《2017中国新媒体趋势报告》究竟讲了什么？

据说名为Dreamwriter的AI写稿机器人将全面取代传统的编辑和记者。未来，说你写稿子像人写的，反而会成为一种赞美。

Dreamwriter在11月16日的“2017腾讯媒体+峰会”上首次亮相，一起发布的还有《未来地图：2017中国新媒体趋势报告》。

这份洋洋洒洒70多页的报告，信息量很大， 据说调研的用户总量达到了9万人，这份干货满满的报告究竟讲了什么呢？

“智媒元年”、“媒体新星球”这些概念，很多人应该是一头雾水，为了方便大家理解，场妹给大家总结了报告的最有价值的信息。

就一个原则：讲人话！

一、可爱的读者宝宝都去哪儿啦

涨粉可能是所有新媒体人最为头疼的一个问题，很多大号的粉丝开始出现负增长的状况，而大部分小号的增长则是不温不火。

你会发现，广点通的投放效果不如以前，投放带来的粉丝增长效果下降，所以新媒体的用户都去哪儿啦？

这份报告显示：会抢红包的老年人和3岁就会用ipad的儿童，低幼和白发群体需求的崛起，才是全新的用户机会。

收听广播的用户，在所有内容的整体渗透率里，虽然还不足10%，但最近一年增长了367%，成为最大的黑马，这个场景的用户机会还很大。

用户阅读场景的变换也很有意思，在家里的床上和餐厅等的比例最大，包括在卫生间的比例都有高达22.3%。

二、新媒体受众究竟喜欢看什么

上百个甚至更多公众号关注的背后，是大部分人已经基本不会主动点开公众号去看内容了。

在用户阅读新闻和资讯的过程中，反而是新闻评论和用户的互动内容有着巨大的关注量。超过70%的人经常会有意识地浏览页面评论。

你要问我什么内容吸引人，带有互动性的评论绝对是新的流量增长地。如何激活、管理好用户的评论，直接影响到内容型产品的活跃度，一个公众号也好，一个内容聚合平台也好。

用户为什么会主动去看评论，报告显示，除了帮助判断新闻本身的对错和价值，单纯只是喜欢看其他人的调侃和吐槽是55.1%的人的诉求。

其实也不难理解，看看支付宝的评论风格就知道了，看用户评论已经成为了一种习惯，像微博的留言区往往是流量最大的地方。

最让新媒体人失望的信息，其实是2017年有超过2/3的用户关注的自媒体账号数量不再增加，其中1/4还有所下降。350万活跃的新媒体账户，瓜分着越来愈饱和的流量。

而且近30%的用户比上一年减少了分享自媒体文章。

新媒体人明显的感觉到，之前一个用户转发带来的阅读量还有30-50，而目前平均已经只有10-20了。

另一方面，在内容本身，除了最流行的情感、鸡汤、职场类的内容，深度和全面的内容也在回归，由于内容生产者的爆发，信息的爆炸，深度独家的内容的获取难度越来越大。

优质内容的回归成了一个必然的趋势。

三、什么形式的内容更受欢迎

报告显示，通过电视和视频网站类的视频内容平台获取资讯的需求增长迅速，这一方面的潜力还有待释放。

视频内容的“短形态”成为主流，这也是2017年短视频成为风口的原因和实际的体现。

抖音短视频和火山小视频这些现象级产品的诞生，并不是偶然。

过去一年，有75.5%的网民至少听过一次网络音频类的内容，这个比例远远高过我们的印象和预期。

知识付费异常火爆的今天，最火的形式其实就是音频类产品，包括得到、喜马拉雅在内的知识付费行业巨头，均是以音频切入的。

虽然消费音频内容占到整体的内容消费的比重不算大，但音频覆盖的场景却是其他形式的内容所无法取代的。

四、新媒体怎么说人话

这次的报告显示，接近60%的用户偏好幽默的、调侃的内容，而不是传统的冷静、认真的风格。即使是对于传统的新闻资讯，这一块的诉求也非常高。

所以人民日报、支付宝的小编，动不动就搞事情不是没有道理的。

神马、童鞋、屌丝、语死早这样的词汇，并不是新一代95后和00后的专属语言表达方式，即使在50岁以上的人群里，也有接近60%的人可以接受这种词汇和内容。

新媒体的造词能力真是强，一个时代有一代人的叙事方式和语言表达。再过一段时间，可能今天90后的语音表达，就和我们现在看文言文一样吧。

五、新媒体该如何借助各种技术工具

前一段时间微信即将推行feed流推送闹的沸沸扬扬，关于微信全面头条化的讨论，表明大家对于资讯和信息的传播方式非常在意。

《2017中国新媒体趋势报告》显示，算法推荐机制的内容在比例上已经超过了新闻和社交推荐。

这并不是说今日头条的流量会大于微信，而是社交分发和算法推荐的融合已经是一个必然的趋势。

头条通过社区做社交流量和微信的feed流推送都是基于这样的考虑。

当然技术对于新媒体的影响远不止是在信息推荐机制上，开头提到的AI机器人也是一例。

腾讯首席运营官任宇昕在“2017腾讯媒体+峰会”介绍的Dreamwriter，现场写作用时不到1秒，它还能自动配图和自动剪辑视频片段。

嘉宾刚说完谢谢，稿子就已经发出来了。

这样的技术产品还包括可以同声传译的微信智聆。

轻松实现现场同传、语音实时转文字，而平时我们在微信里常用的“微信语音输入法”、“微信语音转文字”，还有王者荣耀里面的语音转文字功能背后，都是微信智（zhi）聆（ling）的功劳！

六、新媒体如何变现

内容付费是时下最流行的新媒体变现玩法。

在此次报告的调研用户里，有16.2%的用户使用过内容付费的产品，虽然目前总的体量还不算大，但已经足够养活首批探索的头部新媒体人，这也同时说明了这一市场还有巨大的机会。

