在推广实践中,通常不会刻意区分“定位”和“品牌定位”这两个术语,而是交错地使用。因为主要关注的是品牌,所以通常又将其称为“品牌定位”。在业内“产品”和“品牌”这两个词也交错使用。

因此,“品牌定位”可以简单理解为在目标顾客的大脑中对该品牌的感知。它是根据消费者对该品牌从功能性及非功能性两方面的经过综合判断得出的。对于消费者对竞争品牌的认知,所有竟争品牌都能在顾客的感知空间里被转化为各种点或位置,组成一个产品类别。最终,定位在消费者头脑中为品牌创造了一个独特的、可信赖的,有价值的并具有可持续性的位置。

品牌定位，首先要探求消费者对和其有关的竞争品牌的认知。在这个过程中,我们将彼此近似的产品归纳到同一个企业的产品销售类别中。因此，在一个多品牌的市场中,品牌定位代表目标消费者感知的品牌精髓。“定位”将品牌的自然属性和功能特征有机地结合到一起,有时也称其为“产品定位”,这个“定位”还包含该品牌的非功能属性或者说是情感价值。