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夜宵打卡地点

4月18日下午，百度副总裁、公众号“李叫兽”创始人李靖通过一条朋友圈消息，宣布了自己即将从百度离职的消息。

“感谢百度为我提供的平台和支持，从最初的智能创意方向，到后面的信息流产品，让我获得了直面数亿用户的锻炼机会，也积累了宝贵的管理经验。”

在朋友圈中，李靖称，自己在百度收获良多，并对百度的信任和支持表示感谢。他表示，“因个人发展原因，我已经辞去在百度的工作，准备开始新的方向。”

据悉，对于李靖的离职，百度也已经通过内部邮件的方式向相关负责人进行了小范围通告。邮件中充分肯定和感谢了李靖在百度期间的工作贡献,称其“为百度多条业务线带来积极探索和创新实践”，“率先在信息流场景下开发创意工具，并通过智能创意，为信息流广告显著创造增量收入”， “2017年11月，加入手百和feed体系，期间带领产品团队优化产品体验，参与相关产品战略规划”，并且“与团队一起在过去几个月里推动了feed体验的明显提升。”公司决定尊重李靖“希望未来在创业领域工作”的个人选择，并祝福其在新的领域工作顺利。

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李叫兽是谁？

李叫兽，本名李靖，生于1991年，营销类公众号“李叫兽”创始人及作者。2015年7月，创办北京受教信息科技有限公司。2016年12月，百度宣布全资收购北京受教信息科技有限公司，收购金额达到上亿元，震惊了自媒体圈。同时，公司创始人李靖携团队加盟百度，出任副总裁。当年李靖才25岁，成为百度历史上最年轻的高管。

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为何离职？

2016年12月29日，百度宣布全资收购北京受教信息科技有限公司，创始人李靖则在消息公布前已进入百度。那时李靖不过25岁，一下刷新了百度前副总裁李明远29岁的记录，成为百度史上最年轻副总裁，直接向公司总裁向海龙汇报。

2016年正是百度最尴尬的一年。这一年中，百度接连遭遇了“血友吧贴吧事件”、“魏则西事件”、国家网信办牵头成立调查组调查百度以及竞价排名推广监管加强，百度的声誉和财务表现都跌至谷底。

百度急需一次从内而外的“重生”。李彦宏的方式是“打扫门庭”，打击(竞价排名推广的)虚假信息和过度广告，重整士气，用人避免论资排辈，聚焦内容分发、连接服务、金融创新和人工智能，排位第一的便是信息流，而百度对李靖公司的收购本质就是要帮助百度完善信息流的广告平台。

在百度收购李靖团队之前，其内部大部分人都没有听过李叫兽李靖的名字。

李靖的成名要追溯到电商正热的2014年，他的一篇《7页PPT教你秒懂互联网文案》被其他自媒体改编为《月薪3000和月薪30000文案人的区别》后，迅速在电商文案圈内广泛传播开来，随后《X型文案和Y型文案》(后改为《你为什么会写自嗨型文案》)又被各种营销人社区转载。

李靖的文章思路通常是：提出一个常见的现象或者常人的观点，然后称研究发现这个现象或者观点不对，最后给出解决方法。他还认为，绝大部分人意识里营销是一种天赋或者经验，但实际上营销是有科学方法的，并且通过这种方法的学习可以迅速超过别人。

这正好迎合了当下许多人“快餐式知识付费学习”的需求，尤其是在互联网广告市场快速爆发，有极大量文案需求的情况下。

风光大概维持了差不多一年，然而却在整整一年的时候出现了KPI风波，一封内部邮件却显示，广告创意部门开发的工具产品的几项数据，包括工具效果、点击增量、给公司贡献的收入等全为负数。这意味着，它们不但没能给百度的广告主带来CTR、ROI的提升，反而还起了副作用。

