在互联网出现之前，当时的各行业及企业是通过电视广告、广播广告、纸媒体（报纸）广告等传统传媒这种渠道将所需宣传产品或服务推广在消费者面前，甚至沿街叫卖、发传单等。传统媒体宣传渠道犹如大海捞针，很难定位精准客户，而且宣传成本非常高，因此一般只有快消品、化妆品等大众用品才适合在传统渠道投放广告。企业在传统渠道投放广告时，也不得不采取撒网的方式投放。像汽车配件、零部件、服装辅料等这类非常细分的行业就不适合在电视上投放广告，也只能在传统的行业期刊投放，投放效果也不尽如意。

互联网的出世，使得我们广告投放渠道又多了一种——互联网广告。互联网广告也细分成很多种，如硬广、富媒体广告、视频广告、搜索引擎广告等广告形式。计费方式有多种：门户网站按天/月收费、按效果付费等，按效果付费的计费方式是CPA、CPM、CPC等。目前主流的计费方式是CPC、CPM，如百度竞价推广、淘宝直通车就是采用CPC的计费方式，百度网盟、淘宝钻展就是采用CPM的计费方式。

硬广，一般产生在门户网站或行业门户网站，硬广、视频广告等这种广告的特点和传统媒体广告有一个共同点，就是“撒网”，适合终端产品做品牌宣传，与电视撒网式的广告而言还是相对比较精准的。非终端产品和半成品是不太适合在门户网站投放硬广的，而且广告成本较高，像新浪网硬广一天就要几万元。即使半成品公司在这类网站上投放广告，最终的宣传效果也是十分不理想的，并会蚕食公司利润。

搜索引擎广告是一种按效果付费的广告，百度竞价推广即是搜索引擎广告的一种，百度竞价推广即关键词搜索竞价推广，按点击付费，展现不收费，不点击不计费。百度竞价推广是目前营销行业中公认的一种最为精准、节约成本的广告形式。百度是国内搜索引擎市场份额占比最大的搜索引擎，在2014年市场份额是60%，使用率也是国内第一。

百度竞价推广不仅适合中小企业推广产品，也适合终端产品做品牌宣传。搜索引擎是采用“关键词”搜索后得到相应匹配的信息，使用“关键词”搜索的用户都是想了解某种信息或产品知识，没有需求也就不会去搜索，因此需求度相对较高。可见百度竞价推广是一种精准度较高的广告形式。