标签： 软文

企业发布新品,CEO包装,事件公关营销等,企业都会不定期发布新闻稿,让用户知道企业的决策行为,以此形成品牌传播。

中企媒深知新闻稿软文对企业的意义,最重要的可以分为以下几点:

1、提高企业权威性和可信度

如一家新公司,面对意向潜在客户的时候,在搜索引擎中搜索公司品牌名,查找不到一条权威的报道或者企业官网,此刻客户心中对企业的认知和信任会大打折扣。在如今电子商务横行,互联网科技高速发展的今天,你损失的将是企业的权威性和客户对企业的可信度。持续性的新闻发布媒体曝光可以在用户心中建立一种权威、可信的品牌形象.

2、新闻稿排名立竿见影,业务咨询量上升

中企媒不少客户群体中发软文是为了做排名,同时新闻源媒体具有强大的收录和排名力度。用户定期发布于行业关键词相关的长尾关键词文章,一段时间稳定后,搜索长尾关键词或主关键词就会发现前几页都是我们的品牌宣传文章,依托软文长尾词优化,这对提升用户的流量、业务量有非常大的帮助。

3、文章二次分享较高,留存率高达95%,展现效果更长久,转换率超硬广

一遍好的软文可以引发二次甚至三次的转发,对于文章质量好的软文,留存率非常高,起到排名长期展示的效果,常规的竞价推广只要不投入费用,广告效果立马消失;选择在中企媒投放新闻稿,一篇几十元的发稿费用,就能获得持续数年的广告推广效果。

持续性的新闻稿软文投放对于企业在网络中的背书也是非常重要哦。

让童鞋们选出自己真正喜爱的那一抹红~

美羊羊

不用不吐槽，不用不推荐

撸得懂成分，说得清感受的

��美羊羊��

口红圈大概是彩妆界最不安分的小团体，各种新品、限量、新概念层出不穷，从走红到过时的更迭速度可以说是彩妆界最快的。估计正因如此，近几年各种大牌小牌都把市场目标锁定在了唇妆上，毕竟菇凉们都是两只眼睛一张嘴，唯有不断造出新噱头才能从大家的口袋里持续挖钱嘛。

虽然美羊羊一直写的都是让大家理性购物、不要囤货、过期就扔。但我自己是个化妆品爱好者，各种新噱头彩妆上市，都会产生立刻冲去柜台尝鲜的冲动，但我不会劝大家和我一样就是了，咱们的童鞋还是先来看看我第一时间的客观感受，再理性种草，把预算花在刀刃上。

在这段时间试过的新品中，我感觉可以拿出来说一说、并猜测你们应该正在被软文不断洗脑的，有如下这些：

Dior 漆光唇釉

Addict Lacquer Stick

价格：$35美元

兰蔻 雾面摇摇乐

Matte Shaker High Pigment Liquid Lipstick

价格：$22美元

TOM FORD 手袋装 迷你唇膏

Clutch-Size Lip Balm

价格：$36美元

Dior 超模染唇露

Lip Tattoo

价格：$30美元

Yves Saint Laurent 夹心唇膏

Volupté Tint-in-Balm

价格：$34美元

下面就开始种草和拔草~所有的评判角度都基于使用感和妆效，无关产品包装和颜值。

Dior 漆光唇釉

Addict Lacquer Stick

这应该是现阶段最常出现在各个美妆博主文中的产品吧？

官方诉求：虽然为笔状，但确有液体唇釉般的妆效，保湿，持久，色彩饱和度高。

广告硬照传递的妆效：

美羊羊一句话点评：

完全不惊艳

滋润度确实不错，遮盖力也有8成，如果你把它定位为“保湿度好的高显色度口红”，我会很赞同。但如果说是什么“第一支笔状的唇釉，可以持妆6小时”，在我看来就有点言过其实了。

看到“漆光唇釉”，你会期待怎样的妆效？

我自己会想到同为Dior旗下的 addict fluid stick，也就是水感液体唇膏。适度不突兀的光泽感，高级的显色，重要的是涂上后唇纹一扫而光，真的是刷了一层贵妇漆的即视感。我曾经把它评为我的年度最爱。

