继新媒体之后，“全媒体”被认为是传媒行业在“互联网+”时代的大势所趋。
6月15日，新华网再次全面改版，旨在突出新闻内容全媒体化和移动化的呈现，更好诠释“让新闻离你更近”这一理念。而“大象”转身的背后也预示着“互联网+媒体”暗藏的机遇与挑战。
全媒体横空出世媒体转型大潮来临
2015年被称为“互联网+”元年。由民间智库首创的“互联网+”概念正式上升为国家战略，伴随着这一概念，媒体行业亦迎来难得发展机遇。
“互联网+”时代，加速了互联网和传统产业的跨界与融合。借助于先进的技术手段，互联网深入参与到传统产业从产品设计、生产到销售全产业链过程，产业集聚和产业协同都达到新阶段。在这一背景下，全媒体概念在传媒行业应运而生。
全媒体的概念来自于传媒界的应用层面，并没有在学界被正式提出。所谓“全媒体”，是指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合)，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现人、时间、地点、终端及信息互联互通。随着全媒体春晚收视、2014“两会”全媒体传播指数、“马航失联”卫视全媒体传播指数的推出，电视界全媒体收视传播的应用也越来越被业界所接受。
全媒体概念的出现，标志着媒体转型大潮来临。本次新华网全面改版，正是顺应传媒行业“全媒体”发展大势。当前，以“全媒体”为代表的转型大潮已经被推至风口浪尖：6月9日上海电视节现场，凤凰网、凤凰卫视联合发起成立的“全媒体研究院”，也是旨在联合视频产业链内的电视台、视频网站、数据及市场调研机构、广告公司、传媒投资机构等多方，共同探索DT（数据）时代的全媒体融合以及跨媒体交互；6月11日，华为&索贝“融合新闻中心”全媒体峰会，目的也是在于建设一个基于混合云架构、大数据技术为基础的融合媒体云，紧贴全媒体变革时代媒体云建设需求；6月15日，羊城晚报报业集团与广东外语外贸大学携手打造的“广外—羊晚全媒体与国际传播研究院”也成为媒体转型又一举措。
新华网改版“大象”转身的背后
距离新华网2000年第一次全面改版至今，已经过去整整15个年头。中国也正经历从PC互联网时代过渡到移动互联网时代。新华网改版不仅是“互联网+媒体”的一个缩影，更象征着当前传统媒体行业转型升级的巨大机遇与挑战。
首先，改版不只是页面简单优化和重新编排，而是从传播理念、内容建设、用户体验等方面全方位升级，在“让新闻离你更近”的理念引领下，突出新闻内容全媒体化和移动化的呈现，由以往单一的采编、传播方式向全媒体转型。
此外，围绕着这些理念，新版还推出以下功能：
首页右侧“大屏幕”“全媒体播放器”，集成图片、视频、音频等多种表现形式；
开设“新华深度”板块，推出动新闻、数据新闻、时空新闻等创新产品；
首页开辟“新华网络电视”和“新华广播”专区，为新华社的音视频业务提供了更加贴近网民的展示平台；
手机新华网同步改版，采用瀑布流、页面自适应等多种技术手段，将新华网从“桌面上”移到了“手指间”；
新版发生了本质性改变，推行“双轮驱动”融合发展战略，不仅横向拓展全媒体渠道，更借助于互联网信息技术，推动传统媒体行业转型再造升级。
“互联网+媒体”或将迎来最好时代
新华网全面改版预示着“互联网+”战略再造传统媒体行业的最终落地。
对于传统媒体行业来说，整合产业链是个现实问题。产业链条越长，越细分，参与者越多，价值创造和分配的挑战就越大。随着传统媒体拥抱互联网，媒体边界不断拓展。传统媒体和新兴媒体在内容、渠道以及经营管理等方面加速融合。顺应互联网传播移动化和社交化趋势，传统媒体运用新技术，发展了移动客户端、手机网站、微信和微博等新业态，以新技术引领媒体融合发展；同时，适应新兴媒体传播特点，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。
“互联网+”为传统行业转型升级提供了方向。易观国际创始人、易观商业解决方案总裁杨彬认为，互联网工具加上依托其上的产业链创新，实际完成的是“产业链减”。把渠道扁平化、压缩价值链环节，实现从内容直接影响到终端用户，通过全媒体方式提升用户体验，最终推进传统媒体行业顺利转型升级。
新华社社长蔡名照莅临出席并发表讲话
在发布会现场，新华社社长蔡名照莅临出席并发表讲话。蔡名照认为，新华网新版上线，是新华社贯彻落实中央关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展决策部署的一项重要举措。新华网将依托新华社遍布全球的新闻信息采集网络，不断创新新闻传播的理念、形态、模式，建设具有广泛国际影响的一流新闻网站，为新华社打造在新媒体领域发挥主导作用的“网上通讯社”注入新的活力。
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