新手运营最容易搞错的一个概念，SEM即付费推广,而SEO就是免费推广。
严格意义上来说这种说法是错误的，正确的应该是：
SEM=SEO+PPC（比较公认的形式）
SEM包含免费推广（SEO）及付费推广（PPC）
从概念上说：
SEM（搜索引擎营销）：根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。
SEO(搜索引擎优化)：通过站内优化，如网站结构、内容建设、代码优化等以及站外优化，如推广、品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而吸引精准用户进入网站。
PPC（点击付费广告）：“按效果付费”模式，亦被称作PFP(Pay-For-Performance：按业绩付费)，是目前广告市场中最具有竞争力的广告计费模式之一；通过电话营销的方式向商家转介绍目标客户，努力让商家只为有效的广告付费！
所以：SEO和SEM两者目的相同，都是为了是网站销售和品牌建设；不同的是实现方式：SEO是通过技术手段使获得好的自然排名；SEM可以通过技术手段（SEO）和付费手段（PPC）等。
优缺点：
SE0
PPC
优点
1.价格低廉：SEO并不是说完全免费，比如一些特定网站的注册费或工具使用费。
2.覆盖更全面：比如跨搜索引擎搜索，关键词模糊搜索。
3.效果持久，留存时间长。
4.可信度高，更容易吸引自然搜索点击。
5.不用担心恶意竞争。
6.自然搜索的第一名优质信息点击量往往高于PPC第一名。
1.即时流量效果立竿见影。
2.展示投放精准。
3.ROI计算预测方便。
4.流量稳定、可预知便于测试统计。
5.操作简单。
缺点
1.见效时间周期长。
2.流量不可预测性且不稳定。
3.操作复杂，各平台限制不同。
4.成本增髙，现在很多公司都重视起网络运营，竞争大。
1.效果不持久 。
2.用户覆盖面少范围窄。
3.点击欺诈。
4.信任度低。
两者各有优缺点，所以将SEO和SEM能整合在一起，互补长短才是正途，一般企业两者都会做，因为SEM成本高，做SEO是为了在后期能降低SEM的成本。
渠道：
（以上思维导图简单罗列，以后细分）
(ASO(App Store Optimization)：App应用商店搜索优化，类似网站针对搜索引擎收录排名的优化。)
无论是网站、淘宝、还是APP商城，各平台内都有一套搜索方案。只是主题形式不同，归结起来，SEM搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页/应用进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。
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