今天讲SEM三个核心概念
·关键词：质量度，匹配方式，否定关键词。
·创意：概念，通配符，断句符。
·价格：出价，点击价格，最低展现价格
质量度：搜索推广中的衡量关键词质量度的综合性指标，在账户中以5星10分制呈现
如图：
关于质量度两个公式
综合排名=质量度*出价
点击价格=[（下家出价*下家质量度）/自身质量度]+0.01元
由此可以看出自身质量度的重要性。
到这里读者可能会想，如何提高自身账户的质量度？
Q1：那反过来想想如果你是百度怎么判断一个账户质量度是否好呢？
粗暴一点讲是花钱多的词质量度好，工作上跟百度从事多年工作人员聊天，有些人会想着前期把自己账户某些词不断烧钱为了提高质量度，那么后面质量度就会帮助账户省下不少钱。
是的，这种简单粗暴方式的确有效直接提升账户质量度，但是假如公司成本控制得很好，不乱消费你们如何打算呢？
其实是有办法的，但是效果没前者“”高级RMB玩家“效果来得快。下面说说影响账户质量度几种主要因素：1.优化广告创意—更多有效点击率2.着陆页面是否满足用户需求—到达的页面是否是用户所需要的3.历史表现—一个开竞5年的账户肯定比刚开的账户有优势。
Q2：如何知道账户质量度优化到达同行水平什么程度呢？
首先我们要登陆网页版的竞价账户，然后把鼠标停在质量度上就可以查看自己账户与同行相比的程度了。
这里插播一个后面会用到的知识。账户可以添加很多关键词。那么需要把词的不同属性区分，我们通用来讲会分成：品牌词，产品词，通用词，竞品词，人群通用词，名词，疑问词。
大家只需简单记下，为后面讲解这知识后会容易记忆。
搜索词与关键词之间有个匹配方式
匹配方式分三类：广泛匹配、短语匹配、精确匹配
下面举几个例子让大家领悟一下
在短语培训中又细分好三种匹配方式
分别是：精确包含、同义包含、核心包含
下面举几个例子给大家领悟一下：
否定关键词：在竞价过程中，例如我们做英语培训，但是有些用户会搜索“免费英语培训”，这样有可能触发我们账户中的关键词，造成不必要的付费。但是否定范围太广泛、太通用，容易造成信息没法传达出去，所以否词在竞价过程中很重要。
否定关键词分两种：否定关键词、精确否定关键词
（后续用“普通否”表示）否定关键词只要包含所否定的关键词就不会展现。
（后续用“精确否”表示）精确否定关键词要搜索词与精确否定的关键词完全一样，这样才不会展现出来.
下面是关于关键词点击价格
每个词有对应的价值，如果出的价格太过于低就会造成无法展现。
下面是操作的样例
创意：通俗点就是广告用语，广告千千万，而且不同广告词不同效果，但是一些相类似的效果可以归为一类。那英语培训来说
英语培训班、英语辅导班、英语教导班、英语指导班。
其实这几个词都是在说一个意思，这时候我们可以放在一个账户层级同一个单元里，并在创意中所以替换的关键词加上通配符即可替换使用。
这里讲得不是很清楚。如有疑问欢迎留言