再来看看这支笔状漆光唇釉：

色号是550，这是厚涂3次后的效果，你们告诉我，妆效和普通的高滋润度显色度的唇膏有什么区别？真的算不上“漆光”：

还不如Dior的细管口红更有“漆光唇釉”感。

都只涂一层：

��从左至右：Dior漆光唇釉，Dior细管

色号：

我买了＃344、＃550两个

344是一个桃色系的裸色，550是热门色，我在好几个亚洲博主的文章中看到了550的身影。对于颜色，每个人的审美取向不同，就不多说了，只说一句：550这个被博主们称为初恋色的必选色，非常挑人，不衬肤色，很容易显得脸色黑黄（后面的对比图中可以看出来）。

推荐指数：二星

兰蔻 雾面摇摇乐

Matte Shaker High Pigment Liquid Lipstick

这是去年冬季刷屏的摇摇乐的雾面版。

美羊羊一句话点评：

全面超越原版摇摇乐

去年冬季的原版摇摇乐叫Juicy Shaker，走的是滋润路线，涂到嘴上是唇油质地，说白了：完全没有显色度和遮盖力。透色严重，稍微深唇色一些的同学，涂哪个色号的效果都一样：

你分得清有17个颜色吗？

��原版摇摇乐

图片来自于博主the beauty look book

但这个新版的雾面摇摇乐，显色度爆表，遮盖力能达到9成以上，深唇色也能做到瓶里什么颜色，上嘴什么颜色，除了包装和原版长得一样，用起来就没有相同的地方：

色号：

我买了＃272

此外，它的持久度很好，还是很难得的非染色性质的持久度，不会渗透到皮肤里，卸妆时并不算太困难。唯一问题就是略干。

推荐指数：四星半

Yves Saint Laurent 夹心唇膏

Volupté Tint-in-Balm

这支已经过了洗脑的顶峰时期了，想想上一个冬季时，有多少菇凉被这支口红中的��迷倒，乖乖掏了钱包？

美羊羊一句话点评：

完美诠释了什么是“徒有其表”

确实很滋润，但也就是一支34美元的有色润唇膏而已。涂到嘴上，一点不比几美元的小蜜蜂有色润唇膏高级多少。白白浪费了12个颜色，涂到深唇色嘴上，也就只有无色、粉色和红色的差别，基本体会不出颜色的细节。

色号：

我在柜台试了一圈，

最后买了一支＃7 FLIRT ME CORAL。

官方视频中的颜色：

骨感的事实：

涂一层

涂无数层以后（10层＋）

对于我这个深唇色，就纯粹是当润唇膏用了。

推荐指数：二星

TOM FORD 手袋装 迷你唇膏

Clutch-Size Lip Balm

Tom Ford算是专业抢钱机器，可惜熟悉我的童鞋都知道，我并不怎么买他的账，尤其是唇膏类的，我几乎从没表扬和推荐过TF的任何唇妆产品��。可是这支mini，很得我心。

美羊羊一句话点评：

物有所值

虽然和上面的YSL一样，叫做Balm，但Tom Ford现身说法，好好教育了那些天天只惦记卖包装和噱头的品牌——什么叫做口.红。

谦虚的自称为Balm，但显色度非常在线，又具有Balm的透亮质地，不是full coverage的遮盖力。所以，在纯正的显色之余，还兼顾了自然的妆感。一切都是恰到好处。

滋润度中等，没有YSL夹心那么润，但我觉得这是一个非常适度的滋润感，不过度油腻，也不会明显觉得干燥；同时持久度也不错，我在外面疯六七个小时，连吃带喝不补妆，回家后嘴上还能有三成。

