜索时，可以先搜索具体朋友、再对其朋友圈内容进行关键词检索，同时还可对检索结果进行时间筛选；文章搜索同理，先搜索公众号，之后只针对这个公号的历史文章进行关键词检索。

移动搜索行业卡位比较稳固的状态是在2014年，除了百度在搜索方面的垄断地位，阿里收购UC之后推出神马搜索，腾讯参股的新搜狗推出独立APP，且以微信内容为主打功能。巨头的卡位推动市场状态的持续火热。

可以说，此次微信升格搜索业务，对目前的移动搜索市场必然会产生影响。首当其冲的，就是移动搜索最大的玩家百度。事实上当微信搜索开始覆盖全网时，就已经对百度产生了影响。

微信此举也确实在广告投放领域产生影响，多位广告公司人士向财新记者表示，广告主在投放广告时都会询问“是否有基于微信热词的广告投放报价”。

腾讯旗下企鹅智酷近日发布的《微信2017用户研究和商业机会洞察》显示，截至2016年12月，微信及WeChat合并月活用户数达到8.89亿，日均使用时长在4个小时以上的深度用户占比，同比翻番。报告指出，随着微信好友从熟人关系扩展向工作和服务的泛关系，用户对精准、定向分发有更强烈诉求，因此基于平台算法的定制化营销变得更有意义。

腾讯3月22日公布的2016年财报显示，全年网络广告收入269.7亿元，占其总营收的18%，同比增长54.4%。其中Q4同比增长45%至82.88亿元，来自微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号所构成的效果广告收入增长77%至51.68 亿元。今年3月，腾讯也宣布一轮重要的组织架构调整，由高级副总裁刘胜义出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，负责公司级国际战略合作伙伴关系，着力推动广告业务的全面发展。

与微信思路相似的，还有目前在信息分发领域让各个巨头压力倍增的今日头条。据财新记者了解，截至2016年12月底，今日头条月活跃用户数（MAU）1.75亿，日活跃用户数（DAU）7800万，单用户日均使用时长76分钟，单用户日均启动9次。今日头条此前已上线搜索功能及头条指数，其广告营收方式也均为feed流广告，今日头条内部人士向财新记者透露，2015年广告营收为15亿元，2016年已增至60亿元，预计今年这一收入将达到150亿元。

虽然腾讯依托微信、QQ等社交平台，有腾讯新闻和天天快报双平台卡位，但今日头条成长迅速。一位微信内部人士也曾向财新记者透露，感受到诸多来自今日头条的压力。

前述企鹅智酷的报告也指出，目前微信公众平台已有超过1000万公众号，但75.5%的运营者认为流量获取难度加大，阅读量增长放缓。今年2月，微信就回应短期内上线公众号付费订阅功能，至今还未推出。

外界一直猜测，用户量如此庞大的微信何时会真正涉足信息分发，其悄然上线的朋友圈热文被看作是向这一领域转向的试水，不过这一功能并未引起太高的关注。

对于搜索是否对标今日头条，一位微信内部人士分析称：“看发展形势，也许到时用户习惯也不一样了。”

来源：新浪科技、财经TMT