不知不觉，2018年已经过去了一大半。
每到这个时候，都应该总结一下：减了多少斤肉？看了几本书？有哪些想去的地方还没去……
然后更加努力地迎接下半年。
而小餐君，给大家带来了一份《喜茶2018上半年新品&营销案例总结》，一定对你有用：
2018上半年新品
关键词：季节限定、波波、冰淇淋
3月
芝芝莓莓&芝芝黑提
芝芝莓莓一直是季节限定的宠儿，这次回归，芝芝莓莓有了新的口味，有「绿妍」与「莓香乌龙」两款茶底可供选择。
黑提第一次被带入喜茶，就是这一杯芝芝黑提。据说选用了南非进口无籽黑提，搭配全新定制的春桂茶底，一上线就已经被抢光了。
5月
芝芝莓果&莓果包
为了保证口感，每年五月都是喜茶草莓产品下架的日子，因为草莓太受欢迎，不忍心让顾客苦等，所以就有了芝芝莓果&莓果包。
芝芝莓果由红玉草莓+蓝莓浆果的双料鲜果混搭，配上绿研茶底，真令人把持不住！
莓果包的内馅由自制莓果酱与乳酪调和而成，虽然小餐君还没试过，但光看着就是很有食欲呢~
奥利奥波波茶&布蕾波波茶
波波茶绝对是喜茶上半年最火的单品，尽管是跟风黑糖饮品，但创新加入奥利奥和布蕾足以看出喜茶的用心。
桃桃波波茶&芝芝桃桃
继前面两款波波茶，喜茶首次推出了水果味的桃桃波波茶，并加入了软心香草冰淇淋球。未来喜茶还会推出更多水果波波茶。
芝芝桃桃是回归季节限定品，也与以往不同，今年用的是金兰冰沙茶底。
6月
粽子包&桃桃包
6月6号，离端午还有12天。喜茶热麦推出粽子包，蛋黄咸的面包用粽子叶包着，让人脑洞大开。
同一天还推出了桃桃包，粉粉嫩嫩的，少女心爆棚~
黑糖波波包
波波茶之后，黑糖产品的热度有增无减，喜茶这边又让人意想不到的带来了黑糖波波包。内陷是黑糖木薯珍珠加奶酥和黑糖拉丝麻薯，酷似小猪的外形也是可爱极了！！！
7月
双拼波波茶
双拼波波茶看似与布蕾波波茶无异，其亮点在于加了黑糖奶冻，由鲜奶与黑糖制成，可以说是奶冻的第一人了。
波波冰淇淋&茶王冰淇淋
7月11号，喜茶拓展业务，首次带来冰淇淋产品：杯装“波波冰淇淋”、甜筒装“茶王冰淇淋”。目前全国只有四家门店有售：上海芮欧百货店、北京三里屯店、深圳万象城店和广州万菱汇店。
波波冰淇淋
茶王（金凤）冰淇淋
茶王（嫣红）冰淇淋
多肉莓莓
7月17号，莓莓家族又有了新成员。和芝芝莓莓不同，多肉莓莓加了脆波波，搭配具有茉莉花香的绿研茶底。
芒芒冰淇淋
其实早在4月份，喜茶就在芝芝芒芒中加入了香草冰淇淋球。而这次芒芒冰淇淋，用定制的金凤茶王冰淇淋，加上现切香芒粒和脆波波，口感更丰富。
2018上半年营销案例
关键词：跨界、快闪店、主题活动
1月
喜茶 × 猫王收音机
#新年见喜# 礼盒
1月1号元旦节，喜茶在微博上发起#新年见喜#话题活动，与高端文艺的猫王收音机推出的新年礼盒，含有猫王新年红OTR收音机与喜茶2018全年惊喜月享特权，只送不卖，吊足了一票粉丝的胃口。
3月
喜茶 × 抖音
发起 #单身抱# 挑战活动
除了不断变幻设计，喜茶积极拥抱年轻人喜爱的社交媒体：今年3月白色情人节，在抖音开设了账号，发起#单身抱#活动挑战、吸引年轻人的积极回应，进一步强化品牌的社交形象。
4月
喜茶 × emoji表情 × 美图秀秀
“HEYTEA一下 愚乐有你”主题活动
继小黄鸭之后，今年愚人节期间，喜茶跨界联手Emoji ，在上海开了一家快闪店，吸引了大量年轻消费者关注。
活动现场一片热闹，各种搞怪有趣的道具，引来无数人打卡。
活动现场图