看看两个Balm的区别（附带一个开篇的Dior漆光唇釉）：

同为涂一层

��从左至右：

Tom Ford迷你Balm（＃Neotropic），Dior漆光唇釉（＃344），YSL夹心Balm（＃7）

三层以上

��从左至右：

Tom Ford迷你Balm（＃Neotropic），Dior漆光唇釉（＃344），YSL夹心Balm（＃7）

唯一缺点，也是Tom Ford一贯的特点——贵。虽然同为30多美元的价位，但这支只有2.1克，是一般口红的2/3左右。

推荐指数：五星

Dior 超模染唇露

Lip Tattoo

最近新上市的产品，诉求上的野心已经在名字中表达的很明确——tattoo，纹身，诉求是超级持久的持妆。

美羊羊一句话点评：

中规中矩、质量在线的染色类唇釉。

从YSL出了第一支染色类唇釉开始，染色类产品就成了近几年的大热。不过，Dior迟迟没有跟进，这是它的第一个染色类产品。

质地非常水，中文名叫“露”，并不夸张。完全不粘腻，显色度也不错，遮盖力中等（5成），持久度非常到位，基本就是一个质量在线的染色类产品该有的样子。

现在颜色还比较少，一共6色

色号：

我买的是＃451，珊瑚色

最新上市的三支一起对比一下：

��从左至右：

Dior漆光唇釉（＃550），Dior染唇露（＃451），兰蔻雾面摇摇乐（＃272）

染色程度

用化妆棉沾取眼唇卸妆液，擦拭一次之后，你可以看出，dior染唇露的渗透力还是很强的；兰蔻虽然也有残留，但我仔细观察了一下，它并没有渗入到皮肤表层，只是在表面的附着性很好。

��从左至右：

Dior漆光唇釉（＃550），Dior染唇露（＃451），兰蔻雾面摇摇乐（＃272）

推荐指数：（如果有喜欢的颜色）四星

ps，成分靠谱抗老眼霜今天晚上12点就要截团啦，之后我们会立刻把订单发到美国总部。来自于主销美国医院皮肤科的药妆线品牌，想参团的童鞋请移步今天的二条。

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相比于新闻稿而言,在媒体发布软文被拒稿的几率更大,这并非是软文受到歧视,而是很多人将软文的定义理解错了,也不会在媒体发布软文。

新闻稿能被几乎所有媒体认可,其原因在于它的真实性、以及客观陈述事实,而并非宣传夸张。而软文中的过分宣传、各种最好、第一等词语则是媒体不容允许的。软文的存在的确是为了推广宣传企业、个人,可如果连媒体都无法通过,那这就违背了软文的最初定义。

软文要达到的效果是让企业切切实实的在网络上增加权重,被搜索关键词后能有更多人看到,从而提升企业、个人的知名度,而并非仅仅体现在文章内容上的推广宣传。

这样说可能有些抽象,我们举个例子,可能大家能更清晰的了解。A房产公司发了两篇文章,第一篇文章就是推广宣传他们公司,说他们的优势,这篇文章我想大多数人看了没有什么感触。因为我们受到太多广告营销刺激,即便是有需求的人很有兴趣,也会考虑这家企业的实力究竟如何,大部分潜在客户还是会选择之前合作的企业。

B房产公司没有推广说自家企业的优势等,他们就是在以他们的角度来分析房地产行业,分析得十分到位,给各位读者一个小建议,并劝告大家要理性买房。我不知道大家是怎么想的,就小编个人而言会觉得这家房产公司更加专业,也想要去了解这加的房产公司。

A与B的对比,B更能被媒体接受,因为它属于一种新闻角度,没有宣传内容。而就宣传性来比A肯定更突出,但他能发布的媒体很少,而且都是一些小众媒体。B没有宣传内容,但他登上了更多知名度高的大媒体,这本身就已经是更好的宣传方式,所以就效果而言,B更是一篇好软文。这种软文也被称之谓“新闻类软文”,即主题是新闻,但能发挥软文的推广宣传作用。

