广 告 主：百草味
所属行业：互联网休闲食品
执行时间：2016.02.10-2016.06.28
所获奖项：大剧联合营销类 金奖
获奖单位：合润传媒集团
营销背景：
百草味作为互联网年轻休闲食品品牌，其坚果零食品类销售覆盖各大主流电商平台，并首创5.17“吃货节”；2014-2016获得“双 11”行业NO.2；2017成为“京东超级品牌日”第一个合作品牌。在传统食品品牌及同类互联网食品品牌共同形成强烈的市场竞争环境下，需要持续维护百草味的品牌声量，进一步扩大市场份额，占据市场优势。
营销目标：
以电视剧《三生三世十里桃花》优质头部内容为基石，与消费者进行深度沟通，建立消费场景化联想，通过产品植入，传播展示品牌特性及诉求，使品牌得以持续曝光和关注，保持并放大品牌声量，强化消费者品牌认知，达到流量、销量统一提升。
策略与创意：
通过与电视剧《三生三世十里桃花》合作，借助内容和明星的大IP影响力以及创新的全场景内容营销模式，植入高辨识度的产品，为百草味品牌定制“零食”场景，提升百草味的品牌认知度，并迅速扩大其形象在年轻人群中的活力值，达到品牌与内容的共赢；配合该剧的热播，开发设计“桃花心·糯米团子”衍生品，赚足眼球的同时，让剧迷和吃货将#三生三世#与#百草味#紧密关联，话题热度持续攀升。