最近最火的娱乐话题就是吴亦凡的Freestyle了，随着Freestyle的火热，吴亦凡代言的麦当劳点餐App热度也迅速攀升。这款App从线下排队点餐、线下排队自助点餐到线上点餐和线下领取这一套流程延发，铺就一套属于麦当劳自己的用户使用场景，使自身的点餐方式随着互联网的发展不断的优化升级。
往往在研究一款App的时候，我们需要从用户使用的场景入手，模拟用户运营的使用场景，来模拟用户的使用体验。这就是我们一直在说的场景化营销。那么，场景化营销对App来说有多重要？
一、场景化营销的具体定义
场景化营销是根据用户的使用场景，触发对应的功能，活动，以满足用户的需求，App可以通过场景营销，提高营销的准确性。
我们就麦当劳这款App产品的发展方式作分析：
对于快餐业而言，用户从最早的如何点餐需求，到快速点餐和快速取餐，对用的服务也相应的从人工点餐、自助点餐到使用App点餐。从麦当来点餐方式的演变就可以知道，一款App是根据用户在使用中场景的不断上升的需求来设计实现的。
用户需要什么就为用户提供什么，场景化营销也需要把这一点作为自我核心。用户在这个时间段最需要什么活动，或者说最渴望什么活动，就为用户提供什么活动，形式多种多样，优惠券，换购等多种形式不乏各式新颖的活动。以为用户提供当下场景下最需要的活动，即使带有明显的营销色彩，用户也是乐于接受并不会视为一种骚扰。
二、场景营销的应用情景
场景营销是大多数App必不可少的营销方式，主要有三个营销的应用场景：
1.吸引大量用户注册登录
一般一款App在刚被下载之初，总会有各式各样的优惠活动来吸引用户来注册登录。App现在的获客成本越来越高，不得不用这些促销手段来吸引用户，而正是这些促销手段来留住一批保有热度的用户，使得后续的App运营得以继续下去。
2.提高活动参与热度
对商品进行打折促销是App常见的活动形式。运营人员在策划活动的时候，往往会根据日期，策划出相应的促销活动。如国内知名的某电商平台，已经通过促销活动将某个特定日期打造成了购物狂欢节，这也是场景营销的一大成功案例。
3.提高用户对商品的付费率
App在给用户带来生活便利的同时，也给一些选择困难人群和喜爱剁手的人群带来困扰。面对可选择的商品越来越多，选择困难症人群却在茫茫商品海中挑不到自己喜欢的商品，正是基于这一点，应用大数据对用户的偏好进行分析，然后进行相关商品推荐就显得很有必要。而对剁手族来说，对各种优惠活动早已司空见惯，但每次有 新的活动又奋不顾身的投入其中，各种新颖的优惠活动会把剁手族们彻底掏空。
了解了场景营销的概念和应用场景，对App的后期运营能起到至关重要的帮助。