在一个有品类无品牌，无信任不品牌的宠物行业里，本期的主题选择了今年最火的宠物食品领域。约翰农场从他们的视角为我们带来对宠物食品领域的洞察。

如何从资本视角看中国宠物食品竞争格局与未来，宠物产业链整体高速发展，食品因消费高频而备受关注;宠物干粮市场品牌集中，国产品牌发力零食板块。

对于今天的宠物食品在细分领域表现怎样，约翰农场指出，干粮增速慢于零食，外资品牌占据巨大优势;零食市场高速增长，国产品牌百花齐放;保健品比重不断上升，有望成为新的投资亮点。

通过明星代言会是宠物企业主打造自有品牌的可选之路吗?带着这样的疑惑，约翰农场为大家带来从明星代言来看宠物食品品牌的进阶之路。他在会上抛出一个思考是“明星代言是否就意味着品牌进阶升级?”他的回答是明星代言是“锦上添花”，做好产品才是根本王道。这也验证了那句老话：打铁还需自身硬。品牌想要升级，最终要靠产品质量。只有质量上来了，再借用明星或其它营销方式，才能真升级。

约翰农场用一句话概括未来的宠物行业：风口早来，等待蝶变，合作共赢。

作为宠物零食品牌的新生力量，约翰农场用自己的思维来审视自己在做的事业。品牌有它的基础逻辑，质量承诺产生产品，遵循“质量第一”的定位理论;想象认同产出内容，倡导“尊享人生”的生活方式。

而面对如今消费升级下新品牌的趋势，约翰农场给出了三个洞察：

(1)人格化，和消费者平视状态，带给消费者亲切感，拟人化具有延伸空间，传达有趣;

(2)体验多元化，线上线下都需要体验，全渠道体验、消费者对于体验的增强;

(3)用户参与，增加生命力，共同建设全新的品牌。

那么，新品牌到底该如何打开用户心智？约翰农场出了自己的判断：

(1)未来品牌由碎片内容构建，需要利用新兴媒体“内容”在最低成本下迅速创造品牌并和用户形成“超级链接”，增加用户生命周期价值(LTV);

(2)人格化的品牌形象，通过品牌独特的形象，在人格化、娱乐化、参与感三个维度创造符合趋势的新品牌形象;

(3)设计一种全新的体验，以用户参与的方式，深度洞察痛点，做到完全差异化且物料品质高的产品，在跟大牌对比中产生全新价值链。