想要发布软文在媒体更容易通过,不妨试试新闻类软文。

身为广告，也该有广告的“自我修养”，吹牛不打草稿还自我包装成新闻，过分了。

▲某新闻平台推送的新闻。截图。

文 | 思凝

“春节杯”吹牛大赛已落下帷幕，那些衣锦还乡的张处长、李老板、王主编、马总工，又重新回到了城里的工作岗位上，该写材料的写材料，该搬砖的搬砖，该码字的码字。

本小编也再次热情地投入到“找选题”的焦虑当中。功夫不负有心人，今天让我逮着一个“大家伙”。部分平台上推送了这样一则“新闻”：《重庆一火锅店日接一万桌，营收1000万，老板数钱数到“手抽筋”。

日接1万桌？这得是多大一个火锅店。我点进去一看，这个饭店可不得了。据老板介绍，从正月初二开始天天满座。中午和晚上各有10000桌左右的客人，每天收入1000万。“记者”去采访，发现外边还有1万多人在等待就餐。

中午晚上各1万桌？且不说春节聚餐大多是家庭、同学间聚会，基本是大桌；就算平均每桌仅5个人，这一天下来也要接待10万人。什么概念呢？这么说吧，故宫在过年期间，日均游客8万人。

对了，还有1万多人在门口候着等吃饭呢。这浩浩荡荡的排号队伍，不知道有没有让重庆的城管们“虎躯一震”。

如果不是吃“霸王餐”的话，这一万桌吃完恐怕还得结账。我们设想每桌都秩序井然地排队结账，一分钟一桌的话，这一万桌结完账也需要166个小时。当然，每天营收1000万的大馆子，怎么着也得多摆几台收款机。像超市一样，整上一排，可即便让10台机器持续不间断结账，也需要16个小时。

每天营收1000万，老板数钱数到“手抽筋”，我建议当地税务部门去“看望”一下。毕竟，在本土有这样一位隐形富豪，难能可贵。

当然，稿子的最后必须紧跟着这家火锅店的详细地址、特色、优势。说到这，您大概也明白了，一则广告而已。不知道是“吹牛忘了打草稿”还是故意走“荒诞风”，反正是为了出名连常识都抛弃了。

说实话，这样荒唐的广告，网上太多了，本不值一提。可这广告偏偏要走“新闻风”，在开头还煞有介事地写着电头“西南晚报2月12日讯（首席记者某某 实习记者某某）”在文章里也屡次提到“记者”。

可天知道“西南晚报”是哪一天成立的，反正小编从来没有听说过。以前在某网络论坛上倒是有个名叫“西南晚报新闻中心”的博主，但已被全面封杀。至于这名“首席记者”，我也未从公开的新闻报道中查到。

打广告就打广告，如今一些自媒体有相应的渠道，当然有发声的自由。但广告也得有个“自我修养”，也得注重边界，非要带着新闻报道的面具行营销之事，过界了。更何况，挂着记者的名号，写这样一篇荒诞不经的稿子，对记者群体也无异于“抹黑”。

如今，新闻无界，每个人或许能做主持人、摄影师。但新闻与“真实”之间仍不可分割。要是拿一个段子再安一个电头就能成新闻，那公众恐怕就更难抵达真相了。

另外，相关媒体平台在审核稿件时恐怕也得再多用点心。这样的“奇闻”大摇大摆出街，眼球是吸引了，可长久下去，消耗的却是自身平台的公信力。

□ 思凝（媒体人）

编辑：孟然 校对：王心

上一次和大家谈的是传统意义上的软文，而这一次，聚媒网（http：//www.jumeinet.com/）小编来谈谈创意软文。毫无疑问，软文营销是一项创意性的工作。没有创意的软文，绝不可能成功。有的人不知道何谓软文创意。

软文创意，简单地理解就是软文从哪个角度写，怎样写软文更吸引人。创意其实就是动力，聚媒网总结了11招，希望我们聚媒网平台上的每个用户都仔细研究一下，一定会让你轻松下笔，思如泉涌。

