题记：来人世一趟，自已发光就好了，何必去灭别人的灯呢？
文/华祥名(微信公众ID号：hua-mt)
壹
2018年第一场互联网戏战正在开幕：
一个是实力强大的老牌互联网巨头，一个是互联网流量平台新贵——1月30日，今日头条正式向百度开战。
今日头条官方微信再度重磅发文，称接到用户举报，在百度搜索“今日头条”相关内容，排序第一的结果是源自百度旗下百家号的一篇关于“今日头条被要求整改”的文章，排序第二的结果虽是今日头条官网，却被标红提醒页面服务不稳定可能无法正常访问（经第三方在线网站安全检测，结果为安全稳定）。基于此，今日头条将对百度的不正当竞争提起诉讼。
为了印证以上说法，我用手机百度搜了一下关键词“今日头条”，果为所然：百度首页跳出的第一条资讯就是，今日头条违规整改的标题——
该文第三自然段，竟话锋一转：
那么现在大家都在用哪些主流APP浏览资讯呢？下面小编就简单盘点一下。首先，从绝对用户数来看，年轻用户首选的还是手机百度APP。因为这款APP不仅可以解决你搜索的日常需求，也可以满足你的个性化阅读需求，可谓一举两得。
我想只要识点字的人，看了以上这些内容，就会知道这个稿子有明确的攻击性：百度是如何如何的好，今日头条是如何如何的低俗。
被今日头条质疑的是，以上稿件来源，并非来自权威媒体，而是来自百度的自媒体平台。
前天（1月30日），针对今日头条所称“不正当竞争”的指控，百度回应称百度的自然搜索结果排序，与用户需求、相关性、时效性、用户的点击行为等一系列因素相关。头条方面此次指责为“旧闻”的这条搜索。
其实，今日头条和百度恩怨由来已久。
据媒体报道，百度内部成立内容生态市场部，由百度公关总监熊赟直接负责，间接向百度董事长特别助理马东敏汇报。该部门的主要工作，是整合内部公共关系、政府关系资源，打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条，内部代号：“打头办（打击今日头条办公室）”。同时有自媒体发表文章指出，曾供职于北京日报旗下京报传媒的媒体人任强已经加入了百度内容生态市场部。
以上的说法，在知名媒体人的微博得到了印证。
1月23日，在媒体人罗昌平个人微博晒出的截图里，由于工作表现好，“打头办”还获得了5个月年终奖奖金。其中一张截图透露了“打头办”的近期“工作”重点，从低俗内容、泄露隐私、虚假推广广告等方面诠释“失控的 今日头条”。
曝出这种事情，百度的公关微信账号“这届百度公关”委婉地进行了回应：“什么打头办不打头办的，内容生态市场部才成立半个月。”并表示“这种写个白板，伪造个聊天记录，再发个营销号的小伎俩看不穿吗？”
双方争论，各执一词，吃瓜群众看看就好，但可以肯定的是，双方目的只有一个，都在争取用户，争取信息流。
贰
一个不争的事实是，百度可谓的是先向今日头条动手。然后今日头条才发声，并向法院起诉。
为什么要先出招，不是“小弟”，而是“大哥”？凭我应有的媒体经验，通常看到的一般都是老二对老大先出招，这样通常能引起注意力。因为骂着骂着，给人的感觉是，虽然现在不能超越老大，但不代表未来不能超越，与此同时，打着打着，小弟在江湖的“老二”位置也就得到了巩固了。
这次，百度作为中国互联网的”BAT”曾经提名最靠前的老大哥，先向小弟出招，已将不自信的一面，展示在我们面前；其实，百度的不自信源于近年来互联网的“BAT”格局，悄然发生了深刻的变化。
2015年是百度发展的巅峰，这一年的总营收达到663亿元，市值相比11年前增长了15倍。但百度很快出现了新拐点。2016“魏则西事件”曝光开始后，百度开始迈上了无比坎坷之路，百度落后于BAT中另外两家的幅度，开始越来越大。
起因是在2016年受“魏则西”等事件影响，百度搜索的竞价排名机制饱受争议。同时，主打推荐的更为灵活主动的信息流开始在移动端取代老旧的搜索成为新宠，百度最核心的搜索业务开始面临营收挑战。
从 PC 到移动端的演变过程中，2015年霸屏PC端的百度并未对信息流广告进行布局，后信息流却在移动端成为新宠，百度核心业务受到从未有过的挑战。
