随着我国加入WTO之后，与各国之间的贸易往来变得越来越频繁紧密，随之一些国外的理念也逐渐传入我国，例如：品牌，随着现在互联网时代的到来，品牌变得越来越重要，为了打造自己企业的品牌，于是便有了品牌策划，那品牌策划是做什么的？企业为什么要做品牌策划?今天祥奔科技小编就为大家来分享一下。

品牌策划是做什么的？

品牌策划（Brand planning）是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

企业为什么要做品牌策划？

一、品牌策划有助于增强企业文化和企业凝聚力

品牌策划的实施有助于企业自身文化的塑造，一个良好的企业文化公司必定会让员工有更好的精神状态来积极投身到工作中来，并且能够加强员工之间的团结力量和对企业的忠诚度，这样一来就会使企业更加具有活力和动力，这种凝聚力会散发出巨大的光芒，在这种精神文化纽带的促进下，企业的发展将会越来越好。

二、品牌策划有助于强化企业与消费者之间的粘度

在互联网时代，由于人们对于其诚信度的问题，在网上购买产品的时候，首选有品牌的产品，并且越来越看重品牌，同样的商品，消费者更愿意去选择品牌的东西，这就说明消费者对于品牌的粘度和忠诚度越来越强，那么如何才能够成功塑造一个品牌，将企业与消费者这两大市场主体有效地结合在一起并形成强有力的磁场，离不开成功的品牌策划。

三、品牌策划有助于全面提升企业的综合竞争力

有人的地方，就有江湖，同样有产品的地方，就有竞争，竞争无处不在，而二十一世纪的市场竞争的角逐开始逐渐演变和深化，从单一的产品竞争、价格竞争、渠道竞争逐渐开始演变成企业品牌之间的竞争，这种竞争更加的剧烈更加的高层次，企业要想在这样的时代有更多的参与竞争的能力和实现企业的最终目标就必须形成一种强大的品牌优势，塑造品牌价值，这就必须通过成功的品牌策划方案做基础，配合步调一致的市场执行，逐渐将企业品牌的气场扩大，全面提升企业的综合竞争力。

四、品牌策划有助于迅速提升企业形象

随着经济的发展进步，高科技手段在塑造成功品牌的道路上越来越成为助攻优势。企业品牌通过高科技手段是品牌信息迅速传播开来，通常高科技手段包括但不限于使用各种网站电视媒体等发动强大的广告攻势，挖掘消费者心理，抬高消费者的消费诉求，对消费者的购买意识进行引导。

总结：品牌策划的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润，品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终，而是不断检核品牌资产提升目标，创造性地策划低成本的提升品牌资质的营销策略。

本文出自祥奔：http://www.xiangben.com/wlyx/