准备学习搜索引擎优化（SEO）的秘诀吗？

好吧，我不想打断你，但是真的没有什么秘密。

没有秘方。

没有秘方。

SEO 不是魔术或游戏搜索算法。

你真正需要的是彻底了解用户在搜索时想要什么，以及他们想要（或需要）的原因。

没有什么“大秘密”的事实，使得 SEO 变得如此困难。它也是一个不断移动的目标。

我们不制定规则 —— 搜索引擎就是这么做的。

也就是说，有机搜索是最赚钱的营销渠道之一 —— 如果你愿意投资的话。

搜索的未来

许多因素影响你的 SEO 成功，包括：

1）技术：包括任何影响性能、可见性或搜索引擎如何访问你的站点的内容。这包括索引和爬行、模式、页面速度、站点结构、URL 结构等等。

2）页面因素：这是你的内容 —— 在你的网页（文本、图像、视频或音频）上的用户可见的内容，以及只对搜索引擎可见的元素（HTML 标记、结构化数据）。

3）非页面因素：这是任何不在你的网站上的东西。最终，非页面因素是关于成长和展示你的网站的权威，相关性，信任和建立受众。想想链接建设、社交媒体营销、PPC 营销、评论和用户生成内容（UGC）。

在这一章中，我们将在三个最重要的领域开始探索 SEO 的世界，这将帮助你成功：

• 搜索体验优化：你必须给你的客户 / 受众提供更多的机会。
• 内容策略：内容的重要性和它的意义。
• 语音搜索对搜索引擎优化的影响：我们将研究不太遥远的未来，并向你展示为什么现在是优化语音搜索的时间。所以不要等待！

一、搜索体验优化

当你听到 SEO（搜索引擎优化）这个词时，通常意味着搜索引擎优化。而且，正如你所期望的那样，在这个环境中 SEO 意味着优化你的网站搜索引擎（或者，更可能是为搜索引擎优化）。

但是搜索体验优化是一种新方法来考虑 SEO 这个词。一些人甚至把搜索体验优化称为“最新的 SEO”。

搜索体验优化是优化你的品牌和内容所有可能出现的地方。它超越了搜索引擎优化的范畴。

搜索策略要求我们创建品牌体验，使用搜索结果来建立相关性。

根据研究数据，93% 的在线体验始于搜索引擎。这意味着搜索引擎是品牌最大的广告牌。

无论我们走到哪里，搜索引擎都与我们同行。百度指的是这些搜索体验的瞬间，其中最大的四个是：

• 我想知道。
• 我想去。
• 我想做的。
• 我想买。

当代 SEO 策略要求我们要有创造性才能获得知名度。

1）排名在折叠之上：桌面与移动端

在百度，除了付费搜索广告（可以在搜索结果中补充有机的可见性），你还必须应对突出的搜索功能，这取决于查询的不同。

你必须尽可能地优化你的品牌知名度。有时候，在有机搜索中排名“第一”并不重要，因为你试图排名的网页甚至不会显示“第一”。

2）新闻与社会化内容

新闻和社会化内容是你的内容可以获得巨大的可视性的领域。但是新闻和社会化内容完全依赖于查询的新鲜度（当前 / 热门话题是什么）。

为了在这些领域中排名 / 出现，你需要对你的空间有一个很好的了解，以及百度如何响应一个查询。不是每个查询都会显示新闻或社会化内容，所以理解关键词如何以不同的方式反应是很重要的。

3）百度百科

百度百科提供并展示了企业的基本知识。这包括诸如：

• 位置。
• 电话号码。
• 评级。
• 公司历程。

这是一种建立信任的巨大方式。搜索者已经习惯于寻找搜索结果的某些部分，比如百度百科，以获取他们想要或需要的可信信息。

如果你是一个品牌（或任何其他类型的实体），百度百科很重要。

4）百度经验

百度经验是另一个搜索功能，其中内容直接与结果相匹配。这些都是用户搜索的真实词汇，从网站上获取的内容被用来填充这些结果。

你可以直接使用这个搜索功能来识别内容优化的机会或者你可以创建的额外的内容来帮助你的目标受众。

5）将 SEO 应用到不同的平台

除了优化搜索结果的不同部分，你还可以将搜索引擎优化方法应用到任何用户可能搜索的任何平台上。

这些优化机会，每一项本质上都是一门学科，包括：

• APP 商店优化。
• 视频站点优化。
• 企业黄页优化。
• 社会化媒体优化。
• 第三方站点和垂直搜索引擎（例如，淘宝和微信搜一搜）。

所有这些可搜索的平台都完全可以适应 SEO 的原则，并为你提供获得更多品牌知名度的机会。

另外，当你优化其他搜索体验时，你的品牌内容可能会被拉入传统的搜索引擎结果（百度，搜狗等）。

还有就是：

• 尽可能多地可见。使用搜索结果的每一部分来创建搜索体验。
• 在搜索引擎以外的渠道优化。这将最终帮助在搜索引擎结果中增加更多的反馈结果。
• SEO假设是一个相对较大的前景，目标应该放在搜索体验优化，而不仅仅是搜索引擎优化。