现在做内容付费的小伙伴，只要沉下心来打造产品，必定会有人愿意买单，这是一个长期利好、缓慢增长的市场。

不过，内容付费和强IP的会员模式更适合头部的新媒体，需要具备足够的影响力。

内容电商则是逐渐成为了小型内容创作者的商业选择。

一个50万粉以上的公众号，做到电商月流水破百万已经是很正常的事情，更不要说一条这样的头部IP，每月的电商流水都破亿了。

而传统媒体的广告玩法上，还有一个有趣的信息：短视频广告的点击体验，首次超过了图文广告，这样看来，写软文推广告怎么都比不上3分钟的短视频来的好。

如果能够降低短视频的生产流程，在短视频里插入广告的规模会比图文市场更大。

腾讯公司副总裁陈菊红在发布会上总结说，用户、内容、技术、商业，这四个领域是构成媒体新星球的核心要素。

她还总结了8大趋势，其实我们接触的每一次新媒体浪潮的兴起，都是这些趋势的具体体现。

不论是百团直播的兴起、短视频的爆发还是内容付费的逐渐成熟。

每一个人，每一家公司，未来能做多大，走多远，对于新媒体的运用能力至关重要。

1、新时代、新现象、新业态下的媒介生态升级

2、世代互怼成为了一种文化现象，00后、90后、80后、70后代际差异凸显

3、青春媒体属性凸显，极简化、个性化、移动化、娱乐化、超级帐号兼容化成为趋势

4、高品质、认同感、社会价值成为中产阶层内容消费的新趋向

5、弹幕交互、二次创作、碎片表达，草根阶层信息表达模式拓展

6、金领阶层信息交流趋于私密化，在社交媒体上活跃度偏低

7、媒体平台的竞争日趋激烈：今日头条的三赛道策略、腾讯广告联盟的附能、UC的海外流量拓展、百度PC到移动的流量平衡策略、新华社“30亿” 级系列互动产品打造……

8、互联网资本关系角逐趋热，媒体与资本联姻越来越密切

9、内容、营销、广告、舆情……媒介大数据生态系统日臻完善

10、AI 成为营销发展新趋势：更聪明、更高效、更个性

11、去中介化趋势下，移动营销越来越实时化、碎片化、便捷化

12、智能投放、效果评估、趋势预判，AI驱动营销升级

13、媒体营销大数据的价值释放，为企业智能决策提供支撑

14、传统媒体日渐消沉，预计未来三年内，将有超过百家报纸期刊将面临停刊

15、从间接依赖、直接依赖到绝对性依赖，传统媒体对互联网的依赖程度深化

16、朋友圈中情绪主导式传播越来越凸显，尤其是在经社民舆情传播中情绪诱导成为痛点

17、移动互联网进入下半场，次级入口争夺升温，各种垂直社区、音频、短视频、直播先后崛起

18、内容过载带来劣质信息泛滥和真相缺失，超过半数用户对自媒体内容质量感到担忧

19、非媒体的资讯供给越来越多元，工具的内容化成为趋势

20、流量红利驱动下，自媒体中的伪原创形成浪潮

21、从ID、IP到PlatForm，魅力人格成为新媒体时代最关键的传播节点

22、资讯、业务与交易成为企业新媒体的三大转化痛点

23、市场红利期即将结束，直播逐渐从泛娱乐领域向垂直领域转向

24、短视频的草根化：为普通人赋权，让平凡人不平凡

25、流量跨圈层交互，打破阶层固化，现实社会人际关系和网络社会关系相互映射

