世界五分之一人口观看，全球收视率最高的节目即将开播，它，就是春晚。

央视春晚是一台自带流量的吸金光环。公开数据显示，从2001年到2018年，央视春晚全国总收视率保持在30%以上，这意味着数亿观众成为这一“顶级IP”的拥趸，平台本身更是通过广告售卖等方式开启了“流量变现”，近些年广告收入从2亿元级别拾级而上。

2017年初，央视把广告招标会升级为“国家品牌计划”，入选该计划的企业可以得到央视1：2的价格/资源配置的优待，这些客户包括但不限于：华为、茅台、海尔、万达、美的、京东、苏宁、格力等。

据说这些企业也更容易获取央视春晚的资源。央视广告中心主任任学安认为，当今中国经济的发展，比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的国家品牌，所以就目前而言，央视愿意拿出资源去培养这样的品牌诞生。

赞助、冠名、支持、战略合作等春晚参与方一直处于与时俱进的变化之中。一线品牌商你来我往，有的旋踵即逝，有的盘亘多年。从近5年的“春晚经济学”来看，传统制造业退出金主舞台的趋势越发明显，互联网巨头则正在成为重要替代力量.

从2019年春晚目前披露的合作方来看，从互联、移动互联向人工智能产业圈的渗透迹象也初有彰显。上个世纪80年代，春晚主流赞助商以钟表、自行车等“老三样”为主流；90年代则开始过渡到家电厂商争夺战，当时的春晚仿佛中国制造业的大众情人，吸引海尔和美的等家电龙头争抢的不亦乐乎.

21世纪以来，知名酒类品牌和快消产品迅速加入大战阵营，国窖、五粮液、洋河梦之蓝、伊利、蒙牛等主流快消品牌争奇斗艳、各领风骚。春晚之所以被视为经济晴雨表，除了 “门槛效应”所折射的参与方经济实力之外，也映射着经济和文化的发展趋势，与国民普遍关切和生活走向紧密相关。春晚广告主的变化反映出中国经济发展的脉络。

以家电霸屏时代为例，美的独揽春晚零点报时广告曾达十多年之久，这成为我国家电业快速发展的一个缩影。21世纪初，中国家电行业快速崛起，逐步打破外资垄断，美的霸屏的周期，与公司高速发展、国民家电消费实现国产替代的黄金期高度重叠。数据显示，美的集团2003年到2007年的归母净利润增长率每年都在110%到270%之间，在2010年成功跨越37亿元规模。

除了央视春晚的广告资源，各卫视春晚的冠名也成为广告主们瞄准的重点。

2019年CCTV网络春晚的冠名方为珍爱网，吉林卫视春晚冠名商是一家主打素食全餐的快消品牌佐丹力159。后者曾多次成为各大春晚的冠名商，2017年的CCTV网络春晚、2018年的吉林卫视春晚都由其独家冠名。

相比今年安徽卫视春晚的传统冠名品牌古井贡酒，湖南卫视的冠名商是年轻人更加青睐的短视频应用抖音。同时抖音也将成为2019年央视春晚的独家社交媒体传播平台。

春节一直被认为是一个观察互联网产品的特殊时期，阶层流动、人群汇聚，尤其对社交产品来说，是一个爆发的好时机。微信红包、抖音都是在春节期间崛起的。