文案策划：一项平凡但绝不平庸的工作，现如今，企业规模无论大小，总会配备文案策划的岗位，就这一点可以看出，文案策划在企业中的重要性，那么什么是文案策划？文案策划对于广告策划又有哪些影响？文案策划对企业在进行品牌策划时又起到了哪些不可忽视的作用呢？下面一线营销策划就为大家一一揭晓。
认识文案策划
文案策划的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，综合而言，文案是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。而文案策划的策划则是考虑怎样做广告职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，文案策划的策划可能还要考虑画面、文案的表现方向等，大概的说来，策划做的内容是给广告公司和客户看的。
广告策划中的文案策划
文案策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。
文案策划–企业品牌策划中的强心针
现代企业对品牌形象的维护、辨识度的认知已远超以前，而文案策划的目的主要是为企业形象宣传，一定程度上，文案策划可以将企业理念表现出来，具有创意的策划方案还能够吸引消费者，在心理上和消费者保持一致，因此 ，文字的力量通常比其他方式要显得可靠真实，能够让消费者对策划企业产生较强的信任感，在进行企业品牌策划推广的同时也将公众需要的信息融合进去，对于消费者来说也起到积极作用，是一种双赢的模式。
简而言之，随着商品经济的发展、文案策划行业的竞争也呈现出了白热化趋势，小编认为，在没有经过有效地策划、没有吸引性文案融入的情况下，仅仅依靠广告已很难抓取观众的眼球了，相比之下，文案策划也愈发显得重要。