空中课堂

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本期《空中课堂》邀请到百度商学院营销讲师王晓艳，为大家介绍百度推广账户结构相关的知识。

随着互联网的快速发展，相信大家对互联网广告的模式并不陌生了，但是伴随着产品的多元化和信息的大爆炸，无论我们是互联网营销中的小白还是老司机，难免会陷入如何做好搜索推广带来更多转化的困局中，当我们企业陷入这样的困局之后，又如何走出来呢？

“优化”对于我们企业主来说，到底优化什么，又要如何的去优化，首先找到问题的根源从源头出发。SEM的推广根源就是账户结构，账户结构搭建的合理还是不合理都将会对我们后期的推广效果产生巨大的影响。同时账户结构也会帮助我们将关键词和创意发挥最大的作用。

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账户结构

1. 百度推广账户结构是企业在百度推广平台中对关键词、创意的分类管理，搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成。

2. 一个账户下最多可新建100个推广计划，每个推广计划最多新建1000个推广单元，每个推广单元，未生效账户整体1000个关键词 和50条创意，同一个单元的关键词和创意是多对多的关系。

3. 账户结构及各层级功能

如何搭建一个好的账户推广结构？

建立推广计划是您设计账户结构的第一步。在开始之前，建议大家细分出一个或多个明确的推广目标，并为不同目标建立不同的推广计划。我们可以从以下角度考虑：

计划常见划分思路

建议：每个账户内推广计划的数量不少于2个

1. 按产品/服务制定计划

如果您同时经营多种产品/业务，例如A公司业务是英语培训，主营的服务有少儿英语，商务英语，四六级英语等，特别是如果每种产品/业务都需要单独衡量成本和收益，或由不同的专人来管理推广，这种细分方法对您来说可能是最方便、最切合实际的选择。

2. 按地域制定计划

例如：湖南推广计划、海南推广计划等。如果您在各推广地域提供的产品/业务不同，或者各地需要面向不同的市场区域进行推广，可以考虑这种细分方法

3. 按照时段制定计划

例如：白天钟点工，夜晚钟点工等。不同时段，分别出价。

4. 按活动节日/季节性制定计划

短期活动不同，单独策划

5. 按设备制定计划

PC、移动分开投放

6. 按组合制定计划

地域+业务，业务+词性…

单元划分思路

建议您将意义相近、结构相同、句式一致的关键词纳入同一推广单元，建议：中小账户每个推广单元内的关键词数量不超过30。

以上为本期的空中课堂内容，希望对您有所帮助。下期会更精彩，敬请期待。若您对以上内容有更多需要了解和交流之处，欢迎您留言告诉我们。