选择恰当的关键词是SEO最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词，才能使网站SEO走在正确的方向上。确定什么样的关键词绝对了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要后续步骤。在介绍如何选择关键词步骤之前，我们先来讨论选择关键词的原则。

关键词词库

一、内容相关

目标关键词必须与网站内容有相关性。SEO早起曾经流行在页面上设置设置堆积搜索次数但与本网站没有实际相关性的关键词，也曾经起到很好的作用，能带来不少流量。但是，这种做法早已经过时了。网站不仅仅需要流量，更需要有效流量，通过有效流量可以带来更多的转化。如果靠欺骗性的关键词带来的访客却不能完成转化，那么对网站毫无意义。这样的排名和流量不是资产，而是负担。除了消耗带宽，没有其他作用。如果你的网站想卖“减肥茶”，那么就不要想着靠“峰会”这种关键词带来流量。抛开难度和可能性不谈，就算搜索这种不想关关键词的访客来到网站，也不会买你的产品或服务。

二、搜索次数多，竞争小

很显然，最好的关键词是搜索次数最多、竞争程度最小的那些词，这样既保证SEO代价最低，有保证流量最大。可行现实不是这么理想。大部分搜索次数多的关键词，也是竞争大的关键词。不过，通过大量细致的关键词挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争程度数据，还是可以找到搜索次数相对多，竞争相对小的关键词。研究搜索次数比较直接、简单，百度指数提供搜索次数数据，大家可以上百度看看。竞争程度的确比较复杂，需要参考的数据较多，而且带有比较大的不确定性。我们会在后面的章节中具体说明。根据搜索次数和经常程度可以大致判断出关键词效能。在相同投入的情况下，关键词效能高的词获得好的排名的可能性比较高，可以带来更多流量。

百度指数

三、主关键词不可太宽泛

关键词过于宽泛，竞争太大，所以代价也就太高，搜索词意图不明确，转化率也将降低。做房地产的公司，想当然地把“房地产”作为目标关键词，做旅游的公司想把“旅游”作为目标关键词，这都是犯了主关键词过于宽泛的毛病。一般行业通常都是过于宽泛的词，比如“新闻”、“旅游”等之类。把目标定在这种宽泛的词上，那么做不上去，要么做上去了却发现转化率很低，得不偿失。

四、主关键词也不可太特殊

选择主关键词也不能走向另外一个极端。太特殊太长的词，搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索，不能作为网站主关键词。太特殊的关键词包括公司名称、品牌名称、产品名称等等。所以网站主关键词，或者称为网站核心关键词，既不能太长、太宽泛，也不能太短、太特殊，需要找到一个平衡点。

如何选择关键词

五、商业价值

不同的关键词有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同的转化率。比如搜索“液晶电视原理”的用户购买意图就比较低，商业价值也低，他们很可能是在做研究，学校液晶电视知识而已。而搜索“液晶电视图片”的用户商业价值有所提高，很可能在寻找、购买液晶电视的过程中想看看产品实物是什么样的。如果搜索“液晶电视价格”，那么客户购买意图大大提高，已经进入产品比较选择阶段。而搜索“液晶电视促销”或“液晶电视购买”，其商业价值进一步提高，一个大减价信息就可能促成用户做出最后的购买决定。

因此在做关键词研究时，SEO人员可以通过各种方式查询到大量搜索词，通过常识就能判断出不同词的购买可能性。购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最新考虑的，无论内容规划，还是内部链接安排，都要给予重视。