26、随着信息调控的加剧，各阶层的媒介素养都在提升，信息消费能力也在提升，不同阶层的信息获取渠道呈现出差异化发展

27、短视频平台赋权下，为争取有限的赋权资源，违美、违常、违俗、违德的越轨行为频繁出现

28、依靠喊麦跨越阶层？互联网生态下的信息互联已逐渐超越现实身份

29、权威信源缺位失声下，反转新闻成为常态化现象

30、超级大陆形成，微信和QQ成为仅有两款月活超5亿的APP

31、微信成为中国人信息交往的基础设施、移动互联网的流量黑洞

32、近半年来，微信头部公众号发文热度趋平，微信公号从红利期向生态化发展转型

33、TOP100自媒体中，大众生活类自媒体（幽默、文化、情感…）占比过半，细分领域自媒体释放潜力

34、去中心化的小程序将成为未来电商、游戏、内容媒体新风口

35、新媒体数据造假产业链智能化发展，刷量监控成痛点

36、“流量—口碑”天平向流量倾斜，造假使得内容生态遭到破坏，劣币驱逐良币现象凸显

37、平台流量之争浮现出暗黑地带，从流量造假到流量劫持，灰色产业链延伸

38、拥有许可证的新媒体依然很少，牌照仍是大多数新媒体运营痛点

39、导向性、专业性、媒介素养成为新媒体发展的新要求

40、网络环境下个人信息、隐私的保护逐渐受到社会大众和法律的关注

41、从内容采集、创建、分析、传递的生命周期出发，内容管理系统为政府、媒体、企业等提供一站式服务

42、一带一路中相关媒体合作越来越紧密、连接越来越广泛

43、从融媒、众媒到智媒、体媒，机器逐渐成为一种媒介新物种

44、大数据+人工智能，驱动媒介技术发展新起点

45、技术超级融合下，社会发展面临新的机遇与挑战

46、资讯大数据向智能化应用演化

47、人脸识别技术在媒介载体中广泛应用，天眼不再是神话

48、现实世界和虚拟世界多维交互，AR和短视频的结合成为未来可能的爆点

49、翻译机让跨域信息交流不再是难题，为全球同步交互提供基础设施，破除语种霸权的时代即将到来

50、智能音箱作为一种全新的产品形态，成为一种半新的交互形式

51、从被动接收精选信息到主动、便捷探索海量信息，人工智能问答系统进化成一种全新媒介形态

52、内容采集、加工、包装、发布，智能机器全方位渗透内容生产

53、技术冲动、隐私泄露、版权侵蚀、信息偏食、茧房困境…技术风险日益加大

54、新网络、新服务、新责任，各大互联网公司的责任意识强化

55、互联网加速扩张下，规模排他效应凸显，平台的垄断带来现实社会的冲突

56、大平台的全域布局和数据聚合下，数据的聚合高维趋势越发明显，数据主导权之争趋烈

57、弱关系交互中，“美颜”功能加速迭代与强化，镜头运用能力成为网络社交环境下一种基础技能

58、未来颠覆性新技术是全球政治经济发展的最大技术变量，基础技术将对各个细分领域进行深度融合、渗透和智能化改造

59、政府的科学决策能力和危机应对能力将进一步受到公众的关注，大数据和人工智能助力政务决策更及时、更科学、更有效

60、人机数一体化传播助力社会发展，人与机器的距离不断贴近，未来的媒体终将变为体媒

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