前言

汽车软文是人民群众喜闻乐见的宣传形式，读者朋友可以从中学到知识、了解车型、充分理解品牌内涵；公关公司可以用软文替代报道曝光量，也可以和车企结算KPI考核，更可以通过软文拉近和媒体关系；车企老板对软文更是喜闻乐见，看到软文把车型品牌夸的天花乱坠心情自然舒畅，部长看到文章铺天盖地而来饭也吃得香了、公关科长们看到软文四处出现，睡也睡得好了。

由此可见，软文真乃上市开业品牌发布重要活动试乘试驾车主招募等一切车市活动居家旅行必备好手段——这一切的前提，就是你有能耐写得出一手好软文。

整体思维

汽车软文最常见的内容就是撰写新车介绍，把新车的方方面面都要传递给读者、写软文最关键的一点就是不怕多，能写3000字的话绝不只写2800字，形容词、副词能加上的都要加上，如果能配合点煽情感叹、诗句、名人名言当然是最好的，实在不行可以加点环境描述，什么春风拂面、风和日丽、阳光普照均是小菜，能加的词汇全加上，不过，重要前提是必须保证语句通畅。

为什么要这样？

因为平面媒体老师们大都很懒，有时候一忙起来没时间删稿，保不准就一股脑全给你上了，妥妥的半个版，这样的软文才值价啊。

构思

下面再说说软文细节如何构思。第一：对不同的车型首先要给不同的定语——

小车要用精致之选，紧凑车要用舒适居家，中级车要用越级而立，中高级车要用豪华标杆，高端车要用奢华尊贵，SUV就用通过性能强悍，至于那些百万级豪车就只能翻字典找一般人不认识的字儿了。在此请注意，“大气”是一个非常重要的软文词汇，我们会在很多地方看到它的存在。若要评选的话，它一定是汽车软文界最好的小伙伴。

介绍外观

下面，我们讨论一下如何介绍外观。

我们需要得给车型整体定个位：动感时尚、稳重大气、沉着冷静、豪华尊贵……反正就是那几个形容词用上就对了。

实在觉得这车没什么特点，就写一个“中庸大气”（看，我说大气是软文最好的小伙伴这话没错吧！）断然不会出错。此外，外观大气豪华、家族式前脸设计等词汇必不可少（前脸的传承性完全是一种废话，用Louis老师的话来说：Kimi如果长得不像林志颖那爸爸会生气的吧）。

只要不是方方正正的，都可以说是流线型设计，再比如对直的腰线就是雕塑理念，对弯的腰线就是流线型塑造、跃动曲线诸如此类。如果你还能给设计理念取个一般人看不懂的英文称号，那当然更是极好的。

实战

下面进入实战环节：以大灯为例，我们来详细探讨一下。

如果是圆形的，就说可爱、Q，“萌”、卡哇伊这样的流行词汇当然更好；

如果形态比较普通的，就说是“凌厉的鹰眼大灯”、“前灯显得炯炯有神”、“看上去比较动感”。

如果实在有点乏善可陈怎么办！知名设计师独特设计，彰显个性化这种话术就该出场了——这和形容一个长相平淡无奇的女子是一样一样的，你长得很个性、你出自一对个性或有身份的父母之手绝对是不二利器。

其实，形容词用的最多的部分当属前脸，凶狠啊、动感啊、X型运动、凛冽、犀利、具有视觉冲击力……提问：如果前脸长得超级平淡无奇肿么办？——小伙伴百搭万能的“大气”就可以啦亲！

*本文由汽车人频道整合编辑，素材来源于网络。

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