随着春节档电影《捉妖记2》的热映，小编的那些自媒体号也该好好的妖上一下了，跳着胡巴舞说说2018年开春之后的二手车行业，大家就算是个门外汉也应该看惯了节日期间满屏的瓜子、优信、毛豆、人人车的曝光广告，天天走亲访友也会看惯了电梯楼宇间各大平台的宣传海报，一时间间让小编想到了金某某喉宝的明星客串，赶集、58的霸屏代言之争，更有王老吉、加多宝烧钱大战的时代回忆。
在商言商，在行说行，说人说妖，一套一套。在小编入二手车产业第11个年头的2018年，不禁要为众多二手车消费者问一下，是否真的二手车产业来到了全新的高潮G点？是否正如小编去年预测的那样这些“诸侯国”之间的争霸在今年会真刀真枪的开始吗？二手车妖人妖事细细调侃而来。
第一、优信二手车：小李子接替王宝强成为全新优信品牌代言人
年前的1月31日，在北京举办的“The Great Uxin 优信之夜”活动现场，优信集团正式对外宣布，联合国“和平使者”、奥斯卡影帝莱昂纳多?迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)将拥有一个全新的角色——优信品牌代言人。优信希望以此为契机，继续推动3亿中国家庭尽快实现拥有好车的梦并巩固在国内二手车电商行业的领军地位。
就在优信之夜之后，陪跑奥斯卡多年的莱昂纳多如愿以偿的来到中国，出现在了各大主流媒体，电视台，楼宇间，“我为优信代言”的广告更是陪伴了我们整个春节假期生活！不可否认为优信带来了不少关注，竖立了不少品牌知名度。
从热点的角度来看，我们不难看出优信一直是兼做品牌事件和平台业务的发展战略，打法上也算是为二手车产业掀起了一股高大上的狂潮。
回顾看来，从最早的中国好声音“一炮而红”到如今的小李子接替王宝强代言优信，都是“花钱搞事情”但明眼人肯定看出前期的几起事件和后期的动作明显有所不同，都是做饭炒菜，各有各的味道，妖啊！
早期的优信代言-超豪华明星阵容
奔跑吧，优信
上上上 优信二手车
后期的优信植入《变形金刚5》
代言人-王宝强
接替宝宝，“你跳，我就跳”的小李子来了
其实，归根结底，打法套路的不同实际上源自两位不同风格的CMO，具体这里话不多说具体是谁，前者更喜欢按照路线先制造事件、积攒爆点、社交传播、循化炒作的传统品牌路线。而后者就一句话撸起袖子干吧，更注重于着力品牌宣传和简单粗暴的花大钱办大事，不过如此血拼对手的同时，自身也需要投入不小的物力财力人力，到底资本能忍受多少时间撑到几时，不妨拭目以待？
说过了外表的光鲜亮丽，再来看看优信这几年的业务发展，同小李子一样，优信可谓陪跑二手车多年，在戴老板的创业起步之后，干过拍卖业务，整过二手车和新车业务，玩过金融，弄过二手车棚拍高端摄影，搞过二手车检测和后续服务，还有数据和车辆运输等等，可谓做了汽车产业所能想过的点点滴滴。
不过随着业务的快速拓展，也开始陆续的负面消息曝出，面临融资困难，大面积裁员风波等等，不管如何，优信在质疑声中慢慢成长，用一次次事件营销冲淡自己的负面影响，希望能认识到能做什么不能做什么，能做成什么不能做成什么。其实业务层的发展归根到底还是在于资本的等待周期不能太长，如此烧钱带来的一定要是高投入快产出的互联网速度，所以才会有资本的一次次豪赌优信。
回看优信的几次融资消息，印象最深刻的就是百度领头那次，就是一次豪赌，只不过没有想到如今的二手车电商，不仅仅在搜索引擎上的争夺还有品牌曝光层面上的血拼。小编仍旧记得当优信的第一支广告出现在电视屏幕前的时候，作为一个二手车人曾那么骄傲那么激动，记得上一次那么激动还是在王治郅出现在NBA赛场投入第一个三分球的时候。总结优信看来，大量资本的投入融资，绝对是一把双刃剑，让它快速成长也可以拔苗助长，希望正如戴老板所说：“不忘初心，方得始终”如此走下去。
第二，瓜子的开春融资，是最后一搏还是顺理成章？
春节霸屏的另一个主角瓜子二手车直卖网，还有旗下的新车网站-毛豆新车网，都是资本的宠儿。瓜子二手车源自赶集好车，在2015年9月份上线，延续了赶集同58同城决战到底的基因，上线不久就开始狂打广告，抢占用户市场，电梯楼宇户外全上。
创始人杨浩涌先生，从一入行就带着无数的创业光环，誓将C2C模式做到第一，然后陆续我们看到随便就几亿元的融资消息，惊呼果然还是人家会玩，没有中间商赚差价的广告语当时深入人心。
2017年9月底，毛豆新车高调上线，同样延续了瓜子的广告战，更请来了Angelababy为其代言。在节日期间爆屏霸屏循环播放。“0到1成首付买新车”一时间，让消费者笑谈到卖完二手车又卖新车，是不是二手车都卖光了？妖啊！