打造了表情各异的满杯emoji杯套、双方联名的手机壳和联名会员卡等产品。
还与美图秀秀合作，推出喜茶专属AR自拍特效。打通线上线下，成就一次刷屏级营销案例。
喜茶 × 耐克（北京）
球迷联名限定款球衣、球鞋
一生只有一次耐高。在耐克高中篮球联赛期间，喜茶和耐克的合作，可以说是把喜茶推到了一个新高度。
限量定制的秋衣、球鞋，不仅备受瞩目，还巧妙地与产品结合在了一起。
5月
喜茶 × UNILOOK
“透明化”街拍活动&PVC透明袋
UNILOOK是一个专做时尚街拍的公众号，其读者与喜茶的消费人群十分吻合。“透明化”街拍活动，目的是宣扬新青年们“展示和隐藏”的矛盾的态度。
模特街拍图
喜茶的这几款PVC袋，既彰显态度，也强化了产品。
“CHEESE IS POWER“（芝士就是力量）
喜茶 × 欧莱雅
首次推出「HEYTEA COLOR」礼盒
喜茶已经并不是第一次跟化妆品品牌合作，之前和贝玲妃合作的限量BEAUTY盒子，受到消费者欢迎。今年5月18号，又和欧莱雅推出了「HEYTEA COLOR」礼盒。
口红根据草莓、莓果、西柚设计了三种颜色。
新品快闪活动
波波巴士&波波冰淇淋巴士
波波茶上线后不久，5月26号喜茶在深圳南山区，开展第一场波波巴士快闪活动，免费派送波波茶。全场绘满波点的巴士，和波波气球引起无数人关注。
后来波波冰淇淋上线，波波巴士又开始了第二站活动，相比之前，这次加入了更多互动的小游戏，并提供了许多拍照打卡的工具。
6月
喜茶 × 木九十MUJOSH
推出联名眼镜
前段时间高考日，喜茶找来时尚眼镜品牌木九十MUJOSH合作，契合高考背景发起‘芝士’分子、过‘木’不忘主题，为考生加油。
时尚的联名款眼镜以及有趣的包装，与喜茶的品牌形象不谋而合。
喜茶 × Absolut伏特加
跨界快闪：绝对喜茶铺
四年一度的世界杯，无疑是最大的IP热点。看球不能没有酒，于是喜茶联手Absolut伏特加，在三里屯太古里开了一家“绝对喜茶铺”的快闪店。
不仅将招牌金凤茶王、伏特加酒带到快闪店，更为看球的时髦精们设置了DIY区，可以将金凤茶王和伏特加自由调制，创造专属世界杯饮品！
并未不同国家的球队，设计了专属助威杯套，深得球迷欢心。
7月
喜茶 × 卡通人物A仔
A仔的蓝色随想
7月4号，上海长宁来福士迎来一周岁生日，邀请香港知名艺术家艺术家B.Wing，用其艺术作品A仔，打造了一个“没有水的蓝色海洋”展馆。
并与喜茶合作推出A仔纪念杯套、会员卡等周边。
总结
从喜茶的新品和营销案例中，我们可以看出喜茶与年轻人的沟通方式，主要做到了以下几点：
1、引领潮流，而不是迎合大众；
喜茶推出的新品，顺应趋势的同时有很大的创新，做出了自己的特色。
2、有所舍弃，而不是面面俱到；
季节限定产品，过时即下架，不仅为品质保证了口碑，还给消费者留下期待的念想。
3、表达情绪，而不是强行安利；
喜茶与许多品牌的跨界合作，牢牢抓住了年轻人的消费心理，表达了品牌年轻有创意的精神。
4、发起互动，而不是自说自话；
不管是快闪店还是主题活动，喜茶都做到了让消费者参与其中，达到了互动的效果。
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撰文 | 凉白开
排版 | 凉白开策划 | 小餐君LAB
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