为了应对这个“副作用”，李靖采取的“方式”是更改“考核算法”，挑了不同的数据来计算，使得“新算法”算出来的结果好看了很多，完成了KPI。

“新算法”被曝光后，周宇明和李靖在百度内部遭到了很大的质疑。争议在于：为什么在考核的时候才提出来更改算法口径？为什么没有跟考核部门沟通就私自更改？更严重的是，考核广告创意部的上级部门并没有接纳这个计算结果。

这也使得广告创意部2017年KPI中的最关键指标——创意工具对百度信息流广告CTR的提升率被判定为不达标。这是所有指标中的第一指标，也是李靖对百度的对赌承诺。很快，广告创意部门整体绩效被判定为差，面临改组裁撤。

“现在好多人都开始不相信他(李靖)，觉得他是包装炒作，其实水平很一般。”百度内部员工表示，“他的方法论无效，还总怪研发代码没写好，那些和其他部门合作又陆续停掉的项目，最终都成了研发组无能的罪证。”

据悉，李靖任百度副总裁一事还曾在百度及行业引发不小争议，当时百度不少人认为，自己在百度多年，没获得提升，李靖一来就是副总裁，这有失公平

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我们能从李叫兽身上学到什么？

1、策略性行动

李叫兽曾经接受过一个采访说：“大部分的人认为我最厉害的东西是文案，其实我最擅长是策略性的思考和行动”。

没有彻底了解自我之前的努力都是浪费，这种策略性思考在他自己的职业定位就体现出来了。在大学的时候，当其他的人热衷于参加各种活动或者混日子的时候，他却花大量的时间深入学习常人看来空洞的，营销、战略、心理学、设计学、数据分析等学科。

也正是因为之前的扎实的基础，所以让他之后的营销文章如鱼得水。在职业定位的时候，分析自己的性格是属于内向性，不擅长做和人打交道的工作，但是热衷于思考和写作，并且对各种互联网事件情有独钟，所以他将自己的职业方向定位于互联网咨询分析，在自媒体上发挥自己的光与热。

他说不管是企业经营还是自我发展最重要的是要具备战略性思维，而战略的第一步就是学会放弃。你能做什么，你想做什么，你的资源能够支撑你做什么，用未来五年后的视角看现在的选择，什么样的策略让自己的行动和思考最优化，这是一个值得思考的问题。

2、死磕金字塔原理

不管是写作还是思考，金字塔原理的确是一个好的写作模式和工具，李叫兽也是把这个原理在他的文章中运用的淋淋尽职，整个文章模式就是：写作背景，提出问题，几个小论点，解决方案结语。

总结来看，路是自己走出来的，接受干货而不输出干货是不可能有大的提升的，对待各种营销理论和专家也要学会辩证的对待，在市场中专家总是被打脸的，也没有永远的王者。

而关于此次离职、李叫兽是否能适应以后新的工作环境，咱们当然无法下定论，且行且关注。

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线上课程

（1）新闻实务班：20讲

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社群互动课程

（1）实务真题讲练班：

针对实务内容较为灵活，且相互之间有借鉴意义的部分院校真题汇总分类，真题实训。

（2）VIP作品针对性指导班（普通新传 /财经专项）：

时间规划：9-11月，每周一节，共计20节

班型：10人小班

（3）作品点拨班（普通新传）：

结合新近热点新闻，进行思路点拨和针对性指导

（4）热点点拨课：

汇总年度热点新闻，给予消息写作及新闻评论点拨思路

时间规划：12月，共4节课

（5）考前冲刺课：

重要知识点回顾，模考讲评

时间规划：12月，共6节课

（一）暑期班面授课程

1.时间：暑期7-8月

2.时长：

（1）普通新传：30天集训（每周休一天，报到一天，结业一天）

（2）财经专项：45天

3.定价：

（2）财经专项：24800（含住宿）

4.班型：20人（普通15+财经5）

5.内容：

（1）新闻学理论

（2）传播学理论

（3）新闻史

（4）新闻实务

（5）赠送：英语+政治

（6）财经:15天财经专项基础+训练

6.服务：

班主任+助教+赠送线上课程+名家分享

7.课表：待定