当时阿里电商场景转移到移动端是最顺利的，腾讯旗下诞生了微信，是最幸运的。而百度当时还在“魏则西”的危机中没有走出来，战略上还在经历了一系列摇摆、迷茫和调整，而恰恰在这个节骨眼上，今日头条创始人张一鸣则在那个时间点做出了新的判断。
在张一鸣看来，应用商店、PC和搜索引擎都是旧战场和过渡战场。网站已经是落后的信息组织形式，“通过索引的方式其实是杂乱无章的。”在资讯越来越丰富的当下，信息流产品能够更好的激发用户潜在兴趣点，并在碎片化阅读当下抢夺用户时间。
痛定思痛，经历了多年尝试摇摆，百度开始奋力转型。在百度创始人李彦宏曾发布的2017年内部信中，他花了最大的篇幅来聊“内容分发”，反复提到“百度从本质来讲，最核心的东西还是在做内容的分发”。
叁
2017年的百度，终于要回归到“信息分发”这个自己的起家之本。这也基本意味着，百度开始正式向今日头条宣战。
然而，2016年对于百度来说，是极为悲惨的一年。这一年，百度总营收达到705.49亿人民币，净利润116.32亿，只有2015年的三分之一。在这一年今日头条的营收达到80亿，这一数字超过了新浪2015年全年广告收入，相比两年前翻了40倍，其中主要收入来源是信息流广告。
百度和今日头条直接对标的业务正是近来大热的信息流广告。作为百度眼皮底下成长的新巨头，今日头条早已进入信息流广告业务市场。作为头条最核心的收入来源，头条从2014年开始发力的信息流抢走了不少原本属于百度搜索份额。2017年，头条的广告收入已经达到百亿，今年的目标则在300亿到500亿之间。
尽管百度在大力宣传自己 All in AI 的决心、展示无人驾驶相关的Apollo计划，但是从百度财报上来看，feeds流广告业务依然是它当前最大的支撑点，未来百度都还将紧紧抱住广告这一现金奶牛。——据百度第三季度财报显示，信息流季度年化收入达到10亿美元（按照季度收入预估的年度收入）。
在互联网的江湖，从来都是后浪推前浪。2012年诞生的今日头条，对于百度来说，是行业里的小后辈。不过在这个后流量时代，从来就是“一代新人换旧人”。
去年8月开始，就有百度收购今日头条的消息不曾中断，但张一鸣明确表示了否决。更有意思的是，今日头条相关负责人则调侃：这个稿子就一个错误，买卖关系写反了。
曾有人问“今日头条是百度未来最大的挑战者吗？”今日头条创始人、CEO张一鸣的态度异常坚定：“我们主要是向前看、往前跑，不看左右……百度进入这个行业肯定对我们有影响。但这个‘影响’是否会让头条失败？我觉得肯定不会。我们现在日活跃用户体量大概是手机百度的2/3，我们用户的停留时常也更长。我并不觉得百度有什么优势是我们所不具备的。”
从今日头条的反应来看，双方已没有任何调和的余地。况且，双方未来抢占的蛋糕将越来越大。根据艾瑞此前发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》，信息流广告仍处于快速发展阶段，2017年信息流广告市场规模达到557亿元，占整体网络广告市场的14.3%，未来三年内仍将保持50%以上速率增长。
一个是巨头，一个是新贵，随着未来信息流广告的广大空间，百度与今日头条摩擦也许只是刚刚开始，未来的战争将更为激烈。
结后语
在自媒体异常发达的今天，互联网“黑公关”已经成为了一种常态，互黑的文章越多，越让消费者远离了真相。
创新是互联网的基因，以创新为主基调的合作和竞争，才是中国互联网发展壮大的秘密所在。
随着时间的推移，一切都会真相大白。消费者希望的是，一切回归商业竟争的本源上来，回归到产品之争、回归用户体验之争，而不要一味去抹黑对方，那种自怨自艾、自圆其说，不会误导了消费者，有时还会伤到自己。
来人世一趟，自已发光就好了，何必去灭别人的灯呢！
行文至此，我在此摘一个段子，送给中国那些喜欢“互黑”,而不是“互联”的人们——
肯德基从来不骂麦当劳，麦当劳也从不说肯德基，双双成为世界500强。奔驰从来不诋毁宝马，宝马也不诋毁奔驰，也双双成为世界名车。诋毁同行而维护自己，到最后损失的其实还是自己，我们尊重有品质的对手，人品决定高度，品质决定品牌，格局决定结局。
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