二、为受众优化内容

有时很容易忘记，这一切都是为了受众进行优化 —— 你的客户、读者或订阅者。

所以总是为受众优化，而不是搜索引擎。

为客户创造内容，而不是为了排名更高的唯一目的。

当你把受众放在你的内容策略的中心时，你很可能会在搜索引擎上取得更大的成功。

内容，关键词和搜索算法。

百度多年来做了一些算法更新和修改。那么算法更新和修改是如何更新影响内容策略的呢？

你不希望过于狭隘地关注关键词。虽然排名很重要，但排名并不是唯一重要的事情。

关键词有时会背叛你。关键词可能有很高的搜索量，但缺乏特异性和价值。

以这种搜索（电子邮件营销）为例：

这个关键词的搜索量大约是 18000。

即使你把内容写得足够好，可以对这个关键词进行排名，那么这些流量中有多少是相关的？你能生成多少个转换？可能不是很多。

“电子邮件营销”这个词很普通。这就是谷歌显示不明确结果的原因。

“电子邮件营销”和“企业跨渠道营销平台”这两个词有明显的区别。

有什么区别呢？

意图。

一个关键词是信息，而另一个是事务性的。事务查询对转换驱动的业务更有价值。

你可以通过针对长尾搜索关键词来优化更多的事务性查询。这个关键词（即使关键词的搜索量很低）可以帮助你创建更相关的内容，并让你的网站获得更大的流量。

在战术层面上，你必须对你的主题和关键词研究有创造性。真正理解受众如何搜索他们所寻找的东西。

1）为什么内容很重要

内容的重要性是不可否认的。

没有内容就没有可见度。

要强调内容的重要性（以及关键词的选择对内容的有效性有多重要），请考虑以下几点：

• 60% 的查询是四个字或更多。
• 百度的第一页结果的平均字数约为 1,900 字。
• 这就引出了一个问题：我们怎么知道受众想要什么？我们怎么知道受众会搜索什么？

给受众他们想要的内容。

如果你的注意力足够集中，你的受众会告诉你他们想要什么。

在百度的搜索结果中，有一些最好的受众工具：

• 自动搜索建议机制。
• 百度经验。
• 相关搜索。

这些都是受众搜索时问的问题。这些数据为额外的内容提供了真正的机会。

解决问题和直接回答问题将帮助你在需要搜索者的时候提供正确的内容。这就是搜索的本质 —— 需要。它还能帮助你更好地了解你的客户。

2）社会化倾听

社交平台也提供了大量的机会去了解受众，倾听他们的需求。

许多人使用社交媒体来抱怨。等等。利用它们为你服务。

使用你自己的或竞争性的评论部分。了解常见的主题 / 话题。

监控你活跃的社交网络上的对话（以及你的品牌所讨论的任何地方）。

受众在抱怨什么？可能是：

• 客户服务问题。
• 无法知道你的生意何时开始营业。
• 你的产品或服务。

你可以将其中任何一个转换为内容。

3）竞争力研究

通过分析搜索结果中的搜索结果，可以发现很多关于你的业务的信息。做一个内容审计，找到内容差距，或者你想要模仿的领域。

无论你选择什么，最终目标都是一样的：获得更多的语境。扩大你的受众需要你展示的话题。

这种类型的研究可能会让人不舒服。当你走这些路线的时候，你可能不得不面对一些残酷的事实。但这是值得的，因为你会了解你想要接触到的受众的需求。

4）移动优先

高质量的内容意味着最优的可访问性，无论设备如何。真正的移动优先体验，加载速度越快越好。

一种方法是使用百度移动网页加速器（MIP），特别是如果你严重依赖于移动端的有机流量。拥有快速载入的内容是很好的用户体验以及良好的业务实力。

缓慢的加载页面可能会影响你的 SEO 性能和你的底线。永远是测试和优化！

如果你不确定你的移动端用户体验，那就测试你所有的页面。使用任何工具来优化用户体验。

有很多很棒的工具，包括 Pagespeed Insights。使用它们来识别问题区域，例如页面加载和呈现的速度。

5）为移动优先做好准备

百度已经告诉每个人要先使用移动设备，并且，现在已经开始使用移动先行索引。

这意味着百度将以比桌面版本更高的频率抓取移动站点。这也意味着移动对搜索引擎优化的重要性超过以往任何时候。密切关注这一领域的发展。

6）让 SEO 成为你的营销 DNA 的一部分

从一开始就优化你的内容。这将为你省去很多麻烦。

SEO 是一个过程，而不是一个目标。SEO 是永远做不完。每个页面都可以优化，因为没有完美的网站。你需要变得“精益求精”。换句话说，你不需要世界上最好的网站。你只需要一个比你的竞争对手更好的网站。