1、借历史

任何企业都会有历史，即使刚刚成立的企业创始人也不是一蹴而就的，也一定有他自己的创业想法萌生、筹备、实施和落地的过程。这个过程对于当前来讲就是历史。比如，白酒企业都善于挖历史，用历史文化来美化自己，而且都见到了效果。茅台宣传茅台镇是黔北名镇，古有“川盐走贵州，秦商聚茅台”的繁华写照，茅台酒早在2000多年前就有了。这些品牌挖出来的历史如今已经成为消费者津津乐道的话题，也让这些酒类品牌深入人心。

2、借东风

所谓“东风”，主要是针对一些时下发生的事件，引起人们的广泛关注。可以是社会热点，也可以是新闻事件，但是必须从正面去创意。蒙牛借神五东风，李宁借2008北京奥运东风，都取得了辉煌的成绩。

3、讲故事

讲故事是人类最新鲜也最容易受到欢迎的信息接受方式，故事性的软文能让读者记忆更深刻，能够拉近与读者的距离，让读者不自觉中产生消费行为。海尔张瑞敏砸冰箱、茅台海外参展摔酒瓶的故事至今仍为人们津津乐道，这些故事为企业带来的卓越品牌传播贡献也是毫无争议的。还有如“1.2亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等经典软文故事。

4、找案例

以减肥产品为例，假设你要说这个产品有多好，对消费者身体健康无任何损害，减肥的效果有多好，举几个经典的案例比你说一大堆形容词更容易让人接受。找案例，一要注意案例的代表性，二要注意案例的适量性。案例没有代表性会显得苍白，案例太多又会显得啰嗦，也容易让读者觉得实在夸夸其谈。

第九，大众评论总结。人都是有思想的，有表达欲望的，知识有人善于表达、有人不善于表达。软文营销用搞评论的方法去创意，是很容易实现的。像豆瓣读书上的评论，就经常被作为软文推送到微信公众号平台。对于企业提供的产品或者服务，大多数都是老百姓能直接接触到的事物，对此都有或多或少的观点。将他们的评论和观点整合，文字上润色一下就是很不错的软文。

5、比对手

很久以前，挪威人从深海里捕捞沙丁鱼，每次还没等运到岸，沙丁鱼基本上都奄奄一息了。渔民们想了很多办法，但都失败了。只有一条渔船，总能带回活鱼上岸。人们仔细研究才发现了其中的奥秘。原来，这条船是在沙丁鱼槽里放进了鲇鱼。鲇鱼是沙丁鱼的天敌，当鱼槽里沙丁鱼和鲇鱼共存时，鲇鱼出于天性就会不断的追逐沙丁鱼，在鲇鱼的追逐下，沙丁鱼也会拼命的游动以求生存。这就是著名的沙丁鱼故事。

教练曾经这样说：“对手是每个运动员最好的教科书，谁要想战胜对手，谁就得向对手学习。”即使你的产品或者服务不如对手的好，也不要害怕，尺有所短寸有所长，你的产品或者服务不可能任何地方都没有优势。找出你的优势，以己之长攻敌之短，软文会给你带来惊喜。

但是一定必须要注意，比对手在软文创意中千万要客观，不要恶意诋毁竞争对手。要记住，是对手让我们强大，是对手让我们有不断学习和进步的机会，要怀着一颗感恩的心，与对手进行对比，向对手致敬。

6、傍名人

名人效应的应用是很普遍的，在广告方面，几乎大部分广告都在利用名人效应，爱屋及乌，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿。

软文营销也可以借助名人来吸引公众的眼球，增强文章的阅读率。但是傍名人如果没有经过名人的同意，风险也是很大的。在软文营销的实践中，傍名人的操作手法有些时候与借东风一样，可以直接借名人事件做一些评论引出要植入的话题。

傍名人有一点必须注意，绝对不能对名人或你产品或者服务之间的关系进行杜撰，比如你写减肥产品，你可以写用了减肥产品可以实现刘亦菲那样的身材，但是你绝对不能写刘亦菲是用你的减肥产品而保持了理想的身材！否则就会是一场官司。

