空中课堂

“空中课堂”栏目是专为百度推广客户打造的交流学习平台。在这里您可以通过推文、语音、直播、视频等多种形式学习推广账户知识。

本期《空中课堂》邀请到百度商学院白金讲师张婧，为大家分享如何做出行之有效的图文推广。

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视频学习

视频配合文字观看，学习效果更佳哦~

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音频学习

上下班路上也可以听录音学习哦~

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图文学习

随着科技发达的进步，现在的大众文字驾驭能力普遍退化，信息爆炸，社会的高速发展，导致了文字作为信息载体更加注重准确性，简洁化，许多优美的辞藻开始远离日常的生活，在描述事物、状态、情绪、感觉等方面的语法和词句不够丰富；而图片附带的信息量更大，在表达情感、态度，揭示状态，描述事物方面具有更加直观，更有冲击力，正所谓一图胜千言。

百度图片推广利用图片的突出优势，置顶展现广告主产品及品牌特性，突出广告主信息，当网民在百度图片频道搜索通用词时，广告主信息以图片形式置顶展现，图片推广的特点在于：视觉效果强、传播速度快、投入成本低、记忆认知强、形象延伸广；同时图片推广属于“内容化”的品牌展示类广告。

▌首先我们来明确了解下什么叫通用词和通用词包？能够触发展现的精确匹配又是什么？

▌通用词：

通用词是指没有指定品牌的商品的概括（笔记本电脑、汽车、女装）和没有指定品牌的商品需求（买房、手机报价、割双眼皮等）。

▌通用词包：

某一行业类别的通用词的集合，例如牛肉面词包，里面的词可能会有：牛肉面，牛肉面加盟，牛肉面图片。

▌精确匹配：

当网民的搜索词与客户所设置的关键词完全一致时，才会触发展现。

▌其次来了解下什么是内容化？什么是品牌展示类广告？

▌内容化：

将所有需要传达的文字信息归纳于图片当中，使图片素材更容易激发网友关注并产生兴趣。

▌品牌展示类广告：

百度推广广告分为普通搜索创意广告和品牌类广告，品牌类广告更易加深网民的品牌印象，强化品牌形象。

▌图片推广的产品优势主要有三点：

一：可以有效覆盖行业性目标受众，圈定意向人群；

二：视觉营销提升品牌传播效率；

三：内容化入口提升营销效益。

图片推广之所以可以覆盖行业性目标受众是因为百度对行业划分非常细致，共有26个一级行业和400个以上的细分二级行业，满足企业主细分受众投放的需求，同时有1000个以上行业通用词包供企业主选择。

图片推广传播范围广，互联网时代打破了时间和空间的局限，企业主可以将信息24小时不间断的传播到任何有需求的网民面前，利用高清的图片在黄金位置刺激网民眼球，也彰显企业实力和行业地位；突出的企业LOGO加深用户品牌印象，强化品牌形象和图片内容之间的关联记忆，助力巩固品牌行业地位。

图片推广的优势还有更重要的是促进转化效果，图片较文字具有更强的感性认知，使网民记忆更深刻，当网民看到图片广告后可以迅速从图片中提炼出核心内容，给网民留下较深印象。值得注意的是企业选取的图片素材清晰度很重要，高清的图片素材更容易激发网民的关注并产生兴趣；当网民想进一步了解时，鼠标放到图片上可出现浮层，浮层内容上可以编辑文字，突出广告主体，提升用户体验。

感谢学习本期的空中课堂，若您对以上内容有更多需要了解和交流之处，欢迎您留言告诉我们。