事件名称：2017“国际癫痫关爱日”公关宣传

执行时间：2017年6月

企业名称：优时比制药

品牌名称：优时比制药

代理公司：三秀文化传播(上海)有限公司

参评方向：企业社会责任

优时比作为一家制药公司，希望通过一场体现企业社会责任的公关活动和宣传，建立自身正面的品牌形象，同时也希望活动可以真正意义上帮助癫痫病患儿推动社会对癫痫病儿童的关注。因此我们将活动安排在了校园内，并邀请权威媒体，网络KOL和政府相关机构共同参与。

在活动前期，拍摄了一条公益短片作为传播素材，在户外大屏，网络进行曝光。

活动当天，邀请多家权威媒体现场参与及播报。并对抗癫痫协会会长，上海市学校卫生保健协会副会长，优时比中国区总经理进行专访，传达本次活动的重点和倡议精神。

除了利用传统媒体的权威性，本次活动也利用KOL的社群传播力倡导“关爱癫痫患儿，反对歧视”，并成功引起其他KOL，媒体的二次传播。

优时比连续多年支持中国抗癫痫协会，在每年的6月28日国际抗癫痫关爱日当天进行关爱癫痫相关公益活动。以往优时比采用医生益诊的方式连接医生和患儿来宣传公益活动。今年，为了进一步扩大社会整体对国际抗癫痫关爱日的关注，决定举办一场走进校园的公益活动，并利用媒体宣传和网络传播特点扩大活动影响力。

相比较自闭症，在近两年得到了社会公众的关注，癫痫这一疾病在科普传播方面相对比较弱，大众对癫痫病有许多误解，特别是对癫痫儿童，他们因为该疾病被学校的同学及学生家长误解甚至歧视，严重影响到这些孩子们的健康成长。

在对癫痫儿童和他们的家长进行沟通发现，孩子在学校里或多或少因为癫痫病无法正常的融入集体进而影响学习和成长，因此进行一场有科普意义的公关传播活动是具有社会意义的。

目标

• 让公众关注癫痫病及关爱癫痫病儿童，正确认识该疾病，消除歧视，从而让患儿在学校得到友好的对待。

• 建立优时比正面的社会形象，从而提高社会及企业对企业的认可及信任。

受众

• 普通大众

• 政府：政府相关部分包括中国抗癫痫协会，卫生保健协会等政府机构

• 老师及家长

挑战

• 癫痫病患儿的家长对该病仍处于难以启齿，不愿公开谈论的状况，因此保护患儿和患儿家长，尊重隐私至关重要。

• 在传播过程中，项目团队必须警惕和小心任何可能造成歧视或让患儿及患儿家长不舒服的传播手段，并以防大众认为品牌为了炒作利用癫痫病患儿的负面想法和评价。

策略

利用官方媒体声威进行正面的知识科普，并用容易被大众认可的网络传播手段扩大传播效应

传播核心信息

关注校园内的癫痫患者

• 癫痫是常见的神经系统疾病，全国患者超900万，每年新增40万。

• 癫痫常发病于儿童期，早诊断且持续规范治疗有望治愈。

• 癫痫患者不仅需要生理上的治疗，也需要心理上的关爱。

传播素材

微视频、漫画、新闻稿，社交软文

效果总览

学生反馈

通过本次的活动和宣讲，学生反馈对癫痫病有了一个系统的了解，也懂得未来如何对待患有此病的同学和朋友 。

媒体反馈

• 上海教育电视台：将癫痫病的相关教育带进学校，说明学校的卫生教育正在越来越丰富，对孩子们的健康成长意义重大。

• ICS上海外语频道：希望能够通过这次活动，让中国九百多万的癫痫患者能够逐渐的被关注到，能够摆脱歧视和误解，消除掉社会上对癫痫的误解。同时也希望患者家属也能正视疾病，够鼓励患者积极治疗。

• 新闻晨报：此次活动首次将癫痫科普知识教育从医院走进校园，进一步呼吁公众关注癫痫，消除歧视，帮助患有癫痫的青少年学生营造正常的学习和成长环境。

• 权威媒体全程参与，引发公众重视

在6月28日当天，新华网针对活动建立专题页面，并进行图文直播。通过权威媒体的跟进报道并与网友互动，让网友全程参与到本次线下宣传中

• KOL自发传播，产生联合效应

年糕妈妈对“国际癫痫关爱日”高度重视，并发文引起妈妈群体高度重视，并影响多位KOL共同发起倡议“滚蛋吧!癫痫歧视症”，该举动获得了北京青年报的关注并发文《消除“癫痫歧视”需要社会合力》

本次活动获得了权威媒体，公众，意见领袖的集体关注，成功呼吁了大众对癫痫病患儿身处的环境思考。真正体现了企业社会责任的重要性。

案例资料由三秀文化传播(上海)有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。

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