不过随着瓜子的发展，更多的经销商都开始抵制，原有的没有中间商赚差价，变为“是没有差价，因为都让瓜子赚了”。负面的消息层出不穷，尤其是服务消费者层面，更是各说各有理，随着狗年的到来瓜子再报融资消息。
不管结果是真是假，我们都拭目以待，如此的二手车电商平台烧钱大战也好，诸侯之争也罢，都如同过年放炮一样，富人放炮，穷人听响。
第三，人人车后续跟上
细算下来，烧的比较少的算是人人车了，人人车从一开始就是坚持C2C的路线，并且请了黄渤为代言人，为行业开始注入新的活力，创始人李健作为百度最年轻的产品VP，头顶的光环更是亮的发烫，不可不说，就这几家平台就单从网站界面优化而言，人人车的界面布局和操作浏览舒适程度是这几家中最好的。
并且每年网站都会有不同程度的调整改版，可为中规中矩的秉承互联网平台的发展节奏，另外，口碑社区、论坛、金融贷款、卖车快速通道等频道逐步搞活，2017年9月人人车获滴滴投资更在产品、数据、业务等方面发展迅速。打造一个二手车产业生态的格局初现，小步快跑的紧追在这些诸侯之后。
人人车电梯楼宇广告
第四、还有什么别的平台尝试过曝光广告投放
提到广告投放，除了以上几家，车置宝的拍卖广告可一定要提，算是小编见过最为走心的一支，有看点、有突出，完全搞出了拍卖二手车的优势，让人印象深刻。
车置宝二手车拍卖网
另外还有提到老牌二手车平台第一车网，当年的那支FLASH动画是迄今为止最早的二手车广告，短短10秒钟广告在公交地铁上循环上，细算下来一晃十年了。
然后各位同学来看，如此多的二手车电商平台烧钱打广告，投放比拼真的是产业的G点又来了吗？真的是诸侯之争的结果吗？实际上在小编看来，不如说是在2018年的狗年，进入了一场中国式的酒局。
首先，无论是生意往来，还是人际交往，谁都碰到过酒局，尤其是以喝酒而闻名，喝多少酒办多大事的中国式酒局，素来就一个字-LOW。没错，这么多平台烧钱的背后是资本在把控，既然都在一个局里面吃饭，那就看看档次高不高，通过跟金融的朋友聊天发现，最能引起资本关注的是基础建设、不动产，或者刚需产品、新型产业、环保工程、航空能源等等。
而吃穿住用行里面，行也是放到最后的民生项目，即便是一个行字还包含新车，二手车，共享单车，电动新能源、出租产业等等多种分类，另外就二手车产业还分为C2C，B2B，库存融资，融资租赁等等分类模式，在二手车产业上的那些投资，在一掷千金的投行面前仅仅是一点点尝试，撒撒水罢了！所以LOW!
其次，初期的投放就如此霸屏，那么原来霸屏的品牌都如何呢？穿新鞋居然走了老路。记得原来看到的电视广告，一来三遍、甚至四遍的广告能说出几个？如此高频率的播放是不是有些强奸了我们的双眼的节奏，我们除了换台还能干什么。
或许是记住了些许名字，但是二手车多年来在汽车消费周期中仅仅占据了一个换车的节点，只有买卖二手车的时候才会产生兴趣，吸引浏览，点击关注，线上预约，线下体验等动作，另外还有过户，验车，上牌等等程序如此慢频率的交易过程，却要让如此高频率的广告来宣传，是不是这些平台都变为为了烧钱而烧钱，就不得而知了。
再次，进入酒局来喝酒，心中骂嘴上笑，如此投放和做品牌是不是真的是管理层的最终方案呢，还是在于资本的操控，以快打快，所以就好比进入了酒局，原本应该用来助兴的酒，但是往往超量饮用。然后开始吹吹牛皮，拉拉关系，到最后的阶段就是开始互相攻击耍流氓，少则轻则言语猥亵，重则动手动脚，可见二手车这场酒局，在资本的招待下向来动机不纯！
最后，为什么这场酒局仍会继续？原因在于此局中的人，众多的二手车从业者纷纷进入这场酒局，在各二手车电商平台之间频繁更换的中高层的人员更不在少数，春节过后开工问候的第一句话往往是，你还在吗？除了纷纷站台贡献力量之外，还有更多的新人要加入，偶有老人早退场，仍有新酒换陈酿，仍旧山珍海味的诱惑！
日暮乡关何处是，烟波江上使人愁！面对未来谁能看清，谁还能清醒？或者会有一天，直到新的势力高调入席结束，或者有人因为一方的停止而住手，到底哪个平台能到最后？我不得而知之。
只希望能够在有个结果之前，各大二手车平台能停下急匆匆发展的脚步等等各自的灵魂，多多做好内功，确定好品牌，少一些烧钱多一些贴补，做好后续的服务和口碑，为每一位销售者，为每一个二手车人留下一些能够切切实实的东西不是更好！
往往历史的发展会告诉我们，人最容易忘记的就是曾属于自己背后的黑暗，为了烧钱而烧钱，为了喝酒而喝酒岂不是得不偿失？！在这场已经开始的中国式酒局中，孰人醉生梦死，孰清醒镇定，就在2018年让我们拭目以待吧！？
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