符合搜索引擎优化基础知识是最完美的方式：

• 优化你的页面标题和元描述。
• 使用用户可读以及对搜索友好的 url。
• 优化视频内容（如果有）。
• 优化标题标签（H1，H2，H3 等等）。
• 链接到你的网站的更深度的内容。
• 创建并优化相关的内容。

所有这些项目似乎都是经验丰富的搜索引擎优化专业的无需思考的东西。但你可能会惊讶地发现，网站往往没有最基本的东西（例如，它们最重要的页面上的标题标签）。

你的导航和内部链接结构是你网站的主题支柱。用它来向搜索引擎发出你的网站的主题 —— 你想要知道的东西。

在这之外：

• 重视长尾关键词。不要用只针对热门 / 基础关键词的策略来限制自己。
• 了解受众的意图和创建内容。倾听你的受众。他们会告诉你需要创建哪些内容。
• 从一开始优化。建立你的基础和覆盖所有基础（技术性 SEO 和页面优化）。

三、语音搜索优化

语音搜索比你想象的还要重要。

注意搜索行为的变化和搜索结果的变化。现在就来为未来做准备吧。

新一代的用户即将到来。他们与搜索引擎的主要关系是跟它说话 —— 而不是打字或敲击键盘。这是一个巨大的变化。

随着语音辅助设备的普及（即使是对上了年纪的人来说），我们正在快速接近语音搜索行为的第一次转变。

1）“位置 0”—— 从无到有

有特色的片段已经开始百度提供搜索结果的过程中起关键作用。这是 SEO 的新领域。

百度信誉出现在第一个有机搜索结果之上，因此它在流量、可见性和信任方面提供了巨大的提升。搜索用户非常信任那些加入百度信誉的企业，以至于他们通常不会点击任何其他的有机结果。

“位置 0”很大程度上是由问题驱动的。百度提供了对问题的直接回答，从一个网站直接提取内容摘录到它的百度信誉。

2）优化语音搜索

语音搜索有一个结果。位置 0 是唯一的结果。

要想成功，重要的是要知道搜索的内容和上下文：

• 确定你的受众的常见问题和疑问。
• 创建内容以直接处理这些问题和查询。

3）将内容转化为行为召唤和技能

百度采用了几种已发布的内容，并使其语音搜索：

• 新闻
• 百家号
• 熊掌号

Alexa 技能也使内容可搜索：

• 基于 web 的服务。
• 信息搜索。

4）语音搜索的未来

关于语音搜索，我们还有很多不知道的地方。

• 语音搜索数据是不可用的：百度没有显示语音搜索数据，就像在百度站长平台上的桌面和移动搜索一样。
• 搜索行为是如何变化的：当移动设备成为重要的平台时，我们有数据显示“附近”类型的搜索，反映了那些正在进行的搜索，正在持续激增。我们还不知道语音搜索等同于“附近”的搜索。

我们知道什么？

我们知道语音搜索占所有搜索的 10%，这个数字还在增加。就像 6～7 年前的手机一样，语音搜索也即将到来。

这就是 SEO 的机会。我们如何定义语音搜索体验的方法，在用户搜索需要的时候继续提供相关内容？

在这之外：

• 为未来语音优先的环境准备。
• 对从无到有的优化重点放在语音搜索优化上。
• 内容可在语音设备上被搜索。

结语

当你进行 SEO 优化时，特别是在内容方面，要确保你的策略考虑到以下 3 个方面：

1.　创建搜索体验是时新的 SEO。优化你所能获得的每一个机会。获取搜索结果的所有权，包括传统的有机搜索。并保持相关的。无论在哪里，都要信任那些正在寻找你的品牌的受众。

2.　为受众创造内容，而不是搜索引擎。这就是你如何提供伟大的数字体验和更好地了解你的客户。关注人们想要的话题，而不是过多地担心关键词。

3.　倾听你的受众和创建内容资产，直接解决他们的问题和难点。建立一个良好的搜索引擎优化的基础。

4.　语音搜索。时不我待。目的在搜索结果中定位为零，从无到有，并使内容能够在语音环境下被搜索。