7、动真情

“只要人人都能贡献出一点爱，这世界将变成美好的人间”，这句歌词曾经感动了几代中国人。法国哲学家、文学家狄德罗说过：“没有感情这个品质，任何笔调都不可能打动人心。凡是有感情的地方就有美。”

人是有感情的高级动物，只要动了感情，就会引起共鸣或者在心底里被触动，从而改变自己的行为决定。

企业中员工之间感人是事迹有没有？员工为公司努力奋斗，公司以人为本，热爱、关心员工的感人事情有没有？公司和客户之间有没有让客户感动或者让公司值得骄傲的事情？用一颗热情洋溢的心、阳光的心态去调查，一定能够找到从情感角度创意的软文。

8、反着来

实际上就是逆向思维，对司空见惯的、已成定论的事物或观点反过来思考。要敢于“反其道而行之”，让思维向对面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形象。

第一种是反转型逆向思维，就是从已知事物的相反方向进行思考，简单理解就是直接反回来。比如说开卷有益，那么就要琢磨开卷未必有益。

第二种是转换型逆向思维，解决问题的手段受阻，转换成另一种手段，或者转换角度思考。司马光砸缸就是典型的逆向思维运用。比如，某产品被投诉售后服务差，如果用软文去公关就可以从产品质量过硬，售后遇到的问题少、经验不足，正在加强学习的角度去解释。实际是用了“售后服务不差”这个思维，换了个角度思考寻找论据。

第三种是缺点型逆向思维，思考是否能把缺点变为优点，化被动为主动，化不利为有利。比如，金属容易腐蚀生锈，这是缺点。但是这个缺点可以被利用就是优点，腐蚀生锈可以生产金属粉末。

9、设奖赏

在网络论坛上经典的网络软文营销案例当属“吃垮必胜客”了，这篇软文的创意就是利用了某些网民贪小便宜的心理，以极具趣味性的语言表述，如何将沙拉堆砌的更多。结果在网上一经投放一发不可收拾，全国数以万计的小白领和网民涌入必胜客去尝试这个方法，必胜客赚了个盆满钵满。

在软文创意的时候，充分迎合某些贪小便宜的心理，还可以用通过设奖赏来利诱。比如给与折扣、赠送礼品，甚至是免费。说的再简单些，就是让读者看了软文除了获取到有价值的信息之外，还有机会获得一些物质上的回报。

10、贴贴金

这个很容易理解了，就是把企业好的一面展现出来，也可以适当“装饰”一下。具体来说，重点看看企业有没有获得过一些荣誉或者社会各界的评价。

在我们实际操作中，经常会推动企业去找大的经销商、客户对企业做出评价，这个评价就成为撰写软文的角度。这种方法不同于傍名人和借东风，这种方法是需要贴金对象认可和支持企业的。必须要注意，贴金不能过度，不是过分的夸耀，也要适可而止。

11、大众评论总结

人都是有思想的，有表达欲望的，知识有人善于表达、有人不善于表达。软文营销用搞评论的方法去创意，是很容易实现的。像豆瓣读书上的评论，就经常被作为软文推送到微信公众号平台。对于企业提供的产品或者服务，大多数都是老百姓能直接接触到的事物，对此都有或多或少的观点。将他们的评论和观点整合，文字上润色一下就是很不错的软文。

关于软文创意妙招，今天聚媒网小编就和大家说到这儿，有想了解更多的朋友可以到聚媒网平台上来。

酷热的夏日，肯定归于美人的时节——太阳镜、吊带、热裤，再加上一双美丽的凉鞋，肯定回头率百分百。由此，在这个时节经营凉鞋的商家，生意也是好的不能再好。那么，在夏日凉鞋出售旺季，此类商家该怎么编撰推行软文，让许多美人经过商家的软文，采购到好质量的凉鞋呢？下面我们就来谈谈此类推行软文的写作方法。

首要，时髦美丽永远是第一位。关于女人来说，采购任何商品，其最为重视的基本上都是与时髦和潮流是不是相适应，因而，在这点来说，软文撰稿者必定要把时髦和美丽，放在此类软文的第一位，也只要做到这一点才干导致女人读者的阅览爱好，重视商家的凉鞋。

