整理撰文：Diyadia（实习生）

编辑：罗布君

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今年1月，Facebook宣布，公司正在对信息流（News Feed）进行改版，日后将优先发布旨在引发朋友、家人和团体之间对话和有意义交流的帖子，而不是品牌和出版商，换言之，未来信息流中与朋友、家人有关的内容将会增加，显示的新闻文章将会减少。

对于此项改革，丹麦媒体TV Midtvest决定进行为期两周的Facebook“戒毒”试验，即整整14天完全不使用Facebook更新内容、联系用户，并观望这可能会产生什么影响。

传媒研究（xjbcmyj）整理了“戒毒”的前因后果，希望对被五花八门的平台型媒体多面夹击、举步维艰的中国新闻媒体，有所启迪。

为什么需要“戒毒”？

很长一段时间以来，新闻媒体都非常依赖Facebook引导流量。作为平台型媒体的Facebook若有风吹草动，各大新闻出版商免不了草木皆兵。譬如早在2014年，当Facebook调整了新闻推送算法时，Viral Nova和Distractify等发行商的流量便不断下滑。

ScoopWhoo传媒公司的联合创始人兼首席执行官萨特维克·米斯拉（Sattvik Mishra）声称，Facebook2018年预备降低信息流中新闻权重，将对依靠Facebook获取收视率和流量的数字媒体业务造成重大影响，对较小的媒体公司而言，扩大规模将越来越困难，因为他们的绝大部分流量来自Facebook。

TV Midtvest数字部门主管纳迪娅•尼古拉耶娃（Nadia Nikolajeva）表示，Facebook把新闻空间从5%减少到4%的举措，是对媒体行业的双重打击，这应该为媒体行业敲响警钟。

为了直面最坏的结果，TV Midtvest 决定做个实验：他们决定采取激进措施，看看整整14天完全不使用Facebook将会导致什么后果。

纳迪娅•尼古拉耶娃说:“我的主要想法是，我永远都不希望如此依赖于一个平台。”

“戒毒”产生了什么影响？

据纳迪娅•尼古拉耶娃描述，不使用Facebook的两周内，尽管社交网站上有大约27%的用户流失，但TV Midtvest官网页面的浏览量仅下降了10%。这证明了，只要用户愿意，他们就可以找到访问网站的途径。结果显然是出乎意料的，编辑部的大多数员工原以为，“没有Facebook，人们永远找不到我们”。

失去了四分之一用户还让编辑团队意识到，这些读者的价值很低，因为他们在Facebook之外几乎对TV Midtvest的内容没有任何忠诚度。

业务方面，在不需要打理棘手的社交脸面后，编辑团队突然有了很多空闲时间，记者们开始更多关注社论的质量、新闻标题的提炼或采访更多的消息来源。

当然，Facebook也带来了一部分负面影响，譬如记者们无法与读者及时互动、获得反馈或第一时间分享突发新闻。好在这很快促使TV Midtvest意识到，他们可以创新和开发内部工具，辅助记者与读者交流，同时还能将用户数据第一手保存下来。

萨特维克·米斯拉也补充说，一些媒体公司拥有不同流量来源，如果他们能够直接将用户引入自己的网站或第三方内容发布商，将不会受到太大影响。

参考资料：

[1] https://www.journalism.co.uk/news/can-your-publication-survive-without-facebook-/s2/a728207/

[2] 2019/20190426A/F0121103.html

[3] 2019/20190426A/F0121104.shtml

[4] 2019/20190426A/F0121105.shtml

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