20字以内短标题：那么多汽车后市场文章，有些标题“辣眼睛”【20170116-1】

23字以内短标题：汽车后市场的标题党们，你可能是起了个假标题！

《2亿身家汽修老板的真实故事》、《2016年中国汽车后市场究竟发生了什么？你想知道的都在这里！》、《4S店卖车卖一辆亏一辆：来中国仅仅27年汽车4S店将彻底消失？》……，想必很多人都被上面的标题所吸引，想点进去一探究竟。然而结果却发现这样的标题其实就是个噱头，内容是讲述XX企业如何牛叉的软文；读这种文章，有种“让人准备享用美味，却发现里面漂着死苍蝇”的感觉。

——这是目前中国汽车后市场在营销时普遍采用的方式。虽然明知自己和读者都不一定喜欢，但是很多企业都在不断采用，乐此不疲。

汽车后市场经过多年的发展，如今已经形成了一个庞大的市场。随后，为后市场服务的各类行业网站如雨后春笋般涌现。所谓“萝卜快了不洗泥”，后市场这么大的体量，必然会有一些文章质量参差不齐的行业网站，诱导读者一不小心栽到坑里。

“标题党”是病，得治。

不用深究，行业网站上的文章其实是汽车后市场的营销产物，更是汽车后市场行业无序发展的缩影。一些汽车后市场企业在做营销时，因为太急功近利，所以这些文章“生病了”。“标题党”就是最常见的“症状”之一。

对此，蓝鹊传播负责人表示：“汽车后市场企业的营销软文，往往会起一个吸引力很强的标题，这种做法本无可厚非，但是软文标题并不是全部。取标题，一定要结合软文内容。内容有料，标题也起得‘炫酷’，两者相得益彰，才能取得更好的效果。如果软文的内容空洞乏味，标题却天花乱坠，那么读者就会有上当受骗的感觉。”

“四大天王”撑腰，我心甚安

软文的标题，需要配合内容才能产生效果。企业诉求不同，软文标题自然也会各异。蓝鹊传播经过多年经验，总结了最好用的新闻式、颂扬式、 寓意式、提问式标题，这四个标题届的“天王”，可帮助企业解决大部分文章取名的难题。

新闻式标题，是软文中采用率最高的一种，很多企业参加某项活动/会议后，这种标题就会出现。因为官方媒体经常发布新闻，权威性较强，因此新闻式标题也比较正式且权威。

比如《中国领先二手车电商优信完成新一轮5亿美元融资》就是典型的新闻式标题。新闻式标题要匹配客观严肃的内容，包括投资方阵容、优信集团的业务范畴、财务盈利相关数据、投资方评论等内容。用数据来展现企业的影响力。可信度较高，更容易获得读者的信任。

颂扬式标题，这一类标题在行业网站中不是特别常见。颂扬式标题是采用正面的方法来积极地称赞企业/产品的优点，使读者对软文中提到的企业/产品产生良好的印象。

这类标题庄重严肃，无需强调和加强感情色彩。以《4S店有话说：你们搞的“透明修车”的优势到底在哪里？》这篇文章为例。其阐述的内容以事实为根据，没有夸大，不会让读者产生反感。企业宣传软文在使用这一类标题时。可以考虑从读者角度出发，以普通人的身份和口吻来撰写，读者的代入感更强，宣传效果也会更好。

寓意式标题，这一类标题多数情况是借助抽象但是风格鲜明的词汇来表达题意。寓意对软文标题给以合理的想象和发挥，提高软文的“逼格”，也便于读者理解。这种标题形式上通俗易懂，容易引起读者好感。需要注意的是：借代的形象越高大，对文章内容的要求就越高，把控好尺度是关键。

在内容上，类似《汽车后市场4S店七宗罪》这样的文章。用西方宗教的七宗罪来隐喻中国汽车后市场4S店的问题，揭露了一些4S店的潜规则，把消费者遇到的“陷阱”讲得很清楚，消费者看到文章，自然拍手称快。

提问式标题，是通过提出问题来引起关注的一类标题。这类标题通过引起目标受众的兴趣，在思想上互动，启发他们的思考，产生共鸣，从而留下印象。但是如果提出问题后，没有在文章中提供可行的解决方法，那只会产生负面效果。

这类标题的软文内容大多是教程或者经验分享。像《如何留下到店车主手机号？这里有8个关键时刻与技巧》这样的文章，通过提出问题来引起关注。站在SA的角度，提出他们头疼的问题，并且提供具体场景的解决方案，建立信任就水到渠成了。

除了这四位“天王”以外，标题界还有许多能人异士隐藏在智慧的森林里。在软文取标题的过程中，根据传播目的的变化和传播受众的不同，取标题的方法和技巧也有所不同，需要随机应变和长时间的积累，才能达到应用自如的境界。

“标题党”不足信，夯实内容是王道

蓝鹊传播负责人表示：“取标题不仅需要对文章内容的把握，更需要对受众内心需求的把握。一个‘炫酷’的标题本质上，其实是提升了受众的心理预期，如果文章内容无法满足用户的心理预期。那么受众被吊起的胃口就会变成控诉文章的理由。就像男女相亲之前，男方看到的是女方经过PS的自拍照一样。本身满心期待这次见面，哪里想到真人和照片的差距犹如天壤。这样的相亲还能顺利进行吗？”

在汽车后市场逐渐成熟的今天，失信经营的企业将逐渐会被市场淘汰。更何况在汽车后市场竞争日趋激烈的今天，汽车后市场企业的营销也需要注重品质。企业做营销时，须得扎实硬功，做好内容。为了提升营销对企业发展帮助的能力，企业需做好产品，夯实企业硬实力。只有建立在产品质量过硬、文章内容过硬的前提下，在此基础上搭配一个优秀的标题，后市场企业的营销效果才会事半功倍，帮助企业走的更远。