鹿晗代言共享单车OFO，对于竞争日益白热化的单车界无疑是发起了又一次冲锋号。目前单车界占据绝对优势的摩拜和OFO的竞争轨迹相对来说比较清楚。摩拜突出科技感和技术情怀，小黄车则定位时尚、方便、好骑的体验。在摩拜率先发起了红包之战后，二者的斗争可以说是喜闻乐见，因为用户不仅免费骑车还能赚点小钱。背后的营销策略自然是值得专业人士探讨的。

而这次，OFO继亮相联合国总部之后，再一次发力，请到了毫无疑问的人气王鹿晗代言。宣传片发布仅仅5个小时，OFO的注册用户数量就翻了2.4配。可以说这一轮的进攻，OFO达到了先发制人的目的。那么从文案策划的角度来看，有哪些我们可以学习的呢?

视频文案原文如下：

出行其实就这么简单，年轻就这么轻松，

骑行，世界XX前进

从轻出发，轻松骑行

OFO小黄车，骑时可以更轻松

OFO小黄车

鹿晗的口述词如下：

Hello，大家好!我是鹿晗

从今天起我正式加入小黄车，担任OFO小黄车的骑行大使，

作为共享单车的原创者和领骑者，OFO其实和我一样，

希望大家能够每时每刻享受轻松快乐的生活、享受骑行

让我们一起骑上OFO小黄车

骑时可以更轻松

1、定位明确是首要

OFO定位是年轻、活力的年轻群体，因此在文案上也充分契合年轻群体的心理特征，“出行”“年轻”“轻松”等词汇都适合其定位群体的特征。

2、价值主张

从文案可以看出，OFO的核心价值主张是“骑时可以更轻松”，一方面突出了小黄车相比于竞争对手的优势，另一方面也传递出“享受轻松快乐的生活、享受骑行”的价值，号召人们选择骑行，环保的同时还能享受生活。

3、品牌主张

鹿晗的口述词看似轻松随意，其实传递出很多的品牌信息。“共享单车的原创者”表明了小黄车的原创地位，同时“领骑者”为自己圈定了行业领先的标签。

4、独特优势

营销的要件之一就是要彰显自身的特色，作为和摩拜并肩的单车界“大拿”，自然要在与竞争对手的不同上下功夫。OFO的文案明显抓住了小黄车更轻更好奇的特征，反复强调了自己“骑时更轻松”，小心机可见一斑。