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随着现代社会无孔不入的广告，广告已经人们视觉的疲劳和心理的厌烦。事实也证明，一个充满广告的网站，无论是在形式上还是内容上都无法引起人们的心理认同，其权重也注定降低甚至隐没在网络这片大海中。

那么，既然赤裸裸的广告已经过时，那么应该寻求如何一个变种，如何让企业、个人来展示自个需要展示的东西呢?这时，“软文营销”这个词就应运而生，所谓软文营销，就是通过一种特殊的文案的表现形式来将产品隐喻其中，从而在人群中传播出来。通常，软文营销把企业想要传达的信息巧妙的融合在内，让读者在潜移默化中接受这些信息，同时，还使企业的亲和力在消费者心目中得以提升。因此，在进行网络营销这一片土壤中，软文营销是其重要一个方向。

所谓“定主题”，就是在进行一篇软文创造时，你要确定好要一个主题。通常这个主题选的必须是迎合受众这个味口的，比如你要推广某个食品，你可以将主题确定“如何从食物上防止乙肝”这个主题上，由于乙肝是当下人们普遍关注的问题，因此这篇文章就可以吸引一定的读者量，成为一篇软文的灵魂。既然主题是软文的灵魂，那么如何来引导读者，在软文营销中做一个优秀的引导员呢?这是就需要标题来点睛了，“标题”是“主题”的点睛之笔，担任了软文“迎宾”的身份。

因此，在定主题时，标题一定要突出主题，引人入胜，简明扼要，富有创意。例如在宣传上述这个食品时，在确定好“如何从食物上防止乙肝”这个主题后，我们的标题必须确定两点，就是有“食品”、“乙肝”这两个词，如何引人入胜呢，我们可以这样来吸引受众：“我是如何通过食疗来摆脱乙肝的?”;或者我们可以这样“因为乙肝，一个上班人的歧视经历”。这些无疑就为软文的营销可以赚满受众的眼球。从这里我们可以看出，主题是关键，确定了主题，就知道了软文的主要思路;确定了主题，就确定了标题的主要雕琢方向。