其次，规划个性永远是最主要。规划和个性方面的内容，能够说是第一点的连续，也能够说是第一点的补充和支持。由于撰稿者在第一点叙说了该凉鞋是怎么怎么的时髦和美丽。那么，它究竟怎么时髦？怎么美丽呢？这就需求软文撰稿者从凉鞋的全体规划和个性下手，进行凸显。

再次，鞋子质量永远是根底。质量是任何商品赢得消费者的根底，关于女款凉鞋来说也不破例。因而，软文撰稿者在文中杰出规划个性和时髦靓丽的同时，千万不能忘记对凉鞋质量的强谐和杰出。由于任何一个消费者都不期望自个所采购的商品，仅仅一个花瓶般的装饰品。当然，在软文结尾处，软文撰稿者也能够像写别的软文相同，顺带杰出强调下如此时髦、美丽、质量超好的鞋子，其报价的优惠性。

内容恰到好处、综合系统、灵活多变的广告软文能给企业带来意想不到的收益，在给企业带来潜在商机的同时，也提高了企业、产品及品牌的知名度、美誉度和价值。

软文的本质是隐性广告，写作时须围绕产品谈开去。首先，要对资料进行详细的研读，最好能对自己的产品特点、功能、目标消费群体，以及给消费者的承诺是什么？能不能够保证，这关系到产品销售之后，消费者放心与否，承诺就是给消费者的强心剂。

中心思想确立之后，下面该做的就是：

标题——都说看一个人漂不漂亮，要看她的脸，而看一个人的脸，最重要的是看她的眼睛。一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能不能抓住读者的眼球至关重要，特别是网络上的软文，没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。

正文——和目标消费者拉近关系

正文的内容一般要表达三个方面的内容：

1、诉求重点，即软文的核心内容，

2、对诉求重点的深入分析，

3、让潜在消费者行动起来。

那么要表达的这些内容用什么形式去撰写呢？

要想让阅读者不烦，正文的撰写十分重要，要抓住以下几个特点，一定事半功倍。

1、科普性

2、知识性

3、趣味性

4、新闻性。

当然，软文的诉求重点要明确，用真实的情感去写，只要能打动自己，也一定能打动别人。

漫画/勾犇

一家之言

身为广告，也该有广告的“自我修养”，吹牛不打草稿还自我包装成新闻，过分了。

“春节杯”吹牛大赛已落下帷幕，那些衣锦还乡的张处长、李老板、王主编、马总工，又重新回到了城里的工作岗位上，该写材料的写材料，该搬砖的搬砖，该码字的码字。

昨天，部分平台上推送的这样一则“新闻”引发了热议：重庆一火锅店日接一万桌，营收1000万，老板数钱数到“手抽筋”。

日接1万桌？这得是多大一个火锅店。我点进去一看，这个饭店可不得了。据老板介绍，从正月初二开始天天满座。中午和晚上各有10000桌左右的客人，每天收入1000万。“记者”去采访，发现外边还有1万多人在等待就餐。

中午晚上各1万桌？且不说春节聚餐大多是家庭、同学间聚会，基本是大桌；就算平均每桌仅5个人，这一天下来也要接待10万人。什么概念呢？这么说吧，故宫在过年期间，日均游客8万人。对了，还有1万多人在门口候着等吃饭呢。这浩浩荡荡的排号队伍，不知道有没有让重庆的城管们“虎躯一震”。

我们设想每桌在吃完后都秩序井然地排队结账，一分钟一桌的话，这一万桌结完账也需要166个小时。当然，每天营收1000万的大馆子，怎么着也得多摆几台收款机，可即便让10台机器持续不间断结账，也需要16个小时。

每天营收1000万，老板数钱数到“手抽筋”，我建议当地税务部门去“看望”一下。毕竟，在本土有这样一位隐形富豪，难能可贵。

当然，稿子的最后必须紧跟着这家火锅店的详细地址、特色、优势。说到这，您大概也明白了，一则广告而已。不知道是“吹牛忘了打草稿”还是故意走“荒诞风”，反正是为了出名连常识都抛弃了。

