百度竞价关键词匹配方式分三种：广泛、短语、精确，第一种跟第三种好理解，广泛是暴发户玩的，比如我对“二手车”这个词设置广泛，别人搜“二手货车”、“二手搅拌车”都能搜到我广告，展现是高了，花钱也会很多。精确也好理解，如果我的广告词是“大花萱草”，只有在搜索“大花萱草”这4个字的时候才能看到我们的竞价信息。

还有人说匹配方式中应该还有一个否定匹配，对于持有这种观点的人百搜只能用两个字来形容：“呵呵”。所以，今天百搜给大家着重讲一讲百度竞价推广之短语匹配方式！以及在设置短语匹配时应该注意的问题。

我们先看一张图，还不明白，接着往下看：

一、短语匹配分类

短语匹配方式又分三种方式：短语—核心包含；短语—同意包含；短语—精确包含

二、先说短语_精确包含

精确包含分两种情况，1，完全包含，2，关键词前后插入。

举例说明：以 “北京租车”为关键词举例，那么如果我们把这个关键词的匹配方式设置为精确包含后，我们可以触发的关键词有以下三类：“北京租车”，“北京租车公司”，“靠谱的北京租车公司”。这些关键词都是可以触发我们的广告。使用这种匹配方式的情况一般有以下几种词：

1、主要的行业核心词

2、主要的品牌词

三、再说短语_同义包含

短语同义包含分四种情况，1，完全包含，2，插入包含（包括前后和中间插入），3，前后颠倒，4，同义词。

举例说明：以 “北京租车”为关键词举例，那么如果我们把这个关键词的匹配方式设置为同义包含后，我们可以触发的关键词有以下四类：“北京租车”，“北京租车公司”，“靠谱的北京租车公司”，“北京知名租车公司”都是可以触发广告。同义包含相较精确包含，有以下两点区别：

1、同义就是同义词的意思，比如“中文”与“汉语”就算是同义。

2、同义包含除了支持精确包含中的前后插入外，还支持中间插入，前后颠倒以及同义词。

四、最后说短语_核心包含

短语核心包含又称“小广泛”，百度给的解释是如下：通过技术手段，自动分析出客户购买关键词的冗余成分，去掉这些冗余成分后使关键词语义基本无转义，在匹配网民搜索词时仅匹配去掉冗余后的核心部分。

百搜对于这种匹配方式简单理解就是：

1、知道它外号是“小广泛”，就知道它的消耗比较多

2、比如我买了“北京租车”这个词，百度首先会给你购买的关键词定一个“核心”，比如：“北京租车”，它定的核心可能是“租车”，基本上只要消费者搜的词语中，含有或与“租车”相似的都可能匹配。这种匹配方式和广泛匹配一样都是土豪玩的游戏。建议小公司慎用！