说实话，这样荒唐的广告，网上太多了，本不值一提。可这广告偏偏要走“新闻风”，在开头还煞有介事地写着电头“西南晚报2月12日讯（首席记者某某 实习记者某某）”，在文章里也屡次提到“记者”。

可天知道“西南晚报”是哪一天成立的，反正从来没有听说过。以前在某网络论坛上倒是有个名叫“西南晚报新闻中心”的博主，但已被全面封杀。至于这名“首席记者”，我也未从公开的新闻报道中查到。

打广告就打广告，如今一些自媒体有相应的渠道，但广告也得有个“自我修养”，也得注重边界。戴着新闻报道的面具行营销之事，更何况挂着记者的名号，写这样一篇荒诞不经的稿件，对记者群体也无异于“抹黑”。

如今，新闻无界，每个人或许能做主持人、摄影师。但新闻与“真实”之间仍不可分割。要是拿一个段子再安一个电头就能成新闻，那公众恐怕就更难抵达真相了。

另外，相关媒体平台在审核稿件时恐怕也得再多用点心。这样的“奇闻”大摇大摆出街，眼球是吸引了，可长久下去，消耗的却是自身平台的公信力。

思凝（媒体人）

现在的社会，是一个看脸的社会，小姑凉随便整个明星脸，上上直播，就成了网红，所以街边马路上，看到的最多的广告，就是整容了。而这也催生了一种病，叫做脸盲症。小编就是深度脸盲患者。 而这股看脸风，也刮入了文学的殿堂。纵观各大媒体，无一避免。软文也开始走入了看脸时代。我们戏称他们为“标题党”。

二八定律说，百分之二十的人掌握了百分之八十的财富。我们用二八定律来诠释这个自媒体的时代，可以以分析出来，百分之八十的标题党占据了绝大多数的流量，做优质内容，却只获得百分之二十的流量，为什么呢？

标题党容易抓住用户好奇心

当你刷朋友圈的时候，看到的一个标题， 你不可能知道他是标题党，因为他的标题写的很有新意或者很大胆，比如咪蒙的文章标题，但是点击进去一看，可能只看到一个字或者作者的名字，又或者内容跟标题完全不符合，这时你就生气了，准备留言给作者，但是此时，你已经给他带来收益。这样的做法，对于作者而言，是没有坏处的，所以，我们可以看到朋友圈越来越多的标题党。

标题党靠标题抢热点

标题党的策划时间都非常的短。小编昨天听了一节微信的课程，主讲的老师告诉小编说，有时候为了抢热点，我们没办法，只能做标题党，内容好不好无所谓，只是在一个消息发出的两小时内，你的标题够吸引人，那么你就能够占据先锋，内容不好第二天可以继续追加好的内容，但是热点就只有那么点时间。

现在许多的大号，有自己的消息渠道，接受到新的消息，没有办法去准备充足的材料，只是为了去抢这个热点，就这样沦为标题党。

辅助SEO搜索引擎推广效果很好

辅助SEO搜索引擎推广效果用标题党的方式是最快的，由于标题党流派策划周期短，所以说用一篇内容党策划一篇软文的时间，标题党们可以做出N个高权重标题党软文，所以说这样的数量是可以输注SEO搜索引擎推广的，这样下来可以快速的提高网站排名。

跟脸盲症一样，看标题党也会审美疲劳。

Uc发布的《中国人的资讯故事-uc2016年白皮书》，对大盘趋势和个人领域进行了分析，其中一个很重要的观察就是：内容对于消费者来讲，需求也越来大，深度阅读的需求正在增加，同时，低俗化，标题化的的泛滥，导致审美的疲劳越来越重，都优质内容的需求也开始在增加。

今年四月份开始，国家对微信号的监管力度增加，一大批顶级自媒体遭遇封杀，相信软文以后不仅仅只看